RESPON KONSUMEN TERHADAP PRODUK

MAKANAN INSTAN
(Studi Kasus di Pasar Raya Kota Salatiga)

Oleh
Tri Widodo
Dosen Tetap STIE AMA Salatiga

Abstract
Fast food is the food is packaged , easy to prepare , practical , or treated in a
simple way . The food is generally produced by the food processing industry with high
technology and provide a variety of additives to preserve and provide flavor to the
product . Fast food is usually in the form of side dishes in packs , instant noodles,
nuggets, or even corn flakes as food for breakfast.
World Health Organization ( WHO ) and the Food and Agricultural
Organization ( FAO ) states that the potential threat of food residues on human health
are divided into 3 categories , namely : 1) toxicological aspects, 2) microbiological
aspects, 3) imunopatologis aspects.
Some of the negative effects of fast food are as follows : Increase the Risk of
Heart Attack, Making Addicted, Enhance Weight Loss, Increases Cancer Risk, Trigger
Diabetes, High Blood Pressure Triggering. Based on survey results, consumers
generally a little more knowing that instant food or fast food often called the impact on
health is not good , but for various reasons and considerations so forced and also must
consume the fast food. It required the cooperation of all parties to avoid or at least
minimize the impact of fast food or instant food on the health of consumers.
Cooperation is required on the part of the consumer, the consumer must be
selective and carefully selecting and sorting , where healthy food is consumed and
where to eat less healthy or even harmful to health . Parties participating
manufacturers must keep maintaining the health of the consumer , be careful in
producing processed foods , should choose materials that are not harmful to health ,
must comply with the rules in force , not only concerned with their interests so that
consumer interests are ignored . Goods sold are not worthy to be discarded or removed
and not sold.
Salatiga government should also play an active role in this regard . Tak ing into
account the interests of consumers and also the interests of producers . Always keep an
eye on the circulation of goods in the market , especially Pasar Raya I, always keep an
eye on the manufacturer , control products are sold .

Keywords : Consumer Response , instant food products

10
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
A. PENDAHULUAN

Teknologi merambah semua aspek kehidupan manusia, karena teknologi

diciptakan untuk membuat aktivitas dan hidup manusia lebih mudah, nyaman,
menyenangkan dan manusiawi. Salah satu bidang yang diramba h teknologi adalah
produk pangan yaitu dari mulai pembibitan (rekayasa genetika), budidaya,
pengolahan, pengepakan dan penyimpanan. Teknologi pangan memungkinkan
mengonsumsi makanan sesuai selera, dimana dan kapan saja, dalam bentuk segar,
awetan maupun olahan yang siap saji. Dampak teknologi pangan yang memanjakan
konsumen adalah munculnya sikap pragmatisme yang ingin serba cepat, efisien dan
praktis dalam penyimpanan, penyiapan dan konsumsi.

Kebiasaan masyarakat dalam mengkonsumsi produk pangan ini dipengaruhi

oleh gaya hidup masyarakat yang sudah semakin dinamis dikarenakan tuntutan
pekerjaan atau customer yang semakin tinggi. Kebutuhan hidup yang semakin tinggi
menyebabkan masyarakat melakukan upaya-upaya yang lebih keras untuk menutupi
kebutuhannya tersebut. Hal ini terlihat dari semakin banyaknya ibu rumah tangga
yang ikut bekerja untuk membantu suami dalam mencari nafkah.
Pola kehidupan masa kini dicirikan dengan tingginya biaya hidup,
emansipasi atau karena alasan lain menyebabkan wanita bekerja dilua r rumah. Data
statistik tahun 2011 menunjukkan bahwa wanita yang bekerja pada angkatan kerja
berjumlah 33,06 juta atau 44,23% dari jumlah total usia wanita antara 15-60 tahun
(BPS, 2011). Wanita sebagai ibu rumah tangga dan sebagian lain berprofesi bekerja
di luar rumah, karena keterbatasan waktu dan kesibukan, serta sulitnya mencari
pramuwisma menyebabkan makanan instan (siap saji) menjadi menu utama sehari-
hari di rumah.
Selain itu mahalnya bahan pangan saat ini membuat masyarakat beralih ke
makanan – makanan cepat saji atau Instan. Banyak sekali makanan Instan yang
beredar, baik dalam bentuk cair maupun padat. Bahkan sebagian masyarakat
menjadikan makanan cepat saji sebagai makanan pokok sehari – hari. Masalah lain
yang jadi fenomena dimasyarakat adalah tersedianya berbagai jajanan yang dikemas
dapat dipastikan “kaya” zat aditif. Tercatat 13 jenis snack mengandung bahan aditif
dalam kandungan yang cukup tinggi (Republika, 2009). Pertanyaan yang muncul

