🕷️ Открыта регистрация на большую ежегодную конференцию Okkam для брендов — «О цене и ценности»

30 сентября встречаемся в кинотеатре «Октябрь»

Поговорим о том, что происходит с рынком. Посмотрим на экономику, маркетинг, потребителя как на части одной истории.

Ждем вас 🖤

Участие бесплатное, по предварительной регистрации

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Главный актив футбольного клуба — не стадион, а состав команды. Права на футболистов отражаются в балансе и амортизируются в течение срока контракта, поэтому оценка клуба устроена иначе, чем оценка большинства компаний. При этом единого международного стандарта оценки игроков нет — каждый участник рынка использует собственную методику.

В этом материале эксперты OKS Labs by Okkam объясняют свой подход — он сформировался на основе оценок, проводимых для российских и зарубежных футбольных клубов.

🟠🟠 Читать на РБК

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media

23 июля приглашаем на вебинар. Потратьте этот час, чтобы в будущем сэкономить месяцы ручной работы на поиск медиакитов по инвентарю в ритейл-медиа.

Собрали данные от 17 сетей на одной платформе — Playbook Web. На вебинаре представим ресурс и научим им пользоваться. Дальше слово самим сетям: Магнит ADS и X5 подключатся, чтобы расскатзать о своих новых рекламных возможностях.

23 июля, 11:00. Участие бесплатное, по предварительной регистрации.

▶️ Регистрация по ссылке

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня

Мы запустили на сайте раздел, где собраны все мероприятия группы

Здесь можно:

🛞посмотреть, какие вебинары запланированы на ближайшие пару месяцев
🛞найти записи прошедших мероприятий

Добавляйте страницу в закладки и заглядывайте почаще, чтобы не пропустить интересные анонсы

🔜Okkam.group/events

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Digital-экраны, видеостены, брендирование входных групп, лайтбоксы, лифтовые экраны — какие из этих форматов действительно привлекают внимание пользователя, а какие лишь создают иллюзию контакта?

Провели вебинар, где представили первое исследование внимания к indoor-рекламе — объяснили, какие факторы действительно влияют на вероятность и глубину контакта с рекламой в торговых и бизнес-центрах.

Основное:

🌐высокая проходимость сама по себе не гарантирует внимания;
🌐 один и тот же рекламный формат может работать совершенно по-разному в зависимости от среды;
🌐привычные сценарии поведения оказываются важнее, чем принято считать: например, зоны ожидания и лифты не всегда дают тот эффект, который им обычно приписывают.

Спасибо всем, кто присоединился к вебинару

🔵🔵🔵 Смотреть запись и транскрипт

Юлия Дубровина, заместитель генерального директора Traffic by Okkam, выступит на отраслевой конференции для производителей и поставщиков молочной продукции «ПИЩЁВКА3D: Петербургский молочный салон».

🔜Тема, которую будем обсуждать, —  «Первый отраслевой трендбук молочной отрасли: рынок и его перспективы»

В рамках дискуссии с экспертами клуба маркетологов молочной отрасли разберем реальные кейсы — от аналитики и прогнозирования спроса до запуска новых продуктов, брендинга и маркетинговых инструментов, которые влияют на продажи.

Когда: 22 июля с 12:30, зал 3 «Сыр в масле»
Где: Санкт-Петербург, отель «Космос», ул. Кораблестроителей, 14

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

ИИ перестает быть просто новым интерфейсом поиска. Теперь — он еще одна точка конкуренции для брендов

Битва за покупателя сегодня разврачиваеся не только в выдаче маркетплейса, но все активнее в ИИ-поиске. Его уже используют 35% пользователей, а в среднесрочной перспективе таких будет 74%.

Нейропоиск показывает значительно более высокую коммерческую эффективность: конверсия в заказ выше классического поиска в 2,5 раза, средний чек — на 30%, а размер корзины — на 50%.

Три других ключевых тренда, которые определят развитие e-retail media в 2026−2027 годах опубликованы в новой аналитике Easy Commerce.

🌑 Читать на Sostav

🔮X5 Медиа продает доступ к 86 000 диджитал поверхностям; в 30 000 магазинах сети можно купить аудиорекламу.

