Переходимо від святкового спокою до робочого темпу🔥
І підсилюємо його корисними знаннями.
Ця добірка статей, досліджень і вебінарів допоможе швидше увійти в рік: освіжити професійні навички, надихнутися новими підходами та зорієнтуватися в тенденціях індустрії.
📌 Top-3 інсайти про вимірювання у PR: як це змінило галузь за 20 років
📌 Як працювати з конверсіями на сайті та приводити лідів: покрокова інструкція
📌 Що таке нетворкінг і де його знайти
📌 Обличчя в B2B-контенті: що каже поведінкова наука про довіру та продажі
📌 Як моніторинг соцмереж і медіа допомагає бізнесу рости
📌 State of PR, comms & marketing 2025: як маркетологи та комунікаційники провели рік
📌 Digital Research 2025 від Newage: як змінилася аудиторія українського digital, її звички та споживання медіа
📌 Вебінари LOOQME
І підсилюємо його корисними знаннями.
Ця добірка статей, досліджень і вебінарів допоможе швидше увійти в рік: освіжити професійні навички, надихнутися новими підходами та зорієнтуватися в тенденціях індустрії.
📌 Top-3 інсайти про вимірювання у PR: як це змінило галузь за 20 років
📌 Як працювати з конверсіями на сайті та приводити лідів: покрокова інструкція
📌 Що таке нетворкінг і де його знайти
📌 Обличчя в B2B-контенті: що каже поведінкова наука про довіру та продажі
📌 Як моніторинг соцмереж і медіа допомагає бізнесу рости
📌 State of PR, comms & marketing 2025: як маркетологи та комунікаційники провели рік
📌 Digital Research 2025 від Newage: як змінилася аудиторія українського digital, її звички та споживання медіа
📌 Вебінари LOOQME
🔥7
Індустрійна новина дня 🔥
Онлайн-видання MC.today, ITC.ua та Highload об’єднуються з The Page і SPEKA в єдину медіагрупу Digital Economy. Її очолить Сергій Охрименко — CEO останніх двох медіа.
Після об’єднання всі проєкти працюватимуть як спільна екосистема для підприємців і IT-фахівців.
Віра Черниш і Тімур Ворона виходять зі складу власників та операційного управління MC.today, ITC.ua і Highload та планують сфокусуватися на розвитку агенції Creators.
💰 За оцінкою AIN, з урахуванням ринкових мультиплікаторів, сума угоди з купівлі медіаактивів Creators Media Group могла становити $600 000–700 000.
Онлайн-видання MC.today, ITC.ua та Highload об’єднуються з The Page і SPEKA в єдину медіагрупу Digital Economy. Її очолить Сергій Охрименко — CEO останніх двох медіа.
Після об’єднання всі проєкти працюватимуть як спільна екосистема для підприємців і IT-фахівців.
Віра Черниш і Тімур Ворона виходять зі складу власників та операційного управління MC.today, ITC.ua і Highload та планують сфокусуватися на розвитку агенції Creators.
💰 За оцінкою AIN, з урахуванням ринкових мультиплікаторів, сума угоди з купівлі медіаактивів Creators Media Group могла становити $600 000–700 000.
👍6
Олена Плахова стала директоркою з комунікацій та взаємодії з урядом агрохолдингу Kernel
Раніше Олена Плахова відповідала за репутацію та маркетинг Нової пошти і групи компаній NOVA.
Раніше Олена Плахова відповідала за репутацію та маркетинг Нової пошти і групи компаній NOVA.
❤16😢1
🌎 Вихід на міжнародні ринки за допомогою ШІ та персонального бренду
Ви підприємець із амбіціями на 2026-й? Долучайтесь до BECOME VISIBLE AI lab — безкоштовної 6-тижневої програми для власників бізнесу та ФОПів із 5 міст України (Дніпро, Запоріжжя, Харків, Одеса та Львів).
Ви отримаєте підтримку PR-експертів із клієнтами зі списку Forbes та навчитесь використовувати ШІ для посилення персонального бренду й видимості на міжнародних ринках.
📌 У програмі:
• PR і стратегічні комунікації
• персональний бренд і LinkedIn
• міжнародний нетворкінг
• репутація та довіра
• ШІ для контенту
🎯 Результат — стратегія публічної присутності, оновлений LinkedIn і план виходу на міжнародних клієнтів.
📅 Старт — 3 лютого, відберуть 50 учасників
📝 Заявки приймаються до 30 січня 2026 року
Деталі та анкета тут.
Ви підприємець із амбіціями на 2026-й? Долучайтесь до BECOME VISIBLE AI lab — безкоштовної 6-тижневої програми для власників бізнесу та ФОПів із 5 міст України (Дніпро, Запоріжжя, Харків, Одеса та Львів).
Ви отримаєте підтримку PR-експертів із клієнтами зі списку Forbes та навчитесь використовувати ШІ для посилення персонального бренду й видимості на міжнародних ринках.
📌 У програмі:
• PR і стратегічні комунікації
• персональний бренд і LinkedIn
• міжнародний нетворкінг
• репутація та довіра
• ШІ для контенту
🎯 Результат — стратегія публічної присутності, оновлений LinkedIn і план виходу на міжнародних клієнтів.
📅 Старт — 3 лютого, відберуть 50 учасників
📝 Заявки приймаються до 30 січня 2026 року
Деталі та анкета тут.
❤3
Для чого PR-фахівцю моніторинг? Які метрики справді мають значення? І як звіти допомагають побачити повну картину комунікацій? 👀
Про все це розкаже Head of Sales LOOQME Денис Горбань на лекції “Моніторинг у PR” в межах курсу “PR-менеджер” від ninjaschool.io
На лекції Денис наочно покаже, як працює моніторинг у PR, і розбере:
🔎 Що таке моніторинг і кому він потрібен
🧩 Які задачі піарник або комунікаційник може вирішувати з моніторингом. Розбере різні сценарії: відстеження й аналітика конкурентів, звітність, ретроаналіз, робота з негативом, алерти
📑 Які бувають звіти, навіщо вони потрібні та як їх правильно читати
📈 Ключові метрики для соцмереж та медіа
Курс стартує 3 лютого. Буде корисним тим, хто робить перші кроки в PR або хоче систематизувати знання та посилити свої навички на старті кар’єри.