11
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 adalah sejauh manakah bahan-bahan aditif tersebut terkonsumsi dan terakumulasi
dalam tubuh, bagaimana dampaknya bagi kesehatan? Dan bagaimana tindakan
konsumen terutama ibu- ibu rumah tangga dalam memilih, mengolah makanan yang
aman, higienis, cukup gizi dan menyehatkan anggota keluarganya?

B. RUMUSAN MASALAH

Berdasarkan uraian latar belakang diatas rumusan masalah dalam penelitian

ini adalah sebagai berikut :

1. Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi respon konsumen terhadap produk

makanan instan.
2. Bagaimana respon konsumen terhadap produk makanan instan di Pasar Raya
Salatiga.

C. Tujuan dan Manfaat Penelitian

Berdasarkan latar belakang dan persoalan penelitian yang telah dirumuskan,
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat
mempengaruhi respon konsumen terhadap produk makanan instan, dan untuk
mengetahui respon konsumen terhadap produk makanan instan di Pasar Raya
Salatiga.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perusahaan yang
memproduksi berbagai jenis makanan instan sebagai bahan informasi dan referensi,
sehingga bias sebagai bahan pertimbangan dalam merancang strategi untuk
pengembangan produk yang sehat dan aman dikonsumsi oleh masyarakat. Bagi
penulis merupakan sarana pengembangan wawasan serta pengalaman dalam
menganalisis permasalahan khususnya di bidang manajemen, dan bagi kalangan
akademisi dapat dijadikan bahan penyusunan penelitian yang serupa dan lebih
mendalam.

12
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
D. TINJAUAN PUSTAKA
1. Respon

Respon adalah istilah yang digunakan oleh psikologi untuk menamakan

reaksi terhadap rangsang yang diterima oleh panca indera. Respons biasanya
diujudkan dalam bentuk perilaku yang dimunculkan setelah dilakukan
perangsangan.

Teori Behaviorisme menggunakan istilah respon yang dipasangkan

dengan rangsang dalam menjelaskan proses terbentuknya perilaku. Respons
adalah perilaku yang muncul dikarenakan adanya rangsang dari lingkungan. Jika
rangsang dan respons dipasangkan atau dikondisikan maka akan membentuk
tingkah laku baru terhadap rangsang yang dikondisikan.

2. Respon Konsume n

Setiap konsumen melakukan pembelian terhadap produk-produk tertentu

dengan harapan tertentu mengenai apa yang akan dilakukan oleh produk atau
jasa bersangkutan ketika digunakan dan kepuasan merupakan hasil yang
diharapkan. Respon atau tanggapan dari konsumen setelah mengko nsumsi
produk barang atau jasa, banyak dipengaruhi oleh karakteristik dari tiap
konsumen yang bersangkutan. konsumen yang memiliki karakteristik
berpendapatan tinggi, usia muda, dan berpendidikan tinggi akan mempunyai
respon yang berbeda dengan konsumen yang karakteristiknya berpendapatan
rendah, usia tua, dan berpendidikan rendah, walaupun menilai suatu benda yang
sama.

Setiap perusahaan menginginkan produk yang dihasilkan dapat diterima

oleh konsumen. Bahkan jika ada pesaing, produknya ingin lebih unggul dari
pada produk yang diterima oleh konsumennya. Perusahaan perlu mengetahui
respon konsumen terhadap produk yang dia pasarkan. Banyak perusahaan yang
melakukan riset pemasaran berkala untuk melihat kondisi pasar dan kinerjanya
termasuk melihat respon yang diberikan oleh konsumen, apakah konsumen telah

13
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 puas dengan segala strategi pemasaran yang perusahaan tawarkan atau masih
banyak kekurangan yang harus diperbaiki.

