Se você adora retrospectivas personalizadas que usam seus hábitos online, como a do Spotify, por exemplo, prepare-se. Agora, além de conferir o que entrou pelos seus ouvidos, você terá a oportunidade de descobrir o que entrou pela sua boca mesmo. Na verdade ela já existe há alguns anos, mas a cada edição, faz mais sucesso. Mas a Retrospectiva iFood 2025 não é só uma lista dos seus pedidos no app. Ela é, na prática, um grande retrato criativo de como o brasileiro gosta de comer, se organizar, se divertir e até de como usa a tecnologia no dia a dia.
Com o tema “O melhor do iFood é o brasileiro. E ser brasileiro”, a experiência mistura dados, design e humor para transformar números em histórias que dão vontade de compartilhar.
Como acessar?
Para cada pessoa acessar a sua Retrospectiva iFood 2025, basta:
- Abrir o aplicativo iFood, disponível para Android e iOS;
- Localizar o ícone com número “25”, na grade de categorias destacadas no topo da página inicial do app. Ou;
- Localizar o banner da Retrospectiva iFood 2025 no topo e meio da página
Ao iniciar a experiência, arrastar para o lado e se divertir com os resultados. Cada lista poderá ser compartilhada pelas redes sociais.
O que é a Retrospectiva iFood 2025?
A Retrospectiva iFood 2025 é uma experiência dentro do app que mostra, em forma de stories, o que cada pessoa mais consumiu no ano:
- Pratos mais pedidos
- Restaurantes favoritos
- Categorias mais usadas (Restaurantes, Mercado, Farmácia, Pet, Shopping)
- Horário preferido para pedir (café da manhã, almoço, lanche, jantar, madrugada)
- Primeiro pedido do ano
- Tempo passado dentro do app
Em vez de exibir apenas gráficos sérios, o iFood usa linguagem visual divertida, cores fortes e personagens carismáticos para transformar esses dados em uma narrativa personalizada.
A força criativa do tema: brasilidade como conceito
Escolher a brasilidade como tema central é uma decisão criativa estratégica. Não é só sobre bandeira, cores ou estereótipos: é sobre comportamento de consumo.
Alguns pontos criativos fortes do conceito:
- “Do Brasil, o iFood entende”: o texto reforça o iFood como marca que conhece os hábitos do brasileiro, o que abre espaço para usar dados de maneira próxima, quase como uma conversa de bar.
- A ideia de “jeito brasileiro de pedir delivery” transforma algo comum (fazer pedido no app) em um ato cultural, com personalidade.
- O foco não é só no que a pessoa pediu, mas por que ela pede – cansaço, praticidade, preguiça de cozinhar, vontade de se mimar.
Para quem trabalha com criação, UX ou conteúdo, a Retrospectiva funciona como um exemplo de como transformar dados frios em storytelling com identidade local.
Personalização como narrativa: cada usuário vira personagem
A experiência é totalmente individual. Isso significa que cada usuário recebe uma mini-história sobre si mesmo, construída a partir de:
- Quantidade de pedidos
- Tipo de comida preferido
- Restaurantes mais frequentes
- Horário do dia mais usado
- Categorias mais acessadas
Essa personalização é poderosa porque:
- Gera identificação imediata: a pessoa se reconhece nos dados.
- Aumenta o desejo de compartilhar: “Olha como eu sou” vira conteúdo de rede social.
- Transforma hábito em personagem: o usuário passa a se ver como “o rei do lanche da madrugada” ou “a pessoa que vive de marmita e japonês”.
Para o público profissional, isso mostra uma aplicação clara de data storytelling: cada número vira um gatilho de narrativa.
“Panos de prato” digitais: design que fala a língua da cozinha brasileira
Uma das novidades mais criativas da Retrospectiva 2025 é a tela que simula panos de prato, com estampas e frases divertidas.
Por que isso é interessante criativamente?
- O pano de prato é um objeto comum em quase toda cozinha brasileira. É simples, popular, e muitas vezes tem frases engraçadas ou desenhos fofos.
- Trazer isso para o ambiente digital conecta cotidiano físico + experiência digital, criando proximidade.
- É um exemplo de design emocional: a interface não é só funcional, ela desperta memória afetiva.
As frases dos “panos” são justificativas bem-humoradas para pedir delivery, como:
- “Meu hobby é fingir que vou cozinhar”
- “Jantar de adulto: leve, rápido e sem drama”
Essas frases funcionam como micro roteiros:
- São curtas
- Têm voz bem definida
- Conversam com situações reais (cansaço, rotina corrida, preguiça, busca por praticidade)
Para designers, redatores e diretores de arte, vale olhar essa solução como exemplo de como inserir objetos culturais no layout de forma orgânica e não forçada.
