Музыка входит в состав маркетинговых материалов наравне с изображениями. Рекламный саундтрек — это музыкальный капитал бренда. Его создают с нуля или адаптируют популярную музыку, на которую покупают права.

🎶 При хорошем расчете и удачном стечении обстоятельств музыка начинает прочно ассоциироваться с брендом. Макдональдс, новогодние грузовики Кока-Кола, реклама Билайна на мотив «Пять минут» — образы и песни узнаваемы даже спустя много лет.

При работе с музыкальными активами могут возникнуть сложности: законодательство в области прав на музыку требует большой внимательности и опыта.

🎤 21 мая 2026 года состоится открытый вебинар, посвященный этапам развития, ошибкам и точкам роста франшиз, на котором наши партнеры расскажут, в том числе, об интеллектуальных правах на музыку:

✦ Мария Кизима — основатель и генеральный директор цифровой платформы по франчайзингу SCALE IT
✦ Виктория Лысикова — коммерческий директор сервиса фоновой музыки для бизнеса FONMIX
✦ Максим Шноль — заместитель генерального директора по работе с договорами IPCodex

21 мая 2026 года
11:00–12:00 по московскому времени
Ссылка на регистрацию

🎧 Проверим ваши знания — или интуицию — в области саундтреков для сериалов. Правильные ответы — во вторник!

От 5 до 8 часов музыки нужно в среднем для монтажа одного сезона сериала. Большую часть этого объема пишут композиторы: лейтмотивы персонажей, заставки, титры, фон для сцен. Обычно в сумме это превращается в 40–50 небольших композиций.

🎶 По статистике IPEX, кроме оригинальной музыки создатели сериалов лицензируют для саундтрека 3–5 популярных у аудитории песен на сезон.

Бывают и исключения: в сериале «Король и Шут», посвященном одноименной группе, ожидаемо больше лицензированной музыки — плейлист «Кинопоиска» показывает 11 треков на 8 серий. А для «Мир! Дружба! Жвачка!», где саундтрек помогает реконструировать атмосферу 90-х, создатели лицензировали 60 треков за 3 сезона.

✅ Подписчики IPEX не понаслышке знают о том, как лицензируют музыку, поэтому в пятничном опросе многие ответили верно. Кстати, лицензировать на IPEX песни можно не только для сериалов, но и для кино, рекламы, подкастов и других коммерческих целей. Регистрируйтесь и убедитесь сами на IPEX.

Солнце, запах земли после дождя, длинные дни — лето уже фактически наступило! Наш модератор собрал для вас подборку солнечных изображений, которые можно использовать в контенте и рекламе.

🐝 Заходите и выбирайте из работ профессиональных фотографов, часть из которых сотрудничает с медиабанком ТАСС:

✦ Летняя подборка

Пишите в комментариях первую ассоциацию с летом, а мы ответим картинкой от авторов IPEX по теме!

Вступление, фон, перебивки, аудиосопровождение трендов — даже в серьезных разговорных блогах продуманное оформление содержит аудио.

⚖️ Права на музыку устроены комплекснее, чем на изображения. Соцсети стараются регулировать законное использование музыки предупреждениями, блокировками, снятием монетизации и банами. Подробные условия обычно написаны юридическим языком в пользовательских соглашениях, которые без подготовки бывает сложно понять.

Поэтому подготовили для вас краткий гайд по музыке для блогов: что можно, что нельзя и где искать.

✦ Первый способ, который приходит на ум — воспользоваться библиотекой соцсети, в которой находится блог.

Каталоги обычно довольно обширные: музыкальные дистрибьюторы стараются продвигать своих артистов на максимальном количестве площадок, а соцсетям выгодно, что пользователи могут вставить свежий хит в свою публикацию.

Но как только речь заходит о коммерческом использовании — рекламной интеграции у блогера или публикации в аккаунте бренда, выясняется, что библиотека соцсети не подходит. Обычно лицензия разрешает вставлять популярную музыку в публикации только для некоммерческих, личных целей. А блог с монетизацией, упоминанием платного контента или товаров, которые продает автор некоомерческим уже не может считаться.

В некоторых случаях для бизнес-аккаунтов соцсети существует свой отдельный каталог, но выбор там существенно более ограниченный.

✦ Если музыка из соцсети не подходит, ее надо купить.

Обычно для монтажа используют роялти-фри треки — в разговорной речи их называют «музыкой без авторских прав». И хотя авторские права на эту музыку действуют, как и смежные (подробнее о том, чем авторские и смежные права отличаются, читайте в нашем блоге),
платить авторские отчисления за них не надо. Один раз покупаешь лицензию и пользуешься. Правда, условия этой лицензии тоже надо изучить. Они различаются на разных аудиостоках. И, конечно, известную песню там не купишь — правообладатели популярной музыки от авторских отчислений не спешат отказываться.

✦ Написать музыку самому — самый безопасный и легальный вариант.

Все права на музыку остаются у вас, заблокировать такой трек, если мелодия оригинальная, а текст не нарушает закон, не за что. Но и тут есть подводные камни. Если создать трек в нейросети, а не записать самому, придется считаться с условиями пользовательского соглашения нейросети. А далеко не все они позволяют применять результат работы сервисов в коммерческих целях.

А чтобы использовать в блоге интересную авторскую музыку — популярные песни, работы определенных групп или треки, которые не представлены в каталоге соцсети, нужно заключать договор напрямую с правообладателем.

🎧 Для таких целей существует IPEX, где продается музыка крупных лейблов и композиторов, не представленных на других площадках. В договоре можно указать возможность коммерческого использования, договориться об отчислениях или их отсутствии и прописать все условия, которые важны для каждого конкретного кейса.

Для блогов на IPEX есть подборки фоновой музыки:

✦ Эмбиент
✦ Мотивационная

🔎 а хиты доступны в поиске.

🎵 В среду у нас выходил пост о том, где лучше брать музыку для блога. А где бы вы брали музыку для своего блога? Отвечайте и читайте пост о том, к чему может привести каждый выбор.

Forbes объявил победителей ежегодного спецпроекта «30 до 30»! Рассказываем музыку каких финалистов рейтинга можно купить на IPEX:

✦ madk1d — настоящее имя Марк Серков, 24 года, родился в Томске. Начинал как саундклауд-рэпер, экспериментировал с гиперпопом и роком. Успех пришел после альбома sexyswag, треки из которого завирусились в сервисах коротких роликов. Сам madk1d называет выстреливший альбом «пубертным» из-за откровенных тем и подхода к ним и высмеивает серьезность. Главный хит — «Так по**й».
→ Музыка madk1d на IPEX

✦ Whole Lotta Swag — настоящее имя Никита Беляев, 26 лет, Тамбов. Подростком делал биты, в 19 лет открыл студию звукозаписи. Автобиографические тексты о жизни в провинции принесли успех благодаря прослушиваниям на стримингах. Писал совместные треки с крупными российскими рэперами. Главный хит — «Разница».
→ Музыка Whole Lotta Swag на IPEX

✦ Beautiful Boys — группа из Саратова, которую называют «новые добрые» за нежные душевные песни. Номинант Forbes 30 до 30 — солист группы Иван Подгороднев. Ивану 28 лет, он бывший тенор Саратовского театра оперы и балета, который продолжает заниматься академическим вокалом. Песни группы уже начали попадали в саундтреки к фильмам. Главный хит — «Нежная любовь».
→ Музыка Beautiful Boys на IPEX

🏆 Forbes «30 до 30» — это ежегодный рейтинг, куда входят самые успешные ученые, предприниматели, артисты и спортсмены из России, которым еще не исполнилось 30 к моменту номинации. Претендентов отбирают по заявкам участников и экспертов в каждой номинации, в жюри входят победители рейтинга прошлых лет и ведущие специалисты из каждой индустрии.

Для того, чтобы точно передать атмосферу и настроение, музыканты вплетают в свои треки самые необычные звуки: бытовые шумы, экзотические инструменты, сигналы из космоса и многое другое. Собрали несколько ярких примеров:

✦ Разбитое стекло. NYMPHORMANCE — «Кукла».
Запись бьющейся вазы вплетена в готическую аранжировку. Хрупкий звук появляется в кульминации и добавляет драматизма, словно ломается что-то важное.

✦ Дыхание через противогаз. Theodor Bastard — ранние экспериментальные работы.
Индустриальный шум, похожий на тяжёлый вдох сквозь резину, стал одной из визитных карточек их произведений, создавая давящую, мистическую атмосферу.

✦ Помехи пустого ночного эфира. «4 Позиции Бруно» — «Крадешься и попадаешься».
Среди гипнотических ритмов можно услышать случайно подслушанные разговоры соседей и шум пустого эфира, которые превращают музыку в безумную аудиокнигу.

✦ Самодельные инструменты из мусора. «Хламдрама» — «Собачий вальс»
Музыканты используют десятки самодельных «инструментов»: глушители, тормозные диски, топливные шланги, поршневые кольца, автомобильные пневмоподушки, дрели и половники. Концерты коллектива превращаются в настоящие шоу.

Как видите, самые неожиданные звуки порой становятся фишкой трека. А вы знаете другие примеры? Делитесь в комментариях ⬇️

____
Автор фото обложки: Nikolskaya

⬆️ Именно за такую сумму в 2022 году на аукционе Christie's ушла фотография Le Violon d'Ingres, созданную американским фотографом Ман Рэем почти за 100 лет до этого — в 1924 году. До сих пор это самая дорогая фотография, когда-либо проданная на аукционе.

🎨 На снимке изображена французская модель и художница Кики де Монпарнас (настоящее имя — Алис Прен), муза Ман Рэя и одна из самых ярких фигур парижской богемы 1920-х годов.

Название переводится как «Скрипка Энгра». Оно связано с французским выражением, означающим «любимое увлечение», и отсылает к художнику Жану Огюсту Доминику Энгру, который помимо живописи серьезно увлекался игрой на скрипке. Ман Рэй не только использовал эту идиому, но и процитировал одну из самых известных картин Энгра — «Большую одалиску», повторив позу модели на фотографии.

Почему же цена оказалась такой высокой?

⚖️ На торги выставили не копию, а оригинальный авторский отпечаток, изготовленный Ман Рэем собственноручно в 1962 году. Для коллекционеров именно такие экземпляры представляют наибольшую ценность.

Еще одна особенность работы — техника исполнения. После печати Ман Рэй вручную доработал фотографию графитом и тушью, добавив на спину модели эфы — характерные отверстия корпуса скрипки. Благодаря этому художественному приему женский силуэт превратился в музыкальный инструмент.

Кроме того, Le Violon d'Ingres считается самой известной работой Ман Рэя и одной из самых знаковых фотографий XX века. На стоимость подобных произведений влияют сразу несколько факторов: имя автора, редкость оригинального отпечатка, подтвержденная история его владения и состояние сохранности.

📈 Эта история хорошее напоминание о том, что произведения искусства со временем могут становиться только ценнее!

Фон для карточки товара, слайд для тендера, иллюстрации для онлайн-курса — изображения для таких задач нередко находят в интернете. Но сам факт, что картинка находится в открытом доступе, еще не означает, что ее можно использовать свободно.

Разбираем 5 неочевидных ситуаций, когда стоит получить разрешение правообладателя.

📷 Карточки товаров на маркетплейсах
Интерьерный фон, текстура дерева или мрамора, фотографии рук, посуды или рабочего стола — такие детали нередко появляются в карточке товара. Даже если изображение служит только фоном или декоративным элементом, оно все равно остается объектом авторского права.

✉️ Коммерческие предложения и тендеры
Фотография на титульном слайде, снимки производства или реализованных проектов часто используют в коммерческих предложениях и тендерах. Но даже если презентация предназначена только для одного клиента, использовать чужие изображения без соответствующих прав нельзя.

💻 Онлайн-курсы и вебинары
Обложка урока, фотографии на слайдах, иллюстрации в методических материалах — такие изображения становятся частью курса наравне с видео и текстами. И пока курс остается доступен слушателям, изображения продолжают использоваться вместе с ним.

💼 Страница «Карьера» на сайте
Фотографии команды, офиса или корпоративных мероприятий помогают показать атмосферу компании. При этом если подходящих собственных снимков нет, для оформления страницы иногда используют изображения, просто найденные в интернете. Но страница «Карьера» — такая же часть сайта, и требования к использованию изображений здесь ничем не отличаются.

🎤 Презентации на конференциях
Изображения в кейсах, иллюстрации к тезисам или фон для финального экрана — все это часть презентации. Даже если она предназначена для одного выступления, требования к использованию изображений остаются теми же.

Независимо от того, где используется изображение, важно убедиться, что у вас есть законные основания для такого использования.

⚖️ Если правообладатель обнаружит использование своей работы без разрешения, он вправе потребовать компенсацию от 10 000 до 10 000 000 рублей в зависимости от характера нарушения. И неважно, использовалось изображение в рекламной кампании или в обычной рабочей презентации.

На IPEX вы можете оформить права на изображения под любую задачу и получить документы, подтверждающие законность их использования.

Кажется, что новые эмодзи появляются случайно. На самом деле их добавляет консорциум Unicode — организация, которая отвечает за единый стандарт символов и эмодзи. И делает это только после анализа, когда становится понятно, что новый символ будет востребован миллионами пользователей.

📈 Логика примерно одна: комитет либо замечает зарождающийся тренд, либо закрывает накопившийся запрос пользователей, который годами оставался без собственного символа.

Например, 🧘 появился в период, когда во всем мире резко вырос интерес к медитации, осознанности и йоге. Со временем в Unicode добавили эмодзи бабл-ти 🧋, когда напиток стал мировым трендом, и эмодзи розового сердца 🩷 — после многочисленных предложений пользователей, которым не хватало отдельного символа для более теплых и дружеских эмоций.

Из последних примеров — эмодзи «лицо с мешками под глазами». Его добавили после того, как темы хронической усталости, недосыпа и эмоционального выгорания стали частью повседневной культуры. В 2025 году появился смайлик «искаженное лицо» — символ тревоги, перегрузки и ощущения, что происходящее выходит из-под контроля. А эмодзи арфы утвердили после нескольких лет обсуждений: музыканты и авторы инициативы доказывали Unicode, что среди десятков музыкальных инструментов арфы до сих пор нет.

🔎 Для авторов и правообладателей это тоже полезный сигнал. Если какой-то эмодзи начинает активно использоваться в соцсетях, скорее всего, за ним уже стоит растущий интерес к определенной теме, эмоции или образу. А значит, вскоре может вырасти спрос и на связанный контент — фотографии, музыку, иллюстрации или видео.

А каким эмодзи вы пользуетесь чаще всего? Делитесь в комментариях! ⬇️

🎧 Одну и ту же песню можно продать за $1000, а можно — за полмиллиона. Все зависит от того, где, как долго и в каком проекте ее будут использовать.

⬇️ Попробуйте угадать, сколько стоят права на эти хиты.

____
Автор фото обложки: Якимов Дмитрий Анатольевич