Faktor-faktor yang mempengaruhi respon konsumen terhadap makanan

instan terdiri dari rasa, harga, promosi, ketersediaan produk, proses psikologis,
pengaruh lingkungan dan perbedaan individu. Faktor- faktor tersebut dianggap
penting oleh konsumen dalam mempengaruhi respon mereka terhadap produk
makanan instan.

Kepuasan dan tindakan konsumen harus mendapat tanggapan dari

produsen untuk tetap menjalankan kelangsungan hidup perusahaan. Loyalitas
dari seorang konsumen yang puas akan hasil dari suatu produk berupa barang
atau jasa merupakan salah satu aset terbesar yang mungkin didapat oleh
perusahaan, oleh karena itu, puas tidaknya konsumen terhadap suatu produk
harus terus dipantau dan diukur oleh perusahaan.
3. Deskripsi Makanan Instan

Makanan instan adalah jenis makanan yang dikemas, mudah disajikan, praktis,
atau diolah dengan cara sederhana. Makanan tersebut umumnya diproduksi oleh
industri pengolahan pangan dengan teknologi tinggi dan memberikan berbagai
zat aditif untuk mengawetkan dan memberikan cita rasa bagi produk tersebut.
Makanan instan biasanya berupa lauk pauk dalam kemasan, mie instan, nugget,
atau juga corn flakes sebagai makanan untuk sarapan.

Makanan instan adalah makanan lezat yang menggoda. Keuntungan pada

makanan instan, yaitu ;
1. Cepat saji.
2. Mudah dicari, didapat dan dikonsumsi.
3. Letak yang strategis dikalangan masyarakat.
4. Harga dan bentuk yang bervariasi, mulai dari yang termurah hingga termahal.
5. Tidak pernah ada bosannya untuk menikmati ciptaan makanan yang jauh
lebih instan.

Dibalik keuntungan terdapat kerugian dari makanan instan, antara lain ;

14
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
 1. Mengganggu kesehatan bagi tubuh, khususnya bagi tubuh yang sedang
mengalami proses pertumbuhan.
2. Ketergantungan produk-produk instan.
3. Menjadikan diri malas atau tidak aktif.
4. Sempitnya dalam menciptakan kreatifitas makanan sehat.
5. Efek dalam jangka panjang bagi tubuh yang mengkonsumsi makanan dan
terdapat kandungan pengawet atau bahan kimia yang berlebihan.
4. Pengambilan Keputusan Konsumen

Dalam pengambilan keputusan konsumen sangat erat kaitannya dengan prilaku

konsumen, perlu diperhatikan determinan yang menjadi dasar prilaku konsumen
itu sendiri. Determinan ini dapat dikelompokan menjadi tiga kategori, yaitu
pengaruh lingkungan, perbedaan dan pengaruh individual, dan proses psikologis.

E. METODE PENELITIAN
1. Desain Penelitian
Desain penelitian yang digunakan adalah untuk mengkaji lebih dalam
mengenai berbagai variabel dan faktor yang mempengaruhi respon konsumen
makanan instan, di dalam penelitian ini adalah desain kualitatif. Desain
penelitian kualitatif ini adalah untuk memperoleh suatu informasi secara
mendalam tetapi tidak meluas, dan pada akhirnya untuk memperoleh
pengetahuan ilmiah yang bersifat spesifik, konkrit dan fokus. (Rusidi, 2006).
Teknik penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus.
Menurut Rusidi (1993) penelitian studi kasus ini merupakan salah satu
penelitian yang bertujuan untuk mempelajari latar belakang, keadaan sekarang,
dan interaksi lingkungan dari suatu unit sosial secara lebih mendalam.