🔮«Магнит» предлагает размещения на 36 000 экранах в 31 000 точке по всей стране.

🔮«METRO Россия» переоснастили digital-панели во всех 91 торговых центрах.

🔮Лемана ПРО за последние полгода добавили 81 новый инструмент в свой инвентарь Retail Media.

Большинству бизнесов просто не под силу уследить за всеми изменениями в инвентаре сетей.

На вебинаре «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media» вместе с Магнит ADS, Х5 Медиа, «METRO Россия» и Лемана ПРО показали актуальный инвентарь и рассказали, как площадки развивают новые форматы.

Элина Лопатюк из Okkam Trade Marketing представила Playbook Web — платформу, которая собирает данные об инвентаре 17 ритейлеров в одном месте.

Кто посмотрит запись — будет понимать рынок Retail Media так, как понимают его те, кто планирует кампании каждый день.

Смотреть запись вебинара →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Пока бренды говорят с образом «идеальной семьи», почти 5 миллионов соло-мам остаются за пределами привычной коммуникации. Не потому, что их трудно найти, а потому, что они не вписываются в устоявшийся шаблон, к которому привык рынок.

29 июля на вебинаре команда Okkam представит исследование: «Соло-мамы: новые возможности для роста брендов и стратегии работы с сегментом»

Поговорим о том, как живет аудитория, что отличает ее потребительское поведение и почему внимание к реальным жизненным сценариям соло-мам становится новой точкой роста.

📆 29 июля в 11:00 мск
Регистрация по ссылке →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

▶️ Видеоэкраны у кассы привели минимум новых покупателей бренду напитков за две недели теста.

▶️ Максимум прироста аудитории показал шелфбаннер — самый простой и дешевый из шести тестируемых форматов instore-рекламы.

Все это итоги кейса Okkam Trade Marketing с «Балтика», одним из крупнейших производителей напитков в России (более 24,5% рынка).

Тестировали шесть форматов в «Перекрёстке»: аудио, видеоэкран, кассы самообслуживания, видеопланшеты, шелфбаннеры. Магазины разделили на тестовую и контрольную группу, эффект каждого формата оценили по данным карт лояльности X5 Dialog — очистив результат от сезонности и промоакций конкурентов.

Результаты по каждому из протестированных форматов опубликовали в кейсе на Sostav.

💜💜💜 Читать статью

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Провели вебинар — делимся записью

Универсальный образ семьи не всегда работает в рекламе: почти 5 млн мам в России давно живет иначе.

На вебинаре «Соло-мамы: аудитория, которую долго не замечали» говорили о том, почему соло-мам стоит рассматривать как самостоятельный потребительский сегмент, а не как разновидность общей аудитории родителей.

Марианна Палма, Денис Ушаков и Марина Солодкова из отдела стратегического планирования Okkam разобрали, чем эта аудитория отличается в потреблении и принятии решений и как бренду говорить с соло-мамами без ярлыков и снисхождения.

Если пропустили, советуем посмотреть в записи.

🖤🖤🖤Смотреть вебинар

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Как найти площадку в e-com под задачи FMCG-бренда

Эксперты Easy Commerce обновили ранкер рекламного инвентаря для FMCG.

В 2026 году анализировали 15 площадок по 14 параметрам: сравнивали технологические возможности, маркетинговые инструменты и операционную работу.

Ранкер показывает лидеров по рекламному инвентарю в категории товаров повседневного спроса. Кроме того, методология этого года впервые разделяет инвентарь площадок на медийный и перформансный: т.е рекламодатель может оценить отдельно, какие площадки эффективнее для охватных задач, а какие — для прямой конверсии.

🔜Читать статью
🔜Скачать ранкер

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Вышел июльский дайджест обновлений e-com инвентаря

🌀 В Ozon представили новый инструмент «Сбор первых отзывов». Он помогает селлерам быстро получить видеоотзывы на новые товары от топ-покупателей.

🌀 На Wildberries запустили биржу, где можно продавать и покупать карточки — вместе с отзывами, рейтингом и товарными остатками.

