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鸟哥笔记-讲述营销的故事

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潮玩
文德一转任首席增长官，海外业务交棒司德。
泡泡玛特维修前，王宁先腾出一只手
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文德一转任首席增长官，海外业务交棒司德。
市象 | 2026-04-02 | 泡泡玛特 潮玩 商业 28141
2026-04-02
泡泡玛特的“成人礼”
泡泡玛特的“成人礼”
定义“稀缺”。
伯虎财经 | 2025-12-23 | 泡泡玛特 潮玩 76578
2025-12-23
从卖玩具到卖情感：TikTok达人营销重塑潮玩传播逻辑
从卖玩具到卖情感：TikTok达人营销重塑潮玩传播逻辑
海外用户更愿意为情绪价值、文化意义与个性表达买单，潮玩也从一个玩具转变为承载身份象征、情绪投射和精神陪伴的重要载体。
Nox聚星 | 2025-12-05 | 潮玩 TIKTOK达人 跨境电商 17415
2025-12-05
潮玩品牌如何用海外红人营销触达多元兴趣部落？
潮玩品牌如何用海外红人营销触达多元兴趣部落？
对于潮玩品牌而言，仅仅依赖核心模玩圈层已无法支撑市场扩张，唯有通过体系化的海外红人营销策略，同时深耕核心圈层。
Nox聚星 | 2025-12-04 | 潮玩 品牌出海 海外红人营销 14387
2025-12-04
从产品出海到“文化出海”：海外红人是潮玩品牌的首席翻译官
从产品出海到“文化出海”：海外红人是潮玩品牌的首席翻译官
在全球化消费趋势的推动下，潮玩品牌的出海不仅仅是将产品从一个市场运往另一个市场，而是逐渐演变为一种跨文化传播的过程。
Nox聚星 | 2025-12-03 | 文化出海 海外红人营销 潮玩 65775
2025-12-03
构建情感共同体：海外网红营销如何为海外潮玩用户创造归属感
构建情感共同体：海外网红营销如何为海外潮玩用户创造归属感
对潮玩品牌而言，海外网红营销的价值不再只是曝光，而是利用影响力构建一个能够吸引、连接并持续激活粉丝的“情感共同体”。
Nox聚星 | 2025-12-02 | 海外网红营销 潮玩 品牌出海 64265
2025-12-02
TOP TOY要选自己的路
TOP TOY要选自己的路
TOP TOY需要新叙事。
伯虎财经 | 2025-10-13 | 潮玩 TOPTOY 名创优品 19798
2025-10-13
潮玩盲盒出海热：Labubu神话能否复刻？
潮玩盲盒出海热：Labubu神话能否复刻？
海外狂飙，这个泡泡破不了
Flywheel飞未 | 2025-07-31 | 盲盒 潮玩 出海 29620
2025-07-31
潮玩风云：一半神话，一半泡沫
潮玩风云：一半神话，一半泡沫
潮玩市场是一场真正的赌局。神鬼并存，一半是神话，一半是泡沫。
价值星球Planet | 2025-07-04 | 潮玩 出海 潮玩IP 72191
2025-07-04
卡游，把卡牌做成了“印钞机”
卡游，把卡牌做成了“印钞机”
100亿营收，71%毛利背后是未成年人消费心理与商业伦理的角力。
壹览商业 | 2025-05-28 | 卡游 盲盒 潮玩 38555
2025-05-28
小小盲盒引爆泡泡玛特百亿营收
小小盲盒引爆泡泡玛特百亿营收
小小盲盒引爆泡泡玛特百亿营收
趣解商业 | 2025-03-28 | 泡泡玛特 潮玩 消费 153039
2025-03-28
不做“潮玩第三股”，52TOYS要成为“玩具收藏第一品牌