2. Subjek dan Obyek Penelitian

Penelitian ini mengambil tempat di kota Salatiga. Pemilihan lokasi
dilakukan secara sengaja/purposif dengan mempertimbangkan lokasi tersebut
sebagai daerah pemukiman dan perkotaan yang menjadi pusat mobilisasi
penduduk perkotaan. Lokasi tersebut mempunyai tingkat penduduk yang padat,
sehingga dapat mewakili perilaku konsumen untuk produk-produk instan dan
penduduk tersebut diasumsikan dapat mewakili preferensi beberapa budaya yang
15
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 berbeda. Karena kota salatiga memiliki beraneka ragam budaya, dan penduduk
salatiga sangat heterogen, baik dilihat dari sisi, budaya, pendidikan, latar
belakang ekonomi. Hal ini dikarenakan salatiga memiliki iklim yang cukup
sejuk, sehingga memungkinkan banyak pendatang yang hidup dan menetap di
kota Salatiga. Pasar Raya Kota Salatiga juga merupakan salah satu pasar besar di
kota Salatiga dan letaknya berada di tengah-tengah Kota Salatiga.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah penjual dan pembeli
yang berada pasar tradisional di kota Salatiga. Tehnik yang digunakan dalam
penelitian ini adalah purposive sampling dimana pengambilan sampel
berdasarkan tujuan. Pedoman yang digunakan antara lain pengambilan sa mpel
berdasarkan tujuan penelitian, jumlah atau ukuran sampel tidak
dipermasalahkan, dan unit sampel yang dihubungi disesuaikan dengan kriteria-
kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian (Sukandar rumidi
: 2002).
3. Data dan Metode Pengumpulan Data

Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi terhadap situasi yang

terjadi pada waktu penelitian, dan dengan wawancara mendalam terhadap
informan. Menurut Spradley (1997:61) dalam memilih informan dibutuhkan
beberapa persyaratan, yakni:

1. dapat memberikan informasi mengenai suasana budaya yang tidak diketahui

dan dikenal oleh peneliti;
2. mengenal kebudayaan mereka sendiri dengan baik ;
3. memiliki waktu yang cukup untuk berpartisipasi dalam penelitian atau
memberikan informasi;
4. menjawab pertanyaan tanpa melakukan analisis terlebih dahulu terhadap
jawaban yang akan diberikan (bersifat apa adanya);
5. terlibat secara langsung dengan suatu suasana budaya

Berdasarkan kriteria tersebut dipilih 25 informan sebagai sumber data, yakni:

1. Pedagang/penjual makanan instan sebanyak 5 orang

16
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
 2. Konsumen yang kebetulan ditemui sedang membeli atau mengkonsumsi
makanan instan sebanyak 13 orang
3. Konsumen yang ditemui di lokasi pasar 7 orang;

Mereka dipilih selain berdasarkan kriteria dari Spradley juga karena

jumlah pedagang makanan instan di Pasar Raya Salatiga banyak, sedangkan
sampel untuk konsumen yang kebetulan ditemukan sedang membeli atau
mengkonsumsi dianggap sudah bisa mewakili.

4. Teknik Pengumpulan Data

Data yang diperlukan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder,
dimana data primer diperoleh langsung dari objek penelitian melalui observasi
(pengamatan), pendengaran dan juga wawancara mendalam (indepth interview),
sedangkan data sekunder diperoleh dengan mempelajari literatur dan pustaka-
pustaka yang berhubungan dengan objek dan permasalahan penelitian.

a. Observasi

Observasi atau pengamatan adalah kegiatan memperhatikan secara akurat,

mencatat fenomena yang muncul dan mempertimbangkan hubungan antar
aspek dalam fenomena tersebut. Observasi dilakukan pada pagi, siang dan
sore hari. Observasi meliputi kegiatan transaksi jual beli antara pedagang
dan pembeli.

b. Wawancara

Wawancara adalah bentuk percakapan yang dilakukan oleh dua pihak

dengan tujuan tertentu (Moleong, 2006: 186). Peneliti melakukan wawancara
dengan menggunakan pedoman wawancara sebagai petunjuk atau garis besar
wawancara, agar peneliti tidak keluar dari jalur atau fokus penelitiannya.
Wawancara merupakan bagian paling penting dari seluruh proses
pengumpulan data. Untuk mendapatkan data yang baik maka peneliti perlu
melakukan pendekatan pada informan secara baik atau dalam bahasa
antropologi dikenal dengan istilah rapport. Cara yang dilakukan untuk

17
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 membina rapor dengan informan adalah melalui kunjungan yang berulang
kali hingga dikenal secara baik oleh pedagang serta menjelaskan maksud dan
tujuan wawancara tersebut.

