Объем российского eCommerce в 2025 году превысил 13 трлн рублей. Карточка товара уже стала полноценным активом, который способен приносить сотни тысяч и даже миллионы рублей выручки. Именно поэтому копирование контента и использование чужих брендов на маркетплейсах становится всё более распространённой проблемой.

Что могут украсть на маркетплейсе? Как защитить карточки товара? Как оформить жалобу и когда её недостаточно?

🔎 В новой статье рассказываем: какие объекты интеллектуальной собственности чаще всего крадут на маркетплейсах, как защитить права на контент с помощью цифрового депонирования в n’RIS, как действовать при обнаружении нарушения на Wildberries, Ozon, AliExpress и Яндекс Маркет до обращения в суд, и как компенсация за нарушение может достигать 10 млн рублей.

Дизайнеры создают практически все, что нас окружает, — интерьеры, экстерьеры, внешний вид товаров, оформление упаковки, фирменный стиль для брендов. Неудивительно, что именно дизайнерские решения часто привлекают внимание мошенников, которые хотят на них заработать. А в результате незаконного использования дизайнеры теряют реальный доход, потенциальных клиентов, востребованность на рынке труда.

Что в дизайне относится к объектам авторского права? Как защитить работы дизайнера? Что нужно знать владельцам дизайн-студий?

🔎 В новой статье разбираем: какие объекты авторского права существуют в интерьерном, промышленном, графическом, веб-дизайне и дизайне одежды, как депонирование в n’RIS помогает зафиксировать авторство до публикации, какие договоры нужны для передачи прав и зачем владельцу дизайн-студии включать в трудовой договор пункт о передаче исключительных авторских прав на служебные произведения.

По данным ФАС, только за первый квартал 2024 года Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и AliExpress Россия заблокировали более 2 млн карточек товаров по жалобам правообладателей. Wildberries также сообщал, что за 2024 год через его «Цифровой арбитраж» прошло более 340 тысяч обращений от правообладателей, было проверено свыше 1,7 млн карточек, а более 1 млн из них скрыли с витрины.

Почему важно фиксировать авторство заранее? Как доказать, что контент принадлежит именно вам? Как авторское право распространяется на контент маркетплейсов?

🔎 В новой статье рассказываем: какие объекты авторского права возникают при создании контента для маркетплейсов, как депонирование в n’RIS помогает в фиксации авторства, как действовать при обнаружении копий, как сервис АНТИПИРАТ автоматически находит нарушения и помогает их устранять.

На маркетплейсах защищают не только товарные знаки — патенты тоже играют немаловажную роль. Патентование предоставляет исключительное право на использование разработки. Например, вашего уникального товара, его оригинального свойства или дизайна. А это значит, что никто не сможет скопировать его или использовать каким-то иным способом легально без вашего согласия. И если вы обнаружите карточки с копиями ваших товаров, у вас будут все основания, чтобы прекратить эти нарушения, оперативно заблокировать их и привлечь виновных к ответственности. Таким образом, патент защищает от подделок, делает товар уникальным и сохраняет долю рынка и выручки.

Что можно запатентовать?

● Оригинальный товар или, например, технологию его производства можно охранять в качестве изобретения (или технического решения в любой области, относящегося к продукту, к способу либо к применению продукта или способа по определенному назначению, если это ново, промышленно применимо и имеет изобретательский уровень). Скажем, вы производите и поставляете на маркетплейс детские бомбочки для ванн. При контакте с водой они превращаются в бурлящую радугу. И это полностью ваша идея и разработка: материалы, химическая формула, технология изготовления. Все это вы можете запатентовать в качестве изобретения и эффективно блокировать любой контрафакт.

● Новое или существенно улучшеное техническое решение, относящееся к устройству, можно охранять как полезную модель. Главное отличие от изобретения — техническое решение тут относится только к техническому объекту: конструкции, механизму, приспособлению, прибору или их сочетанию. И это решение, проще говоря, обновляет, усовершенствует или модернизирует уже существующее. Поэтому требований к получению патента здесь меньше: только новизна и промышленная применимость. И производители электроники, медицинских изделий, автозапчастей хорошо это понимают, патентуя каждые 2-3 года новые версии своих продуктов и защищая их тем самым от неправомерного копирования конкурентами.