不做“潮玩第三股”，52TOYS要成为“玩具收藏第一品牌
不做“潮玩第三股”，52TOYS要成为“玩具收藏第一品牌”？
趣解商业 | 2025-01-24 | 52TOYS 泡泡玛特 潮玩 36109
2025-01-24
222个热销潮玩，三大巨头占去六成，剩下的被谁夺去？
222个热销潮玩，三大巨头占去六成，剩下的被谁夺去？
作者：周六编辑：努尔哈哈赤近期，雷报围绕IP内容与IP商业化两大主题，相继发布了多篇2024年行业年度总结性文章。其中，内容板块，目前已发布：动画电影年度总结、动画剧集年度总结；商业化板块的内容更多，发布内容包括：国产动画IP（青年向）商业化年度总结、少儿IP商业化年度总结、商业体快闪活动年度总结、
雷报 | 2025-01-09 | 潮玩 43765
2025-01-09
潮玩市场“扩圈”，泡泡玛特的“瞭望“
潮玩市场“扩圈”，泡泡玛特的“瞭望“
当下，整体消费市场增速渐趋平缓，在市场的一片 “冷静” 之中，以及消费者的消费决策趋于理性化、寻求性价比的大环境下，主打一个“情绪价值”的潮玩的泡泡玛特，业绩逆势增长，再次成为消费市场的焦点。作为中国潮玩第一股，泡泡玛特近年也遭遇了波动，但2024年以来，在三季度经营业绩高速增长的加持下，目前市值已
零售商业评论 | 2025-01-08 | 泡泡玛特 潮玩 61905
2025-01-08
泡泡玛特“反常识”下的合理性
泡泡玛特“反常识”下的合理性
泡泡玛特暴涨一定是有原因的。
壹览商业 | 2024-12-19 | 泡泡玛特 盲盒 潮玩 31760
2024-12-19
“徽章”卖了上亿，潮玩赛道跑出新黑马
“徽章”卖了上亿，潮玩赛道跑出新黑马
作者 | 王亚茹编辑 | 陈维贤设计 | 蝶哥这年头，干副业的不少，但能把副业做到上亿的应该没几个。运营社注意到，年营收超 300 亿元的游戏科技巨头米哈游，在天猫开店搞副业，卖周边，居然也成绩斐然。数据显示， miHoYo 旗舰店在 双11 狂欢日首小时成交同比去年翻倍增长，一举成为今年天猫 双1
运营研究社 | 2024-11-26 | 徽章 潮玩 33183
2024-11-26
泡泡玛特：10个IP收入超过头部潮玩公司总和
泡泡玛特：10个IP收入超过头部潮玩公司总和
作为“潮玩第一股”，泡泡玛特2023年的业绩表现一定程度上打破了业内对潮玩市场的“唱衰”，其在2024年的表现依旧值得期待。
雷报 | 2024-03-21 | 泡泡玛特 IP 潮玩 38737
2024-03-21
潮玩需要和什么样的IP“做结合”？花钱做联名，效果如何？
潮玩需要和什么样的IP“做结合”？花钱做联名，效果如何？
潮玩+IP能够创造出更多的火花和惊喜，同时找到更多发展新机遇，让潮玩产品的影响力更上层楼。
雷报 | 2024-03-18 | 潮玩 IP 联名 47004
2024-03-18
泡泡玛特乐园，潮玩界的山姆会员店
泡泡玛特乐园，潮玩界的山姆会员店
更轻的乐园，更重的门店。
新熵 | 2023-09-27 | 潮玩 泡泡玛特 商业 60581
2023-09-27
泡泡玛特的生意：以前开盲盒，现在开乐园
泡泡玛特的生意：以前开盲盒，现在开乐园
泡泡玛特执着“乐园梦”。
价值星球Planet | 2023-09-27 | 泡泡玛特 消费 潮玩 37186
2023-09-27
二次元线下娱乐有什么特征？前景如何？
二次元线下娱乐有什么特征？前景如何？
那么伴随假期，尤其是时间长达一周的节假日，漫展、潮玩展等类型活动又有着怎样的状况、特征呢？整个中秋国庆假期，可能有上百场漫展、潮玩展吸引相关爱好者我们主要统计了大麦和B站会员购这两大票务平台，前者涵盖活动类型较广，比如演唱会、演出等等，后者则覆盖了大量国内次元文化活动门票的售卖。