5. Metode Analisa Data

Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
interaktif. Dalam model ini ada empat komponen analisis yaitu : pengumpulan
data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.

Pengumpulan
data

Penyajian data

Reduksi data Kesimpulan-kesimpulan:

Gambaran/Verifikasi

Gambar : Langkah penyusunan usulan penelitian kualitatif

Ada empat jalur kegiatan untuk melakukan analisis yang terjadi secara
bersama untuk memperoleh data, empat komponen pokok tersebut adalah : a.
pengumpulan data; data yang diperoleh dari hasil wawancara, observasi dan
dokumentasi dicatat dalam catatan lapangan yang terdiri dari dua bagian yaitu
deskriptif dan reflektif. Catatan deskriptif adalah catatan alami, (catatan tentang
apa yang dilihat, didengar, disaksikan dan dialami sendiri oleh peneliti tanpa
adanya pendapat dan penafsiran dari peneliti terhadap fenomena yang dialami).

F. HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN

1. Obyek Penelitian
Pasar Raya adalah pasar tradisional terbesar yang ada di Kota Salatiga,
berlokasi di pusat Kota Salatiga, yaitu di Jalan Jenderal Sudirman Salatiga.
Berdasarkan data yang terhimpun oleh Dinas Pasar dan PKL, jumlah orang yang
berdagang di 15 pasar tradisional di Salatiga berjumlah 3.453 orang. Dan jumlah

18
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
 PKL yang tersebar di ruas-ruas jalan di Salatiga sebesar 2.535 orang. Sebagian
besar dari mereka adalah pengusaha kecil yang riil hidup dan menghidupi
Salatiga. Oleh Dinas Pasar dan PKL dan sesuai dengan regulasi yang ada,
keberadaan para pedagang ini terus diberdayakan agar perekonomian Kota
Salatiga dapat ikut berkembang. Keberadaan pasar tradisional sebagai penaung
mereka juga harus tetap dilindungi untuk tetap menggerakkan roda
perekonomian. Hal ini penting untuk meningkatkan kesejahteraan warga Kota
Salatiga. Selain pasar tradisional Kota Salatiga juga memiliki 20 pasar modern
serta satu buah mall. Ini menunjukkan bahwa pola hidup masyarakat di Salatiga
dan gaya hidup cukup tergantung dari keberadaan pasar atau penjual makanan
instan atau siap saji.
2. Pola Hidup dan Pe rilaku Masyarakat

Gaya hidup modern yang banyak dijalani masyarakat tanpa sadar telah
mengganggu aspek-aspek kesehatan. Pola makan yang seimbang seharusnya
mengkonsumsi 80% makanan ber-alkali (buah, sayur, putih telur, susu) dan
cukup 20% saja makanan ber-acid (nasi, roti, ikan, daging). Tetapi kebanyakan
kita justru lebih banyak mengkonsumsi makanan ber-asid, dan itu tidak bagus
bagi kesehatan. Lebih memilih makanan instant dan siap saji membuat tubuh
kita terlalu banyak mengkonsumsi lemak, kolesterol, zat pengawet, zat pewarna,
makan makanan yang terpolusi, bahkan alkohol. Pola makan yang seperti itu
menyebabkan penumpukan kolesterol, penyumbatan pembuluh darah,
pengentalan darah, gangguan liver, ginjal, pancreas, dan banyak gangguan
lainnya.