Personagens carismáticos: capivara e vira-lata caramelo
Os ícones visuais escolhidos para protagonizar as artes da retrospectiva são altamente simbólicos:
- Capivara
- Cachorro vira-lata caramelo
Ambos já são ícones da internet e da cultura brasileira, com forte potencial de:
- Memetização (virarem meme, sticker, figurinha)
- Afeto (passam simpatia, leveza, humor)
- Representatividade (“rostos” que parecem do povo, não de elite)
Do ponto de vista criativo:
- Eles ajudam a humanizar dados e telas estáticas
- Criam um universo visual próprio para a Retrospectiva
- Podem ser desdobrados em peças de redes sociais, vídeos e futuros conteúdos
Para quem cria marcas, é um bom case de uso de mascotes carismáticos sem cair no infantil: a linguagem é simples, mas não é boba.
Humor como ferramenta de conexão
O humor é um dos pontos centrais dessa experiência. Mas não é um humor agressivo nem exagerado: é autoirônico e gentil.
Ele aparece em:
- Frases dos panos de prato
- Justificativas para pedir iFood
- Modo de falar sobre pedidos frequentes (“aquele lanche que você ‘pede só de vez em quando’”)
- Tom geral dos textos nos stories
Criativamente, esse humor:
- Ajuda a lidar com temas como cansaço, correria, falta de tempo para cozinhar
- Torna a relação com a marca mais leve
- Incentiva compartilhamento em redes sociais, porque o usuário sente que está rindo com a marca, não da marca
É um exemplo de como texto curto, bem observado e com ritmo pode transformar uma tela comum em algo memorável.
Dados que viram história: o jeito brasileiro de consumir delivery
Os números de 2025 também contam uma história interessante sobre o Brasil, que o iFood traduz visualmente na Retrospectiva:
- Lanches foram a categoria campeã, com 253 milhões de pedidos
- A culinária Brasileira ficou em segundo lugar, com quase 118 milhões
- Pizza veio em seguida, com 92 milhões de pedidos
- Marmitas (52 milhões) e comida Japonesa (50 milhões) seguem fortes
Nos horários:
- Jantar é o “horário nobre” do delivery, com 487,7 milhões de pedidos
- Almoço vem depois, com 278 milhões
- Lanche da tarde também se destaca, com 71,7 milhões
- Café da manhã (23,5 milhões) supera por pouco a Madrugada (22,3 milhões)
Criativamente, isso abre várias possibilidades:
- Conteúdos que brincam com o fato de o Brasil ser o país do lanche e da marmita
- Narrativas sobre a importância do delivery no fim do dia, quando todo mundo está cansado
- Visualizações que mostram o “mapa” da fome ao longo do dia (café, almoço, lanche, jantar, madrugada)
Cada usuário vê uma “versão miniatura” dessas tendências, com seus próprios números e jeitos de consumir.
Clube iFood: gamificação da economia
Além dos pedidos, a Retrospectiva traz dados específicos para quem é assinante do Clube iFood:
- Quanto a pessoa economizou no ano
- Em que posição ela está no ranking dos que mais ganharam descontos
Esse tipo de informação funciona como:
- Recompensa emocional (“valeu a pena assinar”)
- Estímulo de competição saudável (“quanto será que meus amigos economizaram?”)
- Gatilho de compartilhamento (“olha o quanto eu poupei com o clube”)
Na visão criativa, é um bom exemplo de gamificação sutil: o usuário não está em um jogo formal, mas se sente parte de um ranking, de um placar, de um grupo mais “especial”.
Como acessar sua Retrospectiva iFood 2025
A experiência é simples e pensada para ser intuitiva, mesmo para quem não é muito acostumado com tecnologia.
Para ver a sua Retrospectiva:
- Abra o aplicativo iFood (Android ou iOS).
- Procure o ícone com o número “25” na grade de categorias no topo da página inicial.
- Ou procure o banner da Retrospectiva iFood 2025 no topo ou no meio da página.
- Toque para iniciar e vá arrastando para o lado, como se fossem stories.
- No final, você pode compartilhar suas telas nas redes sociais.
A Retrospectiva fica disponível até 31 de dezembro.
Além disso:
- Restaurantes parceiros podem acessar suas retrospectivas no app do parceiro a partir de 3/12.
- Entregadores têm acesso a partir de 10/12, em seus apps específicos.
Assim, a experiência criativa não é só para consumidores, mas também para quem prepara e entrega os pedidos.
Por que essa retrospectiva importa para o mercado criativo?
Para profissionais de criação, branding, UX, conteúdo e dados, a Retrospectiva iFood 2025 é um bom case porque:
- Mostra como usar dados de forma emocional, e não só informativa.
- Integra identidade nacional, humor e design em um fluxo simples de stories.
- Usa personagens e elementos do cotidiano (capivara, vira-lata caramelo, pano de prato) sem infantilizar o público.
- Demonstra que uma experiência anual pode virar um ritual esperado, criando vínculo de longo prazo com a marca.
É um lembrete de que, mesmo em produtos de tecnologia, o que faz diferença é a capacidade de contar histórias que fazem sentido na vida real das pessoas.