👉 Дізнатись деталі та зайняти місце можна тут: http://bit.ly/49Nxiex
Про все це розкаже Head of Sales LOOQME Денис Горбань на лекції “Моніторинг у PR” в межах курсу “PR-менеджер” від ninjaschool.io
На лекції Денис наочно покаже, як працює моніторинг у PR, і розбере:
🔎 Що таке моніторинг і кому він потрібен
🧩 Які задачі піарник або комунікаційник може вирішувати з моніторингом. Розбере різні сценарії: відстеження й аналітика конкурентів, звітність, ретроаналіз, робота з негативом, алерти
📑 Які бувають звіти, навіщо вони потрібні та як їх правильно читати
📈 Ключові метрики для соцмереж та медіа
Курс стартує 3 лютого. Буде корисним тим, хто робить перші кроки в PR або хоче систематизувати знання та посилити свої навички на старті кар’єри.
👉 Дізнатись деталі та зайняти місце можна тут: http://bit.ly/49Nxiex
❤6👍4
«2026 рік стає точкою, де стратегічні комунікації або переходять у зону управлінських рішень або втрачають вплив на бізнес і репутацію»
Так розпочинає колонку для Економічної Правди консультантка зі стратегічних комунікацій Вікторія Берещак. Це не клік- або рейджбейт: Вікторія констатує незворотні зміни на ринку.
1️⃣ Від каналів до траєкторії сенсу
Комунікації більше не живуть у каналах і навіть не в інфобульбашках. Сенс у 2026 році рухається траєкторією — через послідовність переходів, інтерпретацій і спрощень. Люди споживають інформацію не з одного стабільного джерела, а з ланцюга платформ, де кожен наступний етап змінює значення попереднього. Сильні команди працюють уже не з контент-планом, а з сенсовою архітектурою: одне ядро + різні форми + одна закладена дія або ефект.
2️⃣ AI не просто інструмент, а нова механіка до споживання інформації
AI-summary є достатнім для великої частини аудиторії, без переходу до першоджерела. Тобто, алгоритм стає інтерпретатором сенсу.
AI не зчитує підтексти чи інтонації: він збирає «середній висновок» з усього публічного поля. У цьому середовищі не працюють меседжі, які неможливо без втрат звести до кількох чітких речень. Генеративна логіка не спотворює комунікацію, а оголює її слабкі місця.
3️⃣ Під час криз важать рішення, а не позиція
Дослідження Edelman Trust Barometer уже кілька років поспіль фіксує цю зміну: люди оцінюють інституції не за деклараціями, а за поведінкою і наслідками управлінських рішень. Тому послідовність під час криз має бути «яке рішення ми пропонуємо і готові захищати» і тільки потім — тактичні кроки (повідомлення, канали, спікери).
4️⃣ Стабільність сенсів забезпечує довіру
У 2026 році стратегічні комунікації це вже не про меседж і навіть не про довіру в класичному сенсі, а про передбачуваність логіки дій і відповідність слів діям. Про те, чи можна зрозуміти, як бренд діятиме в складній ситуації, ще до того, як він щось почне говорити аудиторії.
Так розпочинає колонку для Економічної Правди консультантка зі стратегічних комунікацій Вікторія Берещак. Це не клік- або рейджбейт: Вікторія констатує незворотні зміни на ринку.
1️⃣ Від каналів до траєкторії сенсу
Комунікації більше не живуть у каналах і навіть не в інфобульбашках. Сенс у 2026 році рухається траєкторією — через послідовність переходів, інтерпретацій і спрощень. Люди споживають інформацію не з одного стабільного джерела, а з ланцюга платформ, де кожен наступний етап змінює значення попереднього. Сильні команди працюють уже не з контент-планом, а з сенсовою архітектурою: одне ядро + різні форми + одна закладена дія або ефект.
2️⃣ AI не просто інструмент, а нова механіка до споживання інформації
У 2026 репутацію формує не лише те, що ви сказали, а те, як вас переповіли машини.
AI-summary є достатнім для великої частини аудиторії, без переходу до першоджерела. Тобто, алгоритм стає інтерпретатором сенсу.
AI не зчитує підтексти чи інтонації: він збирає «середній висновок» з усього публічного поля. У цьому середовищі не працюють меседжі, які неможливо без втрат звести до кількох чітких речень. Генеративна логіка не спотворює комунікацію, а оголює її слабкі місця.
3️⃣ Під час криз важать рішення, а не позиція
Дослідження Edelman Trust Barometer уже кілька років поспіль фіксує цю зміну: люди оцінюють інституції не за деклараціями, а за поведінкою і наслідками управлінських рішень. Тому послідовність під час криз має бути «яке рішення ми пропонуємо і готові захищати» і тільки потім — тактичні кроки (повідомлення, канали, спікери).
4️⃣ Стабільність сенсів забезпечує довіру
У 2026 році стратегічні комунікації це вже не про меседж і навіть не про довіру в класичному сенсі, а про передбачуваність логіки дій і відповідність слів діям. Про те, чи можна зрозуміти, як бренд діятиме в складній ситуації, ще до того, як він щось почне говорити аудиторії.
Довіра формується не там, де слова були правильними, а там, де вибір був послідовним.
Економічна правда
Як працювати з репутацією у 2026 році
У 2026 стратегічні комунікації стають критично важливими через роль AI, зміну довіри і нові підходи до сенсу.
❤9
Різниця між SEO та GEO: Як ШІ змінює SEO просування
Сучасні пошукові алгоритми дедалі більше орієнтуються на сенс запиту, контекст і очікування користувача, а не лише на формальну відповідність ключовим словам. У статті для блогу LOOQME Артур Квак, AI/SEO експерт і засновник Compas Agency, розбирає:
• як ШІ змінює саму логіку пошуку і чому бізнеси тепер конкурують не за кліки, а за довіру;
• що таке GEO (Generative Engine Optimization) і чим воно відрізняється від традиційного SEO;
• чому до 20–25% запитів у 2026 році оброблятимуться без класичного переходу на сайт;
• з яких 4 ключових блоків складається SEO-стратегія з урахуванням генеративного пошуку;
• яку роль відіграють структура контенту, експертність, технічна готовність сайту та брендова довіра.
Сучасні пошукові алгоритми дедалі більше орієнтуються на сенс запиту, контекст і очікування користувача, а не лише на формальну відповідність ключовим словам. У статті для блогу LOOQME Артур Квак, AI/SEO експерт і засновник Compas Agency, розбирає:
• як ШІ змінює саму логіку пошуку і чому бізнеси тепер конкурують не за кліки, а за довіру;
• що таке GEO (Generative Engine Optimization) і чим воно відрізняється від традиційного SEO;
• чому до 20–25% запитів у 2026 році оброблятимуться без класичного переходу на сайт;
• з яких 4 ключових блоків складається SEO-стратегія з урахуванням генеративного пошуку;
• яку роль відіграють структура контенту, експертність, технічна готовність сайту та брендова довіра.
www.looqme.io
Як ШІ змінює SEO-стратегію бізнесу : LOOQME Blog
👏4❤1
Соціальні мережі давно стали конкурентним полем. І виграє той, хто працює з даними, а не з припущеннями. Для того, щоб ваш бренд став лідером у соціальних мережах, потрібна системна аналітика.
Саме тому в LOOQME HUB створено модуль Pages, інструмент для глибокого аналізу власних та конкурентних сторінок. 🔥🔥🔥
У межах одного інтерфейсу ви можете проводити:
✅ Аналіз соціальних сторінок конкурентів,
✅ Аналіз активності та залучення,
✅ Порівняння сторінок за метриками,
✅ Аналіз контенту, тем та форматів,
✅ Планування контент-стратегії на основі аналітики,
✅ Моніторинг змін у стратегії конкурентів,
✅ Аналіз даних для позиціювання та диференціації власного бренду,
✅ Та інші цікаві та корисні функції для вашого дослідження.
Модуль Pages дозволяє системно вибудовувати стратегію та посилювати позиції вашого бренду в соціальних мережах.
Почніть працювати з Pages вже сьогодні: https://rebrand.ly/looqme/pages
Саме тому в LOOQME HUB створено модуль Pages, інструмент для глибокого аналізу власних та конкурентних сторінок. 🔥🔥🔥
У межах одного інтерфейсу ви можете проводити:
✅ Аналіз соціальних сторінок конкурентів,
✅ Аналіз активності та залучення,
✅ Порівняння сторінок за метриками,
✅ Аналіз контенту, тем та форматів,
✅ Планування контент-стратегії на основі аналітики,
✅ Моніторинг змін у стратегії конкурентів,
✅ Аналіз даних для позиціювання та диференціації власного бренду,
✅ Та інші цікаві та корисні функції для вашого дослідження.
Модуль Pages дозволяє системно вибудовувати стратегію та посилювати позиції вашого бренду в соціальних мережах.
Почніть працювати з Pages вже сьогодні: https://rebrand.ly/looqme/pages
❤4👍2
ЧОМУ ДОРІВНЮЄ МОВЧАННЯ БРЕНДУ? 🙊
Коли бренд не окреслює свою позицію, у публічному полі з’являються сторонні трактування. З часом саме вони починають визначати, як аудиторія сприймає бренд.
Аудиторія очікує від бренду чіткої та зрілої позиції. Коли компанія не коментує ситуацію, це сприймається як невизначеність або уникнення відповідальності. У результаті рівень довіри починає знижуватися.
Коли компанія не дає пояснень, припущення починають виглядати як факти. Негатив швидко поширюється та закріплюється в інформаційному полі. У результаті саме критичні інтерпретації формують загальну думку.
МОВЧАННЯ МАЄ ЦІНУ.
РЕАКЦІЯ - МАЄ СТРАТЕГІЮ.
Не дозволяйте іншим формувати ваш бренд 💜💫
МОВЧАННЯ БРЕНДУ = ВТРАТА КОНТРОЛЮ
Коли бренд не окреслює свою позицію, у публічному полі з’являються сторонні трактування. З часом саме вони починають визначати, як аудиторія сприймає бренд.
МОВЧАННЯ БРЕНДУ = ЗНИЖЕННЯ ДОВІРИ
Аудиторія очікує від бренду чіткої та зрілої позиції. Коли компанія не коментує ситуацію, це сприймається як невизначеність або уникнення відповідальності. У результаті рівень довіри починає знижуватися.
МОВЧАННЯ БРЕНДУ = ПОСИЛЕННЯ НЕГАТИВУ
Коли компанія не дає пояснень, припущення починають виглядати як факти. Негатив швидко поширюється та закріплюється в інформаційному полі. У результаті саме критичні інтерпретації формують загальну думку.
МОВЧАННЯ МАЄ ЦІНУ.
РЕАКЦІЯ - МАЄ СТРАТЕГІЮ.
Не дозволяйте іншим формувати ваш бренд 💜💫
👍6
Скільки триває довіра до бренду? І від чого це залежить? 💫
ДОВІРА - ЦЕ КРИХКЕ ЯВИЩЕ 🫧
Довіра зберігається доти, доки компанія діє в межах заявлених принципів. Відхилення від них швидко впливає на сприйняття бренду.
ДОВІРА НЕ МАЄ ГАРАНТІЇ 🔓
Навіть сильна репутація не забезпечує стабільного ставлення аудиторії. Довіра зберігається лише за умови послідовних дій та передбачуваної поведінки бренду. Щойно ця логіка порушується, ставлення починає змінюватися.
ДІЇ БРЕНДУ ВИЗНАЧАЮТЬ ТРИВАЛІСТЬ ДОВІРИ ⏳
У період публічної напруги аудиторія особливо уважно оцінює поведінку компанії. Вчасна та послідовна реакція здатна зберегти довіру навіть у складній ситуації. Саме в такі моменти визначається, як довго триватиме довіра.
ВТРАТА ДОВІРИ МАЄ НАСЛІДКИ ⚠️
Зміна ставлення аудиторії впливає на лояльність до бренду. Саме тому швидка реакція на ризики дозволяє захистити довіру, яку компанія формувала роками.
Довіра - це результат, а не випадковість. Вона формується через рішення, які компанія приймає щодня 🧭
ДОВІРА - ЦЕ КРИХКЕ ЯВИЩЕ 🫧
Довіра зберігається доти, доки компанія діє в межах заявлених принципів. Відхилення від них швидко впливає на сприйняття бренду.
ДОВІРА НЕ МАЄ ГАРАНТІЇ 🔓
Навіть сильна репутація не забезпечує стабільного ставлення аудиторії. Довіра зберігається лише за умови послідовних дій та передбачуваної поведінки бренду. Щойно ця логіка порушується, ставлення починає змінюватися.
ДІЇ БРЕНДУ ВИЗНАЧАЮТЬ ТРИВАЛІСТЬ ДОВІРИ ⏳
У період публічної напруги аудиторія особливо уважно оцінює поведінку компанії. Вчасна та послідовна реакція здатна зберегти довіру навіть у складній ситуації. Саме в такі моменти визначається, як довго триватиме довіра.
ВТРАТА ДОВІРИ МАЄ НАСЛІДКИ ⚠️
Зміна ставлення аудиторії впливає на лояльність до бренду. Саме тому швидка реакція на ризики дозволяє захистити довіру, яку компанія формувала роками.
Довіра - це результат, а не випадковість. Вона формується через рішення, які компанія приймає щодня 🧭
❤8
🌸 Що формує та посилює резонанс у медіа?
🔥 Сильні історії дають початок резонансу
Резонанс починається тоді, коли тема привертає інтерес медіа та викликає реакцію. Сюжети з чітким фокусом, актуальністю або елементом суперечливості швидше привертають увагу й підтримують подальше висвітлення теми.
📣 Реакція розвиває резонанс
Резонанс посилюється, коли тема й надалі привертає увагу медіа та аудиторій. Подальші публікації, експертні коментарі та суспільна реакція підтримують видимість теми й утримують інтерес медіа протягом тривалого часу.
🧭 Резонанс потребує чіткого напряму
Медіарезонанс здатний швидко зростати й розвиватися у неочікуваному напрямі. Для ефективного управління важливо розуміти, як розгортається висвітлення, де воно набирає сили та які фактори визначають його подальший рух.
🎯 Перетворіть резонанс на результат
LOOQME показує, які теми набирають поширення, де зростає увага та що саме формує порядок денний у медіа. Це дозволяє командам реагувати оперативно, посилювати ключові повідомлення й діяти ще до того, як увага досягне піку.
📢 Резонанс починається з першої згадки. Керуйте його розвитком разом з LOOQME аналітикою.
📊 LOOQME. Аналітика, що допомагає діяти вчасно.
🔗 www.looqme.io
🔥 Сильні історії дають початок резонансу
Резонанс починається тоді, коли тема привертає інтерес медіа та викликає реакцію. Сюжети з чітким фокусом, актуальністю або елементом суперечливості швидше привертають увагу й підтримують подальше висвітлення теми.
📣 Реакція розвиває резонанс
Резонанс посилюється, коли тема й надалі привертає увагу медіа та аудиторій. Подальші публікації, експертні коментарі та суспільна реакція підтримують видимість теми й утримують інтерес медіа протягом тривалого часу.
🧭 Резонанс потребує чіткого напряму
Медіарезонанс здатний швидко зростати й розвиватися у неочікуваному напрямі. Для ефективного управління важливо розуміти, як розгортається висвітлення, де воно набирає сили та які фактори визначають його подальший рух.
🎯 Перетворіть резонанс на результат
LOOQME показує, які теми набирають поширення, де зростає увага та що саме формує порядок денний у медіа. Це дозволяє командам реагувати оперативно, посилювати ключові повідомлення й діяти ще до того, як увага досягне піку.
📢 Резонанс починається з першої згадки. Керуйте його розвитком разом з LOOQME аналітикою.
📊 LOOQME. Аналітика, що допомагає діяти вчасно.
🔗 www.looqme.io
👍6
🎯 Коли потрібні надійні рішення, дані дають перевагу
Як виміряти тиск медійного негативу? 🤔
📈 Тиск зростає з кожною згадкою
Вплив негативних публікацій зростає, коли вони з'являються в різних джерелах. Часті згадки підвищують видимість теми, тримають її у фокусі уваги та поступово створюють стійкий тиск на репутацію.
📢 Деякі голоси звучать гучніше
Публікації в авторитетних медіа формують сприйняття значно сильніше, ніж згадки в менш помітних джерелах. Коли впливові медіа підхоплюють негативну тему, вона звучить переконливіше й посилює тиск на репутацію.
📊 Справжній тиск варто вимірювати
Негативний інформаційний фон швидко посилюється, коли одночасно з'являється кілька негативних факторів. Щоб діяти вчасно, командам потрібно розуміти, наскільки сильний тиск і які джерела його формують.
🔍 Визначайте реальний рівень тиску
LOOQME об'єднує негативні публікації з медіа в єдину картину та показує їхній вплив за динамікою тональності, впливом джерел, охопленням, видимістю та розвитком наративів.
Це допомагає оцінити реальний рівень тиску, визначити комунікаційні пріоритети та вибудувати впевнену стратегію реагування. ✅
💡 LOOQME. Структурована аналітика для надійних PR-рішень.
🔗 www.looqme.io
Як виміряти тиск медійного негативу? 🤔
📈 Тиск зростає з кожною згадкою
Вплив негативних публікацій зростає, коли вони з'являються в різних джерелах. Часті згадки підвищують видимість теми, тримають її у фокусі уваги та поступово створюють стійкий тиск на репутацію.
📢 Деякі голоси звучать гучніше
Публікації в авторитетних медіа формують сприйняття значно сильніше, ніж згадки в менш помітних джерелах. Коли впливові медіа підхоплюють негативну тему, вона звучить переконливіше й посилює тиск на репутацію.
📊 Справжній тиск варто вимірювати
Негативний інформаційний фон швидко посилюється, коли одночасно з'являється кілька негативних факторів. Щоб діяти вчасно, командам потрібно розуміти, наскільки сильний тиск і які джерела його формують.
🔍 Визначайте реальний рівень тиску
LOOQME об'єднує негативні публікації з медіа в єдину картину та показує їхній вплив за динамікою тональності, впливом джерел, охопленням, видимістю та розвитком наративів.
Це допомагає оцінити реальний рівень тиску, визначити комунікаційні пріоритети та вибудувати впевнену стратегію реагування. ✅
💡 LOOQME. Структурована аналітика для надійних PR-рішень.
🔗 www.looqme.io
👍7
📺 Телебачення не зникає - воно переїжджає в смартфон
44% українців щотижня дивляться контент через OTT-платформи - «Київстар ТВ», Megogo, Netflix, Sweet.TV.
Але є нюанс, який часто випадає з поля зору PR-команд: український OTT — це не тільки кіно і серіали. Це насамперед ті ж самі лінійні телеканали - 1+1, СТБ, Суспільне, ICTV, 24 канал - просто в новій обгортці.
Фактично всі топові телеканали України стали цифровими медіа з телевізійним корінням. Вони живуть одночасно в ефірі, на OTT, у YouTube і в соцмережах.
🎯 Що це означає для PR
Розміщення сюжету на телеканалі більше не дорівнює «показу по телевізору». Його подивляться:
— у смартфоні (72% відеоконтенту українці споживають саме там)
— на планшеті
— через Smart TV на OTT-сервісі
— у YouTube-каналі медіа
— у телеграм-каналі редакції
І - головне - у власний час, а не в ефірний.
⏰ Прайм-тайм розмивається
Класичний вечірній слот 19:00-22:00 втрачає монополію. Якщо сюжет виходить у новинах, його «друге життя» починається у відкладеному перегляді: YouTube-нарізки, соцмережі, telegram-репости.
Тому терміновість PR-розміщення тепер вимірюється не «встигли до ефіру», а «встигли до того, як тема згасла в стрічці» - а це часто вікно в 2–4 години.
💡 Практичний висновок
Під час пітчингу теми редакції варто одразу думати про мультиплатформну дистрибуцію: як сюжет «житиме» в YouTube-каналі каналу, як його нарізатимуть для TikTok, що піде в телеграм. Один матеріал - 4–5 точок контакту з аудиторією.
📊 Джерело: дослідження «Медіатрек-2025» Суспільного, проведене Kantar та Ipsos (презентація - квітень 2026, вибірка - 4500 респондентів 18-70 років).
🔗 Деталі дослідження: eramedia.com.ua - «Медіа-інтереси українців: результати нового дослідження Суспільного щодо споживання медіа у 2025 році» Eramedia
https://eramedia.com.ua/content/mediyne-menyu-ukrayinciv-scho-pokazue-nove-doslidzhennya-suspilnogo-pro-mediaspozhivannya-2025
44% українців щотижня дивляться контент через OTT-платформи - «Київстар ТВ», Megogo, Netflix, Sweet.TV.
Але є нюанс, який часто випадає з поля зору PR-команд: український OTT — це не тільки кіно і серіали. Це насамперед ті ж самі лінійні телеканали - 1+1, СТБ, Суспільне, ICTV, 24 канал - просто в новій обгортці.
Фактично всі топові телеканали України стали цифровими медіа з телевізійним корінням. Вони живуть одночасно в ефірі, на OTT, у YouTube і в соцмережах.
🎯 Що це означає для PR
Розміщення сюжету на телеканалі більше не дорівнює «показу по телевізору». Його подивляться:
— у смартфоні (72% відеоконтенту українці споживають саме там)
— на планшеті
— через Smart TV на OTT-сервісі
— у YouTube-каналі медіа
— у телеграм-каналі редакції
І - головне - у власний час, а не в ефірний.
⏰ Прайм-тайм розмивається
Класичний вечірній слот 19:00-22:00 втрачає монополію. Якщо сюжет виходить у новинах, його «друге життя» починається у відкладеному перегляді: YouTube-нарізки, соцмережі, telegram-репости.
Тому терміновість PR-розміщення тепер вимірюється не «встигли до ефіру», а «встигли до того, як тема згасла в стрічці» - а це часто вікно в 2–4 години.
💡 Практичний висновок
Під час пітчингу теми редакції варто одразу думати про мультиплатформну дистрибуцію: як сюжет «житиме» в YouTube-каналі каналу, як його нарізатимуть для TikTok, що піде в телеграм. Один матеріал - 4–5 точок контакту з аудиторією.
📊 Джерело: дослідження «Медіатрек-2025» Суспільного, проведене Kantar та Ipsos (презентація - квітень 2026, вибірка - 4500 респондентів 18-70 років).
🔗 Деталі дослідження: eramedia.com.ua - «Медіа-інтереси українців: результати нового дослідження Суспільного щодо споживання медіа у 2025 році» Eramedia
https://eramedia.com.ua/content/mediyne-menyu-ukrayinciv-scho-pokazue-nove-doslidzhennya-suspilnogo-pro-mediaspozhivannya-2025
❤7👍2
🤖 47% українців щотижня користуються ШІ. Для PR це новий фронт
За даними «Медіатрек-2025» — дослідження Суспільного спільно з Kantar та Ipsos — 67% українців 18–70 років мають досвід роботи зі штучним інтелектом, а 47% користуються ним щонайменше раз на тиждень.
Вибірка солідна: 4 500 респондентів на підконтрольних територіях, презентація — 2 квітня 2026 року у Kyiv Media Center.
🎯 Головна теза дослідників: ШІ — новий конкурент за увагу
І це не конкуренція «ШІ проти ЗМІ» чи «ШІ проти Telegram». Це конкуренція за увагу взагалі.
Раніше ланцюжок пошуку інформації виглядав так:
Google → сайт медіа → стаття
Тепер:
ChatGPT / Gemini / Claude → готова відповідь → (можливо) перехід на джерело
Люди все частіше отримують першу відповідь не від журналіста і не з Telegram-каналу, а від мовної моделі. І ця відповідь формує їхню картину ринку, бренду, теми.
📌 Що це означає для PR на практиці
Бути присутнім у ЗМІ — умова необхідна, але вже не достатня. З’явився новий шар видимості — відповіді ШІ. У західному маркетингу це вже оформилось у дисципліну: GEO (Generative Engine Optimization) або AEO (Answer Engine Optimization).
Що з цим робити комунікаційникам прямо зараз:
1. Перевірте, що ШІ говорить про ваш бренд/клієнта. Поставте ChatGPT, Gemini та Perplexity прості запитання: «Хто такі [компанія]?», «Хто лідер ринку в [ніша]?», «Кращі експерти з [тема] в Україні?». Те, що ви побачите — і є ваша AI-репутація.
2. Згадки важать більше за посилання. Дослідження показують: бренд-менції корелюють з AI-видимістю сильніше, ніж класичні бекінки. Тобто PR-згадки в авторитетних медіа тепер працюють двічі — на читача і на мовну модель, яка вчиться на цих текстах.
3. Структурована подача виграє. Моделі люблять чіткі факти, цифри, цитати. Прес-реліз у форматі «воду налили, суті мало» — для ШІ невидимий. Конкретні формулювання з цифрами і датами — потрапляють у відповіді.
4. Wikipedia, YouTube і професійні майданчики — критичні. Це ті джерела, звідки LLM найчастіше тягнуть контекст про бренди і персон.
⏳ Чому це терміново
ШІ-моделі вже сформували думку про ваш бренд — на основі того контенту, який до них потрапив. Якщо ви не впливали на це цілеспрямовано, хтось інший (конкурент, випадковий форум, застаріла стаття) зробив це за вас.
Джерело🔗 : Детектор медіа :
https://detector.media/rinok/article/248814/2026-04-03-mediyne-menyu-ukraintsiv-shcho-pokazuie-nove-doslidzhennya-suspilnogo-pro-mediaspozhyvannya-2025
За даними «Медіатрек-2025» — дослідження Суспільного спільно з Kantar та Ipsos — 67% українців 18–70 років мають досвід роботи зі штучним інтелектом, а 47% користуються ним щонайменше раз на тиждень.
Вибірка солідна: 4 500 респондентів на підконтрольних територіях, презентація — 2 квітня 2026 року у Kyiv Media Center.
🎯 Головна теза дослідників: ШІ — новий конкурент за увагу
І це не конкуренція «ШІ проти ЗМІ» чи «ШІ проти Telegram». Це конкуренція за увагу взагалі.
Раніше ланцюжок пошуку інформації виглядав так:
Google → сайт медіа → стаття
Тепер:
ChatGPT / Gemini / Claude → готова відповідь → (можливо) перехід на джерело
Люди все частіше отримують першу відповідь не від журналіста і не з Telegram-каналу, а від мовної моделі. І ця відповідь формує їхню картину ринку, бренду, теми.
📌 Що це означає для PR на практиці
Бути присутнім у ЗМІ — умова необхідна, але вже не достатня. З’явився новий шар видимості — відповіді ШІ. У західному маркетингу це вже оформилось у дисципліну: GEO (Generative Engine Optimization) або AEO (Answer Engine Optimization).
Що з цим робити комунікаційникам прямо зараз:
1. Перевірте, що ШІ говорить про ваш бренд/клієнта. Поставте ChatGPT, Gemini та Perplexity прості запитання: «Хто такі [компанія]?», «Хто лідер ринку в [ніша]?», «Кращі експерти з [тема] в Україні?». Те, що ви побачите — і є ваша AI-репутація.
2. Згадки важать більше за посилання. Дослідження показують: бренд-менції корелюють з AI-видимістю сильніше, ніж класичні бекінки. Тобто PR-згадки в авторитетних медіа тепер працюють двічі — на читача і на мовну модель, яка вчиться на цих текстах.
3. Структурована подача виграє. Моделі люблять чіткі факти, цифри, цитати. Прес-реліз у форматі «воду налили, суті мало» — для ШІ невидимий. Конкретні формулювання з цифрами і датами — потрапляють у відповіді.
4. Wikipedia, YouTube і професійні майданчики — критичні. Це ті джерела, звідки LLM найчастіше тягнуть контекст про бренди і персон.
⏳ Чому це терміново
ШІ-моделі вже сформували думку про ваш бренд — на основі того контенту, який до них потрапив. Якщо ви не впливали на це цілеспрямовано, хтось інший (конкурент, випадковий форум, застаріла стаття) зробив це за вас.
Джерело🔗 : Детектор медіа :
https://detector.media/rinok/article/248814/2026-04-03-mediyne-menyu-ukraintsiv-shcho-pokazuie-nove-doslidzhennya-suspilnogo-pro-mediaspozhyvannya-2025
👍3
📅 Маркетинговий календар на найближчі місяці: куди йти за інсайтами, нетворком і реальними кейсами
Український маркетинг-форум вже відшумів у квітні, і здавалося б, індустрія йде на канікули. А от і ні. Літо й рання осінь 2026-го виявилися напрочуд щільними: від найбільшого медіазбору країни до техфестивалю на стадіоні. Зібрали вам мапу: від тих, що буквально завтра, до тих, що варто покласти у вотчліст 👇
🟦 Lviv Media Forum 2026, 14–16 травня, Львів
Подія, яка цього року виходить під темою «Reality Under Attack: Flight, Freeze, or Fight?». Про атаку на саме поняття реальності й те, як медіа та комунікації виживають у світі, де довіра вивітрюється швидше, ніж ми її будуємо.
У програмі: Natalia Antelava (Coda Story), данська філософиня Lene Rachel Andersen, Khadija Patel з International Fund for Public Interest Media, Sasha Dovzhyk (INDEX) та інші. Усе англійською, тож і нетворк суто міжнародний. Якщо не на самій події, варто хоча б слідкувати за публікаціями та трансляціями, бо саме звідти стартують головні дискусії року.
🟧 MRKTNG MRTHN 2026, орієнтовно червень, Київ
Минулого року марафон зібрав 500+ учасників і 40+ спікерів в UNIT.City: серед них маркетинг-директор Ощадбанку, засновниця Vandog Agency, CEO Reputation City, креативний директор Taktika. Формат, де про маркетинг говорять прямо: креатив, колаборації, performance, інклюзивний маркетинг і реальні кейси з обмеженими бюджетами. Плюс церемонія X-RAY, нагородження найкращих маркетингових проєктів. Точну дату от-от мають оголосити організатори (MMR + ekonomika+).
🟨 DOU Marketing Day, 26 липня, Київ
Профільна літня подія для тих, хто будує IT-маркетинг: робочі підходи, нові інструменти й кейси команд, які працюють із глобальною аудиторією. Якщо ви в IT-секторі, без варіантів must-go.
🟩 Sport Marketing Marathon, дата уточнюється
Щорічна нішева подія, яка цьогоріч обіцяє чотири блоки: боротьба за увагу аудиторії, можливості кіберспорту, вимірювання ефективності кампаній і соціальний вплив спорту. Цікаво, як українські бренди працюють зі спортом у воєнний час: тут будуть відповіді.
🟪 IT Arena 2026, 25–27 вересня, Львів
Найбільша технологічна конференція Східної Європи повертається на стадіон «Арена Львів»: місткість до 35 000 людей, посилена безпека, надійні укриття. У 2025-му зібрали 6 450 учасників із 40+ країн, цьогоріч очікують 7 500+ людей і 100+ спікерів. Окрім класичних Tech, Product і Startup сцен, буде окрема Defense Stage, Business Stage із топами індустрії та шалений афтерпаті-формат із 50+ мітапами по кафе Львова. Тут реально перетинається все: бренд, продукт, GR, комунікації.
✨ Бонус для тих, хто готовий до перельотів:
🔸 Cannes Lions, 22–26 червня, Канни. Світовий креативний еталон.
🔸 OMR Festival, 5–6 травня, Гамбург. 67 000+ відвідувачів. Якщо хочете побачити масштаб європейського digital, це сюди.
🔸 Brand Minds, 16–17 вересня, Бухарест. Підтверджені Опра Вінфрі та Сет Ґодін. Географічно найближчий «великий» формат.
💡 TL;DR: Lviv Media Forum: найближчий і найпотужніший за міжнародним складом учасників. MRKTNG MRTHN і Sport Marketing Marathon: ставимо нагадування й моніторимо. IT Arena: бронюємо квитки заздалегідь, бо потім дорожчатимуть.
А ви куди їдете цього літа? Ділимося в коментарях 👇
#LOOQME_digest #події #PR #маркетинг #комунікації
Український маркетинг-форум вже відшумів у квітні, і здавалося б, індустрія йде на канікули. А от і ні. Літо й рання осінь 2026-го виявилися напрочуд щільними: від найбільшого медіазбору країни до техфестивалю на стадіоні. Зібрали вам мапу: від тих, що буквально завтра, до тих, що варто покласти у вотчліст 👇
🟦 Lviv Media Forum 2026, 14–16 травня, Львів
Подія, яка цього року виходить під темою «Reality Under Attack: Flight, Freeze, or Fight?». Про атаку на саме поняття реальності й те, як медіа та комунікації виживають у світі, де довіра вивітрюється швидше, ніж ми її будуємо.
У програмі: Natalia Antelava (Coda Story), данська філософиня Lene Rachel Andersen, Khadija Patel з International Fund for Public Interest Media, Sasha Dovzhyk (INDEX) та інші. Усе англійською, тож і нетворк суто міжнародний. Якщо не на самій події, варто хоча б слідкувати за публікаціями та трансляціями, бо саме звідти стартують головні дискусії року.
🟧 MRKTNG MRTHN 2026, орієнтовно червень, Київ
Минулого року марафон зібрав 500+ учасників і 40+ спікерів в UNIT.City: серед них маркетинг-директор Ощадбанку, засновниця Vandog Agency, CEO Reputation City, креативний директор Taktika. Формат, де про маркетинг говорять прямо: креатив, колаборації, performance, інклюзивний маркетинг і реальні кейси з обмеженими бюджетами. Плюс церемонія X-RAY, нагородження найкращих маркетингових проєктів. Точну дату от-от мають оголосити організатори (MMR + ekonomika+).
🟨 DOU Marketing Day, 26 липня, Київ
Профільна літня подія для тих, хто будує IT-маркетинг: робочі підходи, нові інструменти й кейси команд, які працюють із глобальною аудиторією. Якщо ви в IT-секторі, без варіантів must-go.
🟩 Sport Marketing Marathon, дата уточнюється
Щорічна нішева подія, яка цьогоріч обіцяє чотири блоки: боротьба за увагу аудиторії, можливості кіберспорту, вимірювання ефективності кампаній і соціальний вплив спорту. Цікаво, як українські бренди працюють зі спортом у воєнний час: тут будуть відповіді.
🟪 IT Arena 2026, 25–27 вересня, Львів
Найбільша технологічна конференція Східної Європи повертається на стадіон «Арена Львів»: місткість до 35 000 людей, посилена безпека, надійні укриття. У 2025-му зібрали 6 450 учасників із 40+ країн, цьогоріч очікують 7 500+ людей і 100+ спікерів. Окрім класичних Tech, Product і Startup сцен, буде окрема Defense Stage, Business Stage із топами індустрії та шалений афтерпаті-формат із 50+ мітапами по кафе Львова. Тут реально перетинається все: бренд, продукт, GR, комунікації.
✨ Бонус для тих, хто готовий до перельотів:
🔸 Cannes Lions, 22–26 червня, Канни. Світовий креативний еталон.
🔸 OMR Festival, 5–6 травня, Гамбург. 67 000+ відвідувачів. Якщо хочете побачити масштаб європейського digital, це сюди.
🔸 Brand Minds, 16–17 вересня, Бухарест. Підтверджені Опра Вінфрі та Сет Ґодін. Географічно найближчий «великий» формат.
💡 TL;DR: Lviv Media Forum: найближчий і найпотужніший за міжнародним складом учасників. MRKTNG MRTHN і Sport Marketing Marathon: ставимо нагадування й моніторимо. IT Arena: бронюємо квитки заздалегідь, бо потім дорожчатимуть.
А ви куди їдете цього літа? Ділимося в коментарях 👇
#LOOQME_digest #події #PR #маркетинг #комунікації
👏7👍4😁1
⚖️ Сприйняття бренду тримається на послідовності
Поки медіа транслюють схожі акценти, а реакція аудиторії залишається передбачуваною - сприйняття бренду зберігає цілісність.
Але як тільки джерела починають по-різному інтерпретувати одні й ті самі події, інформаційний баланс зміщується 👇
📰 Фокус переходить на нові ризики
🔥 Підсилюються окремі негативні теми
💬 З'являються суперечливі оцінки
⚠️ Так виникають перші ознаки фрагментації репутації.
📊 Такі зміни рідко з'являються раптово - вони накопичуються поступово та стають помітними ще до повноцінної кризи.
🔎 Тому важливо відстежувати не лише обсяг згадок, а й:
▪️ які наративи починають домінувати
▪️ які джерела підсилюють нові акценти
▪️ як змінюється тональність дискусії
▪️ чи залишається реакція аудиторії стабільною
🚀 LOOQME показує ці зміни в динаміці - щоб ви бачили, чи зберігає бренд стабільне сприйняття, чи інформаційне поле вже працює проти вас.
👉 Дізнайтеся більше: looqme.io
#LOOQME_Math, #LOOQME_Математика
Поки медіа транслюють схожі акценти, а реакція аудиторії залишається передбачуваною - сприйняття бренду зберігає цілісність.
Але як тільки джерела починають по-різному інтерпретувати одні й ті самі події, інформаційний баланс зміщується 👇
📰 Фокус переходить на нові ризики
🔥 Підсилюються окремі негативні теми
💬 З'являються суперечливі оцінки
⚠️ Так виникають перші ознаки фрагментації репутації.
📊 Такі зміни рідко з'являються раптово - вони накопичуються поступово та стають помітними ще до повноцінної кризи.
🔎 Тому важливо відстежувати не лише обсяг згадок, а й:
▪️ які наративи починають домінувати
▪️ які джерела підсилюють нові акценти
▪️ як змінюється тональність дискусії
▪️ чи залишається реакція аудиторії стабільною
🚀 LOOQME показує ці зміни в динаміці - щоб ви бачили, чи зберігає бренд стабільне сприйняття, чи інформаційне поле вже працює проти вас.
👉 Дізнайтеся більше: looqme.io
#LOOQME_Math, #LOOQME_Математика
👍4😢1
У нас зараз цікаво.
Записали перший випуск подкасту LOOQME TALK. Гостя розкриємо завтра - поки що скажемо, що відповіді на питання «як міряти PR, який не вимірюється» вас здивують.
Зберігайте канал - наступний пост буде з імʼям 😉
https://www.youtube.com/@looqme
#looqme #podcast #pr #marketing
Записали перший випуск подкасту LOOQME TALK. Гостя розкриємо завтра - поки що скажемо, що відповіді на питання «як міряти PR, який не вимірюється» вас здивують.
Зберігайте канал - наступний пост буде з імʼям 😉
https://www.youtube.com/@looqme
#looqme #podcast #pr #marketing
❤8🔥3
11 червня о 12:00 - перший випуск LOOQME TALK 🎙
Гість - Віктор Зінченко, Head of Communications Ajax Systems.
Поговорили про:
• метрики, які працюють (і ті, що ні)
• AMEC, Outputs vs Outcomes, Share of Voice
• репутаційний менеджмент і кризи
• AI у щоденній роботі - Claude, ChatGPT
Підпишіться на YouTube-канал, щоб не пропустити премʼєру 👇
👉 https://www.youtube.com/@looqme
Гість - Віктор Зінченко, Head of Communications Ajax Systems.
Поговорили про:
• метрики, які працюють (і ті, що ні)
• AMEC, Outputs vs Outcomes, Share of Voice
• репутаційний менеджмент і кризи
• AI у щоденній роботі - Claude, ChatGPT
Підпишіться на YouTube-канал, щоб не пропустити премʼєру 👇
👉 https://www.youtube.com/@looqme
🔥3
Виклали перший випуск LOOQME TALK 🎙
Розмова з Віктором Зінченко (Ajax Systems) про комунікації, які працюють на бізнес. Без академізму. З цитатами, які хочеться повторити на летучці.
Що всередині:
• AMEC і модель «Outputs → Outcomes → Impact»
• Share of Voice: коли працює, а коли - ні
• Special Events Ajax Systems = місячне виробництво в продажах
• кризи й «Google все памʼятає»
• AI у роботі: де він вже все, а де ще ні
👉 Дивитись випуск: https://www.youtube.com/watch?v=tTTLP1cRo_o
Розмова з Віктором Зінченко (Ajax Systems) про комунікації, які працюють на бізнес. Без академізму. З цитатами, які хочеться повторити на летучці.
Що всередині:
• AMEC і модель «Outputs → Outcomes → Impact»
• Share of Voice: коли працює, а коли - ні
• Special Events Ajax Systems = місячне виробництво в продажах
• кризи й «Google все памʼятає»
• AI у роботі: де він вже все, а де ще ні
👉 Дивитись випуск: https://www.youtube.com/watch?v=tTTLP1cRo_o
❤4