Pola kehidupan masa kini dicirikan dengan tingginya biaya hidup,

emansipasi atau karena alasan lain menyebabkan wanita bekerja diluar rumah.
Wanita sebagai ibu rumah tangga dan sebagian lain berprofesi bekerja di luar
rumah, karena keterbatasan waktu dan kesibukan, serta sulitnya mencari
pramuwisma menyebabkan makanan siap saji menjadi menu utama sehari- hari
di rumah. Fakta demikian pula yang mendorong kaum wa nita memberikan
makanan siap saji bagi keluarganya sehari- hari. Seperti halnya 2 informan yang
saya wawancarai. Ia bernama Yahya dan ibu Yuli, ibu Yahya adalah ibu muda

19
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 yang berusia 29 tahun dengan 2 orang anak dan kesibukan sehari – harinya
adalah sebagai guru SMP dan menjadi guru bimbingan belajar (Les privat),serta
disisi lain yaitu kewajibannya sebagai Ibu Rumah Tangga (IRT).

Setelah dilakukan wawancara mendalam (indept interview) kepada

informan maka hasil yang dapat di kedepankan yaitu: Ibu yahya melakukan
perilaku mengkonsumsi makanan siap saji hampir setiap hari, hal ini di lakukan
olehnya karena sebagai wujud tugasnya sebagai Ibu Rumah Tangga (IRT), yang
mengharuskan dirinya untuk melakukan semua tugasnya yaitu mengurusi rumah
yang salah satunya yaitu pemenuhan makanan untuk seluruh anggota keluarga.
Alternative yang diambil yaitu dengan cara pemberian makanan siap saji.
mengaku tidak bingung untuk mencari makanan siap saji ini, karena jenis dan
mereknya pun beraneka ragam, sehingga konsumsi makanan siap saji ini
dirasakan tidak membosankan. Dimulai pada pagi hari, sang ibu muda ini mulai
menyiapkan masakan mie yang di racik dengan telur atau kornet sebagai bahan
makanan sarapan. Perilaku seperti ini kerap dilakukan karena menurutnya “
lumayan untuk sarapan”.

Lain halnya dengan pernyataan ibu Yuli, seorang ibu rumah tangga yang
tidak ada pekerjaan sampingan, ibu Yuli mempunyai 3 orang anak, setiap bulan
dia harus menyediakan 1 dos makanan instan yang berisi 50 bungkus makanan
dari bahan mie, hal ini dikarenakan hampir setiap hari minimal salah satu dari
anaknya harus makan makanan tersebut, ibu Yuli Apabila anaknya yang
terakhir sudah merasa bosan dengan hal tersebut, maka ia mengubah menu untuk
sarapan seperti dengan sosis atau dengan menggunakan nugget. Kemudian
mereka melakukan aktifitas sehari – harinya.

Menjelang makan siang, apabila sang ibu belum sampai di rumah, kerap
kali sang ayah memasakkan makanan untuk makan siang anak-anak, yang tentu
saja makanan siap saji yang sudah di sediakan dalam a lmari makanan. Kadang –
kadang juga untuk makan siang ini mereka membeli makanan di luar. Namun
sangat disayangkan mereka trauma dimana pada saat itu, sang suami membeli
makanan dari rumah makan, namun beberapa saat kemudian setelah mereka

20
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
 makan, langsung mulas – mulas. Dengan hal itu pula maka mereka sangat jarang
untuk membeli makanan luar, mereka memilih mengkonsumsi makanan siap saji
ketimbang makanan rumah makan.

Setelah itu, informan memberi penjelasan bahwa mengkonsumsi

makanan siap saji ini tidak baik, ia menjelaskan karena nilai gizi yang
terkandung sudah di patok, berbeda dengan yang asli jika mengkonsumsi
makanan segar. Mereka kerap mengatasinya dengan konsumsi buah-buahan dan
diolah menjadi jus atau sup buah.

Selain 2 informan tersebut diatas, lain tanggapan yang diberikan ibu

Ratna, ibu ratna dengan 1 anak memiliki kebiasaan yang berbeda, berawal dari
kebiasaan memberikan iming- iming kepada anaknya ketika bisa atau mau
melakukan sesuatu anak akan diberi hadiah makan di resto, dampaknya sampai
sekarang anak tersebut menjadi ketagihan, dan setiap hari harus makan di resto
tersebut, apabila permintaannya tidak dipenuhi anak tersebut tidak mau makan
sama sekali.

a. Dampak Makanan Instan bagi kesehatan

1. Manfaat makanan siap saji
Makanan siap saji yang beredar saat ini tercatat 500 – 600 jenis
(Media Indonesia, 2013). Jenis tersebut terdiri dari minuman dan makanan
yang diproduksi dalam skala kecil dan besar. Ketersediaan makanan siap saji
ini akan memberikan kemudahan pemilihan jenis makanan, keragaman
makanan, kualitas makanan dan praktis.

