Un réseau de retail media est une activité publicitaire opérée par un retailer ou une marketplace à partir de ses données shopper first-party et de ses propres supports numériques. Il permet aux marques et aux vendeurs d’atteindre des clients sur le point d'acheter, via des formats tels que les produits sponsorisés, le display, la vidéo et la publicité de marque.Un réseau de retail media comprend généralement une plateforme publicitaire onsite, des outils de campagne publicitaire, un serveur publicitaire retail media, des contrôles d’audience et d’emplacement, et assure la mesure, le reporting et la facturation.

Le retail media désigne généralement la publicité vendue par un retailer ou une marketplace sur ses propres supports. Le commerce media est une catégorie plus large, qui applique les données commerciales et la publicité à la performance à plus de phases de découverte, d'attention et d'achat.Le retail media peut donc être compris comme une forme de commerce media.

Moloco Commerce Media is an AI-driven commerce media and retail media platform for retailers and marketplaces. We help businesses build and scale retail media networks by turning first-party shopper data, onsite traffic, and advertiser demand into a scalable advertising business. Moloco supports both established retailers replacing legacy retail media technology, and growing marketplaces launching their first sponsored products platform.

Dành cho nhà bán lẻ và marketplace muốn ra mắt, thay thế hoặc mở rộng retail media network.

Giúp mảng trưởng thành vượt trần do keyword matching, quy tắc cố định, tối ưu thủ công và công nghệ phân mảnh; hoặc làm ad server cho chương trình mới với ML, đo lường, tự động hóa và công cụ chiến dịch.

L’A2G mesure le revenu publicitaire en pourcentage de la valeur marchande brute, ou GMV. Également désigné comme le « revenu publicitaire rapporté au GMV », c’est l’un des plus clairs indicateurs de la monétisation du retail media, car il montre avec quelle efficacité un retailer transforme son activité commerciale en revenus publicitaires.
L’A2G se calcule en divisant le revenu publicitaire par la valeur marchande brute (GMV) sur la même période, puis en exprimant le résultat en pourcentage. Par exemple, si un retailer génère 20 millions de dollars de revenus publicitaires pour 1 milliard de dollars de GMV, son A2G est de 2 %.
Pour les comparatifs des clients de Moloco, l’A2G est mesuré sur des fenêtres consécutives de 30 jours à partir du lancement commercial de chaque retailer. On considère qu'un retailer a atteint un niveau d’A2G donné lorsque ses revenus publicitaires en pourcentage du GMV atteignent ou dépassent ce niveau sur une fenêtre complète de 30 jours.
Parmi les clients éligibles de Moloco Commerce Media, les retailers ont atteint 1 % d’A2G en un an, 2 % en deux ans et plus de 3 % en trois ans. Les résultats varient selon le modèle économique, le secteur, le trafic, la demande des annonceurs, l’inventaire disponible et la mise en œuvre.

{[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Source :<br><br>Données internes Moloco. L'analyse utilise des données allant jusqu'au 31 mars 2026 et porte sur les détaillants MCM d'annonces sponsorisées commercialisés à partir du 1er avril 2022. L'A2G (dépense publicitaire en pourcentage de la GMV) est mesurée sur des fenêtres consécutives de 30 jours à compter du lancement commercial de chaque détaillant, chaque fenêtre de 30 jours étant considérée comme un mois (par ex., la première année couvre les 12 premières fenêtres). Un détaillant atteint un niveau d'A2G donné lorsque son A2G moyen atteint ou dépasse ce niveau sur une fenêtre complète de 30 jours. Les résultats reflètent un mélange de modèles économiques et de secteurs verticaux.</p>"]}

Les plateformes de retail media traditionnelles font souvent correspondre des annonces par mots-clés, règles fixes et optimisation manuelle. Ces systèmes ont parfois du mal à s’adapter à l’évolution du comportement shopper, de l’inventaire et de la demande.
Moloco Commerce Media s’appuie sur un système d’IA composite conçu par des ingénieurs qui ont participé à la création de systèmes de monétisation et de publicité chez Google, YouTube et Amazon. Notre système d’IA CARA se nourrit des signaux d’achat first-party et prédit en temps réel quel produit, quel annonceur et quelle enchère sont les plus à même de créer de la valeur pour chaque impression éligible. Cette pertinence intégrée assimile davantage la publicité à une découverte de produit qu’à une interruption.

Moloco Commerce Media peut alimenter des annonces onsite sur les supports détenus par les retailers et les marketplaces, dont la recherche, la navigation, la découverte de produits et d’autres emplacements d’achat. Il prend en charge les produits sponsorisés, les marques sponsorisées, le display et la publicité vidéo.Moloco est plus qu’une simple plateforme publicitaire onsite, car elle assure également la gestion de campagnes, le machine learning, la mesure, les outils pour les annonceurs et l’automatisation pour l’ensemble de l’activité de retail media.

Créer une plateforme de retail media en interne garantit une maîtrise technique et une personnalisation maximales. Cela exige aussi un investissement soutenu dans un serveur publicitaire retail media, le machine learning, la gestion de campagnes, les interfaces annonceurs, la mesure, la facturation, la sécurité et l'accompagnement opérationnel.Acheter une plateforme déjà opérationnelle peut réduire le délai de mise sur le marché et le risque technique, tout en permettant au retailer de garder le contrôle de ses données, de son inventaire, de ses relations avec les annonceurs, de sa politique et de l’expérience client.Conçu par des ingénieurs forts d'une expertise en technologie de publicité à la performance au sein de grandes entreprises tech, Moloco est à même d'assurer une progression avérée continue grâce à un système publicitaire d’IA auto-évolutive. Nous travaillons en étroite collaboration avec chaque client sur la configuration des campagnes, la conception des emplacements, l’intégration des annonceurs, le contrôle, les tests et l’optimisation continue.

Moloco Commerce Media peut accompagner les retailers qui souhaitent remplacer ou quitter des plateformes de retail media traditionnelles. La migration peut inclure la diffusion publicitaire, l’intégration des données, la configuration des emplacements, la continuité publicitaire, la mesure, les tests et un déploiement progressif.
La mise en œuvre nécessite généralement l’accès aux données first-party pertinentes, dont le catalogue produit, les éléments d’inventaire et les interactions shopper. Le potentiel de diffusion publicitaire et de mesure de Moloco est ensuite intégré à la technologie commerciale existante du retailer.

Moloco prend en charge les produits sponsorisés, les marques sponsorisées, le display et la publicité vidéo tout au long du parcours d’achat. Ces formats peuvent être diffusés au cours de la recherche, la navigation, la découverte et d’autres emplacements sur site.Du fait que ces formats sont pilotés par le même système d’IA, les informations acquises dans un domaine de l’activité publicitaire peuvent améliorer les décisions dans d'autres domaines.

Les modèles de Moloco s'adaptent à mesure que le trafic, l'inventaire, la participation des annonceurs, le volume de campagnes et les catalogues produits augmentent. L'automatisation du ciblage, de la sélection des produits, des enchères et de l'optimisation permet à l'activité de retail media d'évoluer sans que alourdir la charge opérationnelle au même rythme.