● Промышленный образец может охранять— дизайн товара или упаковки, если он новый и оригинальный. Патент на него выдается на 5 лет с возможностью продления до 25 лет. А это значит, что до четверти века внешний облик вашей продукции никто не сможет повторить.

➡️ Хотите узнать, что конкретно можно запатентовать в вашем случае? Напишите на support@nris.ru, и юристы n'RIS подробно проконсультируют вас.

Сегодня для многих компаний именно Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и AliExpress становятся основной площадкой для взаимодействия с покупателями. Пока рынок электронной коммерции продолжает расти, многие традиционные розничные сети сокращают количество офлайн магазинов и пересматривают стратегию развития, делая ставку на онлайн продажи.

Зачем защищать карточки товара на маркетплейсах? Какие есть способы охраны контента на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и AliExpres? Как сервисы n’RIS помогают охранять и защищать интеллектуальную собственность на маркетплейсах?

🔎 В новое статье рассказываем: какие элементы карточки являются объектами интеллектуальной собственности, как Арт Клауд защищает визуальный контент и позволяет делиться им без риска копирования, как цифровое депонирование фиксирует авторство, как сервис АНТИПИРАТ мониторит интернет и маркетплейсы, помогая блокировать пиратские копии.

Можно ли защитить авторским правом персонажа, если при его создании использовался искусственный интеллект? Именно на этот вопрос сейчас предстоит ответить федеральному суду США.

В центре спора оказался Тун Тун Сахур — один из самых популярных персонажей низкокачественного, бессмысленного контента из соцсетей, который за последние месяцы буквально заполонил интернет.

🎮 Конфликт начался после того, как французская компания Mementum Lab, представляющая интересы индонезийского контент-производителя Noxa, направила претензию разработчикам игры Steal a Brainrot, созданной на платформе Roblox. Компания потребовала удалить персонажа из игры, заявив, что права на него принадлежат автору.

Разработчики сначала убрали Тун Тун Сахура и даже начали переговоры о лицензии, но договориться сторонам не удалось, после чего персонаж снова появился в игре.

Тогда уже сами разработчики обратились в федеральный суд США. Они требуют признать, что Mementum Lab не обладает исключительными авторскими правами на Тун Тун Сахура. Один из главных аргументов истцов заключается в том, что персонаж был создан с использованием искусственного интеллекта, а значит, не может охраняться авторским правом.

💡 При этом Mementum Lab утверждает обратное. По версии компании, человек создал концепцию персонажа, придумал его образ, имя и сюжет, а использование нейросетей не отменяет творческого вклада автора.

🧀 Это не первый случай, когда в США пытаются определить границы авторского права на результаты, созданные с использованием искусственного интеллекта. В начале 2025 года Бюро регистрации авторских прав США зарегистрировало работу A Single Piece of American Cheese («Один кусок американского сыра»), созданную с использованием нейросети. Решение стало знаковым: охрану предоставили благодаря тому, что автор смог доказать существенный творческий вклад человека в создание итогового изображения.

⚖️ Суду еще предстоит вынести решение по спору о принадлежности прав на персонаж Тун Тун Сахур. Но уже сейчас очевидно, что дело станет частью формирующейся практики, которая определит, как в будущем будут разрешаться споры об авторских правах на объекты, созданные с использованием искусственного интеллекта.

Представим честного предпринимателя, который отшивает пиджаки по собственным лекалам. Он нашел конструктора, разработал дизайн, нашел швей, отшил партию, заказал фотосессию с моделью, оплатил дизайн обложек, придумал название бренда и долго раскачивал карточку на Wildberries. А потом конкурент создал клон карточки на Ozon или Avito и начал продавать похожие пиджаки из некачественного материала с другими лекалами.

📉 Покупатель видит знакомые снимки, заказывает товар у нарушителя, получает вещь хуже качеством и разочаровывается. Позже он может увидеть оригинальную карточку на Wildberries и решить, что и там фото не соответствуют реальности. Так предприниматель теряет прибыль и репутацию, хотя сам товар остается качественным.

Что делать, если скопировали ваше изображение на маркетплейсе? Как защитить контент на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркете, Avito, Aliexpress? Зачем депонировать фотографии карточки товара?

➡️ В новой статье n’RIS мы на примере попробуем разобрать, что делать, если конкурент украл фотографии товара.

Различие между товарным знаком и авторским правом в том, что в случае охраны товарных знаков и объектов авторского права от неправомерного использования защищаются разные объекты. Поэтому эти способы не заменяют, а дополняют друг друга.

Что охраняется законом при регистрации товарного знака? Что подпадает под защиту авторского права? И как использовать каждый инструмент, чтобы выделяться среди конкурентов, избежать блокировки карточек на маркетплейсах и минимизировать контрафактную продукцию?

🔎 В новой статье эксперты n’RIS объясняют: чем товарный знак отличается от объекта авторского права и почему “одного из” недостаточно, как зарегистрировать бренд и сколько времени это занимает, как депонирование защищает контент карточек и почему мониторинг нарушений с АНТИПИРАТ является важным элементом полной защиты на маркетплейсах.

Будут приняты предварительные обеспечительные меры. И при необходимости запущен судебный процесс.

Что такое предварительные обеспечительные меры?

Согласно статье 144.1 ГК РФ это временная блокировка ресурса, которая применяется, чтобы спорный контент не распространялся в Сети до начала судебного разбирательства.

Как это происходит?

После того, как в течение суток площадка не отреагировала на автоматическую претензию сервиса «АНТИПИРАТ» и не удалила пиратские копии добровольно, к делу подключаются юристы. Они запускают процедуру временной блокировки сайта через механизмы Мосгорсуда и Роскомнадзора.

А именно:
1. Отправляют заявление в Мосгорсуд со ссылкой на нелегальный контент и правоподтверждающими документами на объекты ИС.
2. Получают определение суда о временной блокировке ресурса (обычно она дается на 15 дней, чтобы успеть подать иск в суд (иначе блокировку снимут)).
3. Направляют определение суда в Роскомнадзор.
4. Ведомство блокирует страницу сайта по ссылке на установленный Мосгорсудом срок.

Что потом?

На практике часто бывает, что РКН, работая над ограничением доступа к ресурсу, взаимодействует также с хостинг-провайдерами. Они, в свою очередь, связываются с владельцем сайта и предоставляют ему шанс удалить нелегальный контент до блокировки страницы. Если владелец делает это и предоставляет соответствующие доказательства в компетентное ведомство, процедура приостанавливается. Если нет, готовится и подается исковое заявление в суд. В нем правообладатель может требовать от ответчика прекращения нарушения, удаления незаконного контента, возмещения причиненного ущерба или выплаты компенсации, а также публикации судебного решения и восстановления репутации.

⚖️ Юристы n’RIS оказывают полное сопровождение такой судебной защиты — от сбора, подготовки доказательной базы по нарушению; составления, подачи искового заявления до контроля исполнения судебного решения. Для консультации по данному вопросу напишите на support@nris.ru

Отвечает Ольга Зайцева, юрист онлайн-сервиса n’RIS:

— Да. Кредит в банке можно взять не только под залог недвижимости, оборудования, транспортных средств, но и под залог нематериальных активов, к которым в том числе относится зарегистрированный товарный знак (или знак обслуживания).

⚖️ Правовой статус товарного знака подтверждается положениями части IV Гражданского кодекса Российской Федерации (ст. 1477 и 1481). А возможность использования исключительных прав на него в качестве предмета залога — статьей 358.18 ГК РФ (то же самое, кстати, относится и к изобретениям, полезным моделям, промышленным образцам, программам для ЭВМ, базам данных, произведениям науки, литературы, искусства и к секретам производства — передача имущественных прав на эти объекты также предоставляет возможность получить финансирование).

Как взять кредит под залог исключительных прав на товарный знак?

1. Обратитесь в банк и уточните требования к кредитованию под залог нематериальных активов.

У каждой кредитной организации свои условия и перечень необходимых документов.

2. Проверьте наличие охранных документов на объект ИС.

Это может быть свидетельство о государственной регистрации товарного знака; патент на изобретение, полезную модель, промышленный образец; свидетельство о включении в реестр российского ПО и т. д. Суть одна — на объект ИС у заемщика должны быть официально оформлены права.

3. Поставьте товарный знак на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива (порядок признания нематериальных активов в бухучете регулируется ФСБУ 14/2022 «Нематериальные активы»).

Только после этого возможна оценка товарного знака (в том числе с привлечением независимых оценщиков) и рассмотрение его банком в качестве предмета залога.

4. Если банк одобрил выдачу кредита, заключите с ним договор залога.

В нем прописывается:
• предмет договора (с указанием конкретного объекта ИС и его идентифицирующих данных — номера свидетельства, даты регистрации и т. п.),
• оценка стоимости исключительного права,
• существо, размер и срок исполнения обеспечиваемого обязательства,
• права и обязанности сторон с учетом общих положений о залоге (ст. 334–356 ГК РФ),
• условия обращения взыскания на предмет залога,
• срок действия договора.

✅ После этого договор проходит государственную регистрацию в Роспатенте — предоставляются заемные средства.

Важно понимать, что по договору залога залогодатель в течение срока его действия без согласия залогодержателя вправе использовать товарный знак и распоряжаться исключительным правом на него, за исключением случая отчуждения этого права, если договором не предусмотрено иное. Залогодатель не вправе отчуждать исключительное право без согласия залогодержателя, если иное не предусмотрено договором (ч. 4 ст. 358.18 ГК РФ).

Китайский производитель чайных напитков Molly Tea проиграл суд французскому модному дому Louis Vuitton.

⚖️ Суд обязал компанию выплатить правообладателю 10,3 млн юаней (около 1,5 млн долларов), признав, что логотип Molly Tea слишком похож на один из элементов фирменного узора Louis Vuitton Monogram. Решение вынесено судом первой инстанции.

На первый взгляд логотипы не выглядят одинаковыми. Но в спорах о товарных знаках оценивают не только полное совпадение, но и сходство до степени смешения.

❗Это означает, что потребитель может ошибочно решить, что товары принадлежат одному производителю, связаны между собой или выпускаются с разрешения известного бренда.

При оценке сходства учитывают сразу несколько критериев:

- Для каких товаров и услуг зарегистрированы товарные знаки: относятся ли они к одним и тем же или однородным классам МКТУ;

- Сходство словесных элементов: по звучанию, написанию и смыслу;

- Похожесть изобразительных элементов: по форме, композиции, сочетанию деталей, цветовому решению и общему зрительному впечатлению;

- Известность более раннего товарного знака: этот фактор также может учитываться при оценке вероятности смешения.

Именно поэтому недостаточно изменить всего несколько деталей логотипа или название бренда, чтобы обозначение перестало быть копией.

💻 Иногда нарушители даже не пытаются зарегистрировать логотипы или названия, сходные до степени смешения с оригинальными, а просто используют их на своем сайте или в рекламе. Поэтому правообладателям важно отслеживать не только точные копии своих товарных знаков, но и похожие обозначения, которые могут вводить потребителей в заблуждение.

➡️ Для этого можно использовать сервис n’RIS АНТИПИРАТ — систему мониторинга на основе искусственного интеллекта, которая анализирует маркетплейсы, сайты, социальные сети и другие онлайн-площадки, выявляет точные и измененные копии товарных знаков, карточек товаров, изображений, видео.

После обнаружения нарушения к работе подключаются специалисты n’RIS: они направляют претензии нарушителям, а при необходимости сопровождают защиту прав в суде. В 85% случаев незаконный контент удаляется на этапе отправки досудебной претензии.

💡 Если товарный знак еще не зарегистрирован, оформить свидетельство можно также с помощью сервиса n’RIS. Совместно с бюро Онлайн Патент мы сопровождаем весь процесс регистрации: от предварительной проверки обозначения и подачи заявки в Роспатент до получения свидетельства.

Уже послезавтра в 14:00 по московскому времени состоится бесплатный вебинар для селлеров, организованный совместно НРИС и Депозитарием интеллектуальных прав Саратовской области, на базе Центра "Мой бизнес" Саратовской области .

Участники узнают:
• как защитить карточку товара, фотографии, логотип, название магазина и другой контент от копирования;
• как бороться с контрафактом, блокировать пиратский контент и получать компенсации;
• как сделать интеллектуальную собственность источником дополнительного дохода бизнеса;
• какие цифровые инструменты помогают выявлять нарушения, бороться с контрафактом, охранять и защищать интеллектуальную собственность.

🎤 Эксперт: Ольга Суворова – руководитель направления, НРИС;
а также на вопросы ответит: Ирина Осташевская – заместитель генерального директора, НРИС.

➡️ Для участия в мероприятии зарегистрируйтесь по ссылке.

По данным ФАС России, за 2023-2025 гг. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и AliExpress по обращениям правообладателей заблокировали более 13,3 млн карточек товаров, по которым продавцы не смогли подтвердить оригинальность продукции. Это показывает масштаб проблемы незаконного копирования карточек товаров и важность защиты интеллектуальной собственности в электронной коммерции.

Чем опасны продавцы-клоны на маркетплейсах? Что чаще всего копируют клоны? Какие нормы законодательства защищают честных продавцов? Как защитить карточки товара от копирования?

🔎 В новой статье рассказываем: как отличить нелегальное копирование карточки от честного совпадения, какие элементы контента чаще всего воруют, как защитить фотографии, описания и бренд с помощью депонирования и регистрации товарного знака, как сервис «АНТИПИРАТ» автоматически находит карточки-клоны и помогает их блокировать, и что делать, если площадка отказала в удалении.

Скопировать чужую карточку на маркетплейсе можно за пару минут. С ростом популярности маркетплейсов число таких нарушений только растёт и затрагивают они: крупные бренды, производители, самозанятые, индивидуальные предприниматели, дизайнеры, фотографы, маркетологи и агентства.

Как нарушаются авторские права на маркетплейсах? Как защитить промышленный образец? Как защитить контент карточек товара и другую интеллектуальную собственность на торговых онлайн-площадках?

🔎 В новой статье блога n’RIS собрали основные виды нарушений, с которыми чаще всего сталкиваются продавцы и специалисты, объяснили, какая ответственность предусмотрена законодательством Российской Федерации и какие инструменты помогут защитить свои права. Материал будет полезен всем, кто вовлечен в работу маркетплейсов.

По данным российских юридических компаний, продавцы маркетплейсов чаще всего обращаются за защитой после того, как уникальные фотографии и описания их товаров скопировали конкуренты и использовали для оформления своих карточек. В результате настоящие продавцы теряли позиции в поисковой выдаче, что негативно сказывалось на продажах. Поэтому селлерам стоит позаботиться о защите контента карточек еще до их размещения в магазине.ㅤ

🔒 Эффективным решением является — фиксация прав на контент с помощью сервиса цифрового депонирования «Арт Клауд». Продавец перед оформлением витрины на маркетплейсе загружает весь контент (в том числе исходники) в индивидуальное цифровое хранилище. В момент загрузки «Арт Клауд» фиксирует дату, время, данные о правообладателе и передает всю информацию в блокчейн платформу РЦИС.РФ. С этого момента права на контент защищены фиксацией. Селлер может оформить свидетельство о депонировании на любой объект из цифрового контейнера и использовать документ как подтверждение своих прав.ㅤ

Кроме того, свидетельство работает и в обратную сторону. Оно защищает самого продавца от блокировки, если кто-то подаст жалобу на его карточки, посчитая их спорными.

Задепонировать контент для карточек в «Арт Клауд»>>

Важно! «Арт Клауд» фиксирует права на произведения, созданные в результате творческого труда.ㅤ

Это могут быть:
• фотографии, иллюстрации, инфографика,
• видеоролики,
• уникальные тексты: описания, характеристики товара,
• элементы фирменного стиля и оформления карточек.ㅤ

🛡️ Название бренда, логотип, слоган при этом могут быть зарегистрированы как товарный знак, а дизайн внешнего вида товара или упаковки запатентован как промышленный образец. Регистрация товарного знака и патентование предоставят продавцу исключительное право на использование объектов интеллектуальной собственности. Таким образом, они будут охраняться законом от неправомерного использования конкурентами.

«АНТИПИРАТ» в режиме реального времени ищет в интернете различные копии нелегального контента:

📚 книги, статьи, методички,
🎬 фильмы, сериалы, видео,
🎵 музыку, аудиоконтент,
🖼 фото, изображения, дизайна,
🎓онлайн-курсы, вебинары, записи уроков,
💻 программное обеспечение.

Система использует AI и находит не только точные копии, но и измененные версии материалов, которые чаще всего и используют нарушители.

🔎 Таким образом, «АНТИПИРАТ» автоматизирует поиск всех возможных нелегальных копий, позволяя правообладателям сосредоточиться на создании нового контента, а не на мониторинге нарушений интеллектуальных прав в интернете вручную.