2. Bahaya makanan siap saji

World Health Organization (WHO) dan Food and Agricultural
Organization (FAO) menyatakan bahwa ancaman potensial dari residu
bahan makanan terhadap kesehatan manusia dibagi dalam 3 katagori yaitu :
1) aspek toksikologis, katagori residu bahan makanan yang dapat bersifat
racun terhadap organ-organ tubuh,

21
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 2) aspek mikrobiologis, mikroba dalam bahan makanan yang dapat
mengganggu keseimbangan mikroba dalam saluran pencernaan,
3) aspek imunopatologis, keberadaan residu yang dapat menurunkan
kekebalan tubuh.
Dampak negatif zat aditif terhadap kesehatan dapat secara langsung
maupun tidak langsung, dalam jangka pendek maupun jangka panjang.
Dampak negatif zat aditif berlebihan

Zat Aditif Dampak terhadap kesehatan

Sulfit · Menyebabkan sesak napas, gatal- gatal dan

bengkak.( Intisari,2001)

Zat Warna · Menimbulkan alergi

· Menimbulkan kanker hati
· Menyebabkan hypertrophy, hyperplasia, carcinomas
kelenjar tiroid.( Arbor,1997)
MSG · Kerusakan otak
· Kelainan hati, trauma, hipertensi, stress, demam
tinggi, mempercepat proses penuaan, alergi kulit,
mual, muntah, migren, asma, ketidakmampuan
belajar, dan depresi. (Republika,2003)
BHT&BHA · Menyebabkan kelainan kromosom pada orang yang
alergi terhadap aspirin. (Intisari ,2001)
Pemanis · Menyebabkan kanker kantong kemih (saccarin).
· Gangguan saraf dan tumor otak (aspartan).
· Mutagenik.

Disamping bahaya dari zat aditif makanan siap saji diatas, bahaya
lain yang dihadapi oleh konsumen/pengguna makanan siap saji adalah efek
samping bahan pengemas. Unsur-unsur bahan pengemas yang berbahaya
bagi kesehatan konsumen karena terdapatnya zat plastik berbahaya seperti
PVC yang dapat menghambat produksi hormon testosteron (Atterwill dan
Flack, 1992) kemasan kaleng disinyalir mengandung timbal (Pb) dan VCM
(Vinyl Chlorid Monomer) yang bersifat karsinogenik yaitu memacu sel
kanker (Media Indonesia, 2003), dan styrofoam bersifat mutagenik
(mengubah gen) dan karsinogenik (Kompas, 2013).

22
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
 Dampak negatif makanan cepat saji yang lain terhadap kesehatan
sangat besar. Makanan cepat saji dapat memicu pertumbuhan sel tubuh yang
tidak normal, seperti kanker dan lain- lain. Makanan cepat saji dapat
membuat pertumbuhan tubuh yang abnormal. Beberapa dampak negatif
makanan cepat saji adalah sebagai berikut:

1) Meningkatkan Risiko Serangan Jantung

2) Membuat Ketagihan
3) Meningkatkan Berat Badan
4) Meningkatkan Risiko Kanke r
5) Memicu Diabetes
6) Memicu Tekanan Darah Tinggi

b. Upaya-Upaya Pe merintah Kota Salatiga

Terkait dengan barang dan jasa yang diperjualbelikan di pasar, Dinas

Pasar sebagai bagian dari pemerintah memiliki tugas memberikan rasa aman
kepada masyarakat mengenai barang dan jasa yang diperjualbelikan di pasar.
Rasa aman tersebut diperoleh oleh masyarakat dengan cara mengetahui kondis i
barang dan jasa yang ada di pasar. Karena itu, Dinas pasar melakukan
pengawasan terhadap peredaran barang yang diperjualbelikan di pasar raya.
Pengawasan ini meliputi sumber pembelian, tempat penyimpanan, proses
penyiapan, dan cara penyajian.

Pengawasan barang dan jasa di pasar dilakukan dengan cara terjun

langsung di lapangan untuk melihat dan menguji jajanan yang ada di pasar raya
apakah aman dikonsumsi. Apabila ditemukan makanan dengan kandungan
bahan makanan berbahaya, maka Dinas Pasar akan memberika n peringatan dan
pembinaan lanjutan dengan tujuan memberikan informasi bahwa jenis makanan
seperti ini jangan dijual lagi karena berbahaya bagi kesehatan.

Tim Gabungan Pemkot Salatiga kembali merazia sejumlah toko untuk

mengantisipasi peredaran makanan tak layak konsumsi menjelang bulan Puasa
dan Hari raya Idul Fitri 2013, Rabu (26/6). Dari penyisiran tersebut, tim
23
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 gabungan yang dikoordinasi oleh Satpol PP berhasil menyita ratusan makanan
kedaluarsa. Penyisiran di awali di toko-toko yang berada di sepanjang Jalan
Taman Makam Pahlawan dilanjutkan ke Pasar Raya I lantai dasar. Di Toko Jitu
milik Jitu di Jl Taman Makam Pahlawan, tim menemukan 81 kotak minuman, 75
bungkus mie instans, dan lima susu untuk ibu hamil yang sudah kedaluarsa.

c. Kiat-kiat Penyeimbang Pola Konsumsi dan dampak bagi Kesehatan

Upaya Meminimalisasi Dampak Negatif

Untuk mengurangi dan meminimalisasi dampak negatif zat aditif
makanan dapat diupayakan dengan beberapa cara antara lain :
1. Secara Internal
Mengurangi konsumsi makanan siap saji, meningkatkan konsumsi sayur dan
buah-buahan serta mengkonsumsi vitamin. Beberapa vitamin diduga
mengandung zat antikarsinogen diantaranya adalah Vitamin A, C, E banyak
terdapat dalam sayur dan buah; asam folat terdapat dalam brokoli, bayam
dan asparagus: Betakaroten, Vitamin B3 (niasin), vitamin D dalam bentuk
aktif (1.25-hidroksi) terdapat pada mentega, susu, kuning telur, hati, beras
dan ikan.
Memberi pengertian pada keluarga tentang bahaya zat aditif, mengawasi,
mengontrol pemberian dan penggunaan uang jajan dan membiasakan
membawa bekal makanan sehat dari rumah

2. Secara eksternal
Produsen; diperlukan kesadaran dan tanggung jawab produsen terhadap
penggunaan zat aditif pada bahan pangan yang diproduksikan, memberikan
informasi yang jelas komposisi makanan termasuk zat aditif yang
ditambahkan
Pemerintah; melakukan pengawasan dan menindak tegas produsen yang
melanggar aturan yang berlaku. Meneruskan kegiatan PMT-AS (Program
Makanan Tambahan-Anak Sekolah) dengan memanfaatkan sumber makanan
lokal.

24
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
 Pola Hidup Sehat

Pola hidup sehat adalah gaya hidup yang memperhatikan segala aspek
kondisi kesehatan. Mulai dari aspek makanan, minuman, nutrisi yang
dikonsumsi dan perilaku kita sehari- hari. Baik itu dalam sebuah rutinitas
olahraga yang tentu akan menjaga kondisi kesehatan dan juga akan
menghindarkan dari segala hal yang bisa jadi penyebab penyakit bagi tubuh kita.
Seperti itulah kurang lebih pengertian pola hidup sehat.
Kesehatan adalah dambaan kita semua. Untuk hidup sehat tentunya kita akan
menjalankan sebuah aktifitas rutin dengan memperhatikan gaya hidup sehat.
Kekayaan lahir dan batin tidak akan ada artinya bila kita masih terjebak dalam
kondisi atau situasi sakit baik itu karena virus penyakit atau pun karena tingkah
polah kita yang tidak memperhatikan kondisi badan.

Pola hidup sehat selalu berhubungan dengan faktor makanan yang

menyehatkan serta menjauhi dari pola makanan tidak sehat yang kