😍 Polaroid заплатил блогерам за неделю без соцсетей

Чтобы поддержать старт продаж новой камеры Polaroid Go Generation 3, бренд запустил кампейн The Best of Summer Is Analog. Он продвигает идею о том, что реальные впечатления лучше контента в интернете.

Команда сделала наружную рекламу на пляже Кони-Айленда, где написано: «Прыгни в воду, пока дата-центры не поглотили ее». Таким способом Polaroid отстраивается от других компаний, помешанных на ИИ и других технологиях.

К кампейну подключили креаторов — им предложили провести целую неделю без соцсетей, а потом поделиться своим опытом.

«Найти желающих участников оказалось сложно, но в итоге блогеры и их подписчики поделились положительными впечатлениями в конце эксперимента. Например, блогер Челси Джордан сказала, что стала более осознанно распоряжаться своим временем и начала ценить даже маленькие моменты», — отметили маркетологи бренда.

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

🤪 Рекламодатели начали сокращать бюджеты на продвижение в Wildberries

Три крупных рекламных агентства рассказали «Коммерсанту», что рекламная активность на маркетплейсе после атак БПЛА снизилась. В Digital Budget оценили снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле 2026 года по сравнению с предыдущем месяцем.

В основном это коснулось категорий FMCG, «фарма», «бытовая техника» и «электроника». CPM на площадке снизилась примерно на 10–15% в зависимости от категории.

В Wildberries считают, что информация о сокращении бюджетов преувеличена. Просто сейчас продавцы пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса. Плюс компания поддержала селлеров и начислила им промобонусы для оплаты продвижения товаров.

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

🤬 Зумеры и альфа переписали правила для брендов

Эксперты АКАР, АРИР и РАМУ разобрали, как молодежь меняет коммуникацию. Спойлер: баннеры и прероллы можно выкинуть. Перечисляем главные сдвиги:

🔹Неидеальность вместо глянца. Зумеры разочаровались в безупречных героях. «Слишком идеальный образ вызывает недоверие — важнее трушность, фактура и самоирония», — отмечает стратег ГК «Родная речь» Александра Глушкова. Ещё один маркер — ностальгия по 90-м и нулевым как по чему-то более настоящему.

🔹Игры как «третье место». Для молодёжи игры — социальная среда после дома и учёбы. Работают скины, ивент-джеккинг и UGC-конкурсы. Не работают прероллы и логотип, пришитый к небу. «Если мы убираем бренд из сообщения и история всё равно интересная — формат удался», — говорит Мария Литошина из АРИР.

🔹Блогеры как соавторы. 60% российских зумеров доверяют обзорам инфлюенсеров при выборе товаров. У поколения альфа соцмедиа влияют на желание купить у 61% против 48% у ТВ-рекламы. Блогеры перестают быть рекламным каналом. Скорее, они соавторы продуктов, которые задают язык и эстетику.

🔹Ко-креатив вместо монолога. Младшие поколения хотят влиять на коммуникации и разработку продуктов. «Им важно предлагать идеи и чувствовать, что их мнение учитывают», — подчёркивает Глушкова. Бренд, который просто вещает, для них уже не существует.

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

🤯ChatGPT показывает рекламу мимо кассы

Исследование SE Ranking показало, что более 14% рекламных объявлений в нейросети вообще не соответствуют запросам пользователей. В таких категориях, как «Отношения» и «Новости», доля промахов и вовсе превышает 50%.

Агентство протестировало платформу на себе, получив 97 тысяч показов и CTR в 1,3%. Однако клики оказались пустыми: кампании принесли критически мало регистраций.

Главная проблема в особенностях аудитории: рекламу видят только пользователи бесплатных тарифов Free и Go. Подписчики Plus, Pro и Business, которые чаще всего — ЛПР в B2B, объявления просто не видят.

Нейросети пока лучше галлюцинируют, чем ищут платежеспособную ЦА, понятно 🫠

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

🐕 Экс-курьер, уволенный за Додобоню, запустил Госуслуги для животных

Михаил Савицкий, тот самый уволенный курьер из истории с собакой Додобоней, запустил платформу «Живая Россия».

Сервис работает как единый хаб для помощи питомцам: там можно найти приют, поучаствовать в сборах денег или подобрать ветеринара.

Главная фишка — функция «Патруль», через которую пользователи сообщают о бездомных пушистиках, а верифицированные волонтеры берут заявки в работу.

Кстати, «Додо Пицца» продолжает участвовать в жизни бывшего сотрудника и его нового проекта. Компания финансирует благоустройство приюта, где живет Додобоня, и обещает продвигать платформу в своих соцсетях.

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

💬 VK заработала 48 млрд рублей на рекламе

В первом полугодии 2026 года общий доход VK от онлайн-рекламы вырос на 8% и достиг 48,6 млрд рублей.

Особенно выстрелила in-stream видеореклама, которая принесла компании 4,9 млрд рублей — это на 44% больше, чем годом ранее. При этом доходы от интеграций крупного бизнеса увеличились на 12% и составили 29,1 млрд рублей.

Во втором квартале рост выручки ускорился до 14% год к году, принеся компании еще 26,7 млрд рублей.

Среднесуточная аудитория VK выросла до 90,7 млн человек, а суммарное время просмотра контента подскочило на 57% и достигло 7,8 млрд минут в день.

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

🤢 По Нью-Йорку прокатили трехметровый ком человеческих волос

Это рекламная кампания бренда K18 и агентства Uncommon Creative Studio. Они хотели наглядно показать проблему выпадения волос: по их статистике, местные жители теряют около 167 миллиардов волосинок в год. А исправить это поможет сыворотка FutureIQ — ее и продвигает волосяной шар.

На этом кампания не заканчивается. Бренд направил инфлюенсерам мини-версии кома волос вместе с сывороткой.

Спасибо за кошмар наяву, но больше так не делайте 😁

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

Клиенты хотят, чтобы бренды не душнили в чатах поддержки

Исследование edna показало, что пользователи устали от формализма.

Чтобы разрядить обстановку, 42% опрошенных были бы рады увидеть в переписке с брендами мемы, эмодзи и элементы интернет-культуры.

Пользователи также ждут комфорта: 58% хотят круглосуточной поддержки в чатах, а 33% предпочитают текст без звонков. При этом 82% клиентам важно, чтобы была возможность быстро переключиться с бота на живого оператора.

И в чем они не правы? 💅

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

Маркетплейсы годами забирали покупателей у интернет-магазинов. Теперь часть продавцов снова смотрит в сторону собственных сайтов — и совсем не из ностальгии.

🔹 Читайте, как селлеры переживают последствия атак на склады Wildberries и где собираются продавать дальше.

🏳️‍🌈Google начал помечать ИИ-рекламу

В поисковой системе, YouTube и Discover компания Google сделала обязательную маркировку рекламы, созданной или отредактированной с помощью ИИ.

Теперь в специальном меню с деталями кампании появится подпись: «Создано или изменено с помощью ИИ». Чтобы ее увидеть, пользователю нужно кликнуть на три точки рядом с креативом.

Если макет собран во встроенных ИИ-инструментах Google Ads, платформа добавит плашку автоматически. А вот за использование сторонних генераторов маркетологам придется отчитываться вручную при загрузке.

Такие вот дела, собачка 🤭

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

Принесли кое-что почитать 🙏

📧 Email

Топ сервисов email-рассылок. Обзор Unisender, SendPulse, Mailchimp и других: функционал, цены, интеграции и подводные камни при выборе инструмента.

Готовим рассылки к 1 сентября. Подборка сценариев для образовательных проектов, магазинов канцтоваров и детских брендов с примерами тем и таймингов.

Как «Мой радиус» настроил онбординг через email. Кейс с цепочками приветственных писем, которые помогли увеличить активацию новых пользователей на 28% за месяц.

📱 Соцсети

Обложка для видео в Telegram: как сделать и зачем нужна. Инструкция по созданию превью для роликов.

Лучшая реклама ВКонтакте: разбираем эффективные форматы. От таргета в ленте до промопостов в сообществах.

🎯 Бизнес и маркетинг

Согласование — это тоже маркетинг: как отстаивать идеи внутри компании. Гайд по коммуникации с коллегами.

Как сделать сторис в Яндекс Картах. Пошаговая инструкция для бизнеса.

Инструменты рекламы и маркетинга в недвижимости. От виртуальных туров и чат-ботов до CRM-интеграций.

Топ премий в сфере маркетинга и рекламы. Куда подавать кейсы, какие требования есть и что даёт победа.

🤖 ИИ и сервисы

Топ нейросетей для генерации музыки. Suno, Udio, Soundraw: сравниваем качество, стиль и условия использования треков.

Подборка платформ для вебинаров и онлайн-конференций. Разбираем Bizon365, Webinar.ru, Zoom и другие.

✨ Дизайн

Главные правила веб-дизайна: что важно знать маркетологу. Базовые принципы, которые влияют на конверсию и удержание.

Программы для ландшафтного дизайна. Обзор инструментов.

🔥 Актуальное

Феномен книжных клубов: почему они в тренде. Разбираем, как форматы офлайн- и онлайн-встреч создают комьюнити, и как бренды могут использовать этот тренд в маркетинге.