雷报 | 2023-09-26 | 潮玩 漫展 44513
2023-09-26
泡泡玛特乐园内测，代购盲盒半天售罄，潮玩界能否闯出迪士尼？
泡泡玛特乐园内测，代购盲盒半天售罄，潮玩界能否闯出迪士尼？
历时三年，泡泡玛特的乐园梦终于达成。这家曾经宣称要做国内最像迪士尼的企业，终于拥有了第一家属于自己的主题乐园。
Tech星球 | 2023-09-18 | 潮玩 泡泡玛特 54609
2023-09-18
“潮玩热”退潮，泡泡玛特裸泳，市值缩水千亿
“潮玩热”退潮，泡泡玛特裸泳，市值缩水千亿
“潮玩第一股”泡泡玛特不潮了？
不二研究 | 2023-08-02 | 新消费 泡泡玛特 潮玩 70886
2023-08-02
潮玩不再出圈，只有出海
潮玩不再出圈，只有出海
“退潮”容易，再入坑难
新立场NewPosition | 2023-06-09 | 潮玩 51538
2023-06-09
从潮玩到剩菜，盲盒宇宙可装万物
从潮玩到剩菜，盲盒宇宙可装万物
如果你有大量尾货库存无法清理，有没有很好的变现方式？
互联网那些事 | 2023-04-11 | 盲盒 潮玩 网红单品 41431
2023-04-11
品牌营销策划创意(锦鲤拿趣：内容IP潮玩赛道的王牌，为品牌化潮玩营销带来新解法)
品牌营销策划创意(锦鲤拿趣：内容IP潮玩赛道的王牌，为品牌化潮玩营销带来新解法)
选择《这就是街舞》，品牌一方面能将街舞潮流中的活力和产品有机结合，另一方面在内容中创造品牌角色，让综艺中的人气街舞选手布布创作专属的“养乐多整活舞”，吸引用户一起舞起来，添活力。相信这种小步快跑、合作灵活、整合了内容和潮玩属性，让品牌得以与年轻人搭建情感链接，还可与品牌的创意事件营销结合、收获多重价值的无门槛、轻量级营销方式将成为2023年热点营销新趋势，受品牌追捧。
丁少恭 | 2023-04-10 | 潮玩 41003
2023-04-10
玩转“甜蜜经济”！看烘焙名企联手爆款潮玩IP，引领兔年新“侨”流！
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此次南侨携手原仓共同挖掘新锐潜力IP打造萌新品，通过IP授权、创意个性化设计、内容共建为新世代消费者提供有智、有趣、有品的产品和服务，同时也为老品牌重塑新活力。
IP二三事 | 2023-04-03 | 潮玩 兔年 联手 39628
2023-04-03
南派三叔入淘开播，会成为潮玩圈的“东方甄选”吗？
南派三叔入淘开播，会成为潮玩圈的“东方甄选”吗？
3月11日晚6点，畅销书作者南派三叔出现在“南派悠选”淘宝直播间——这个新开设的账号，是“南派三叔”入淘的第一站。南派三叔，也是淘宝天猫玩具潮玩行业邀请入驻的第一位头部垂类达人。
电商在线 | 2023-03-13 | 潮玩 南派三叔 甄选 48008
2023-03-13
Z世代爱潮玩！（下）
Z世代爱潮玩！（下）
当一批年轻人成长为消费主力，他们的喜好将成为下一个“兵家必争之地”！
社区营销研究院 | 2022-12-26 | 潮玩 Z世代 潮玩市场 41952
2022-12-26
Z世代爱潮玩！（上）
Z世代爱潮玩！（上）
当一批年轻人成长为消费主力，他们的喜好将成为下一个“兵家必争之地”！
社区营销研究院 | 2022-12-23 | 潮玩 Z世代 新消费 45937
2022-12-23
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每天，有2000万营销人在假装追热点（测一测你对互联网的敏感度）
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