🌀 У «Авито» новый ретаргетинг по кампаниям и группам объявлений. Рекламодатели смогут повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже проявили интерес к рекламе, или исключать их из показов для будущих размещений.

🌀 Яндекс UrbanAds создал публичный API для автоматизации выгрузки рекламной статистики.

New Retail вместе с Easy Commerce (технологическим партнером Okkam) каждый месяц готовят обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и других маркетплейсах.

🌑🌑🌑 Читайте по ссылке →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Как работать с категорией, где барьер возникает не на этапе формирования интереса, а в момент принятия решения?

Все больше категорий работают с потребителями, которые уже интересуются продуктом, но продолжают откладывать решение. Финансовый рынок — один из самых показательных примеров.

К концу 2025 года брокерские счета были открыты у 39 миллионов россиян. При этом 32 миллиона из них оставались пустыми. Это означало, что между намерением инвестировать и реальным входом в рынок сохранялся большой разрыв.

Именно его должна была нивелировать совместная кампания Минфина России, агентства «Национальные приоритеты» и агентства OOM. Кампания была рассчитана на людей, которые уже рассматривали инвестиции ранее, но откладывали вход в инструмент.

Результаты:
🧼 +36% впервые открытых ИИС
🧼 +46,4% оборота по облигациям на них (+26 млрд руб.)

Кейс будет особенно полезен тем, кто работает с финансами, медициной, недвижимостью, B2B и другими категориями с длинным циклом принятия решений.

🟩 Читать→

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

«Срезать нельзя оставить»: как найти в рекламном бюджете то, что нельзя трогать и за счет чего можно вырасти

Приглашаем на вебинар про инструменты аналитики для тех, кто отвечает за деньги и результат

Сократить бюджет страшно, если непонятно, что теряешь. Перераспределить — тоже, если не можешь посчитать, что приобретаешь. 18 августа эксперты Okkam покажут реальные кейсы и объяснят, как выбирать подход к аналитике в зависимости от решаемой задачи.

📆 18 августа, вторник, 11:00
▶️ Регистрация по ссылке

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Как DOOH дал голос аудитории
И что это дало бренду

Хоть раз в жизни каждый из нас кому-то намекал о подарке. Или сам получал запрос «хочу вот это». Яндекс Маркет и IKS by Okkam превратили привычку в креативную активацию.

Пользователи заходили в чат-бот из Telegram-канала маркетплейса и оставляли сообщение: «хочу новый блендер», «мечтаю о беспроводных наушниках», «новый парфюм не помешает». После модерации намек попадал на городские медиафасады — в среднем за 5–15 минут.

Столичные экраны превратились в ленту желаний, а Яндекс Маркет вместо обещания скидок запомнился пользователям человечной коммуникацией.

➡️ Читайть кейс

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Исследование Okkam о соло-мамах — в Forbes

Forbes выпустил материал на основе нашего большого исследования о соло-мамах — аудитории, о которой много говорят, но которую бренды пока знают не так хорошо, как кажется.

Мы изучили, как сегодня живут соло-мамы, как принимают решения, на что тратят деньги и как меняются их потребительские привычки. В основе исследования — глубинные интервью, опрос 185 женщин в Москве и крупных городах, а также данные Росстата, Mediascope, ВЦИОМ и других источников.

В материале Forbes — главные выводы исследования и портрет современной соло-мамы.

▶️Читать в Forbes

📌 Вебинар для агентств: Как автоматизировать отчеты по рекламным кампаниям в офлайне

Каждый пятый сотрудник агентства тратит около 17 часов в месяц на сбор отчетов по РК и конкурентам: вручную сводит в Excel выгрузки из Mediascope и Admetrix. Как автоматизировать эту рутину?

Отвечаем в новой серии вебинаров про технологические продукты Okkam.

Первый вебинар проведем уже 25 августа. Мы посвятим его A1, сервису для автоматизации медийной аналитики в офлайне, который делает за минуты то, на что у людей уходят дни.

Расскажем, зачем создан этот инструмент, за счет чего он автоматизирует процессы и какие возможности анализа данных в нем уже реализованы.

Когда: 25 августа, вторник, 11:00

🍎Регистрация🍎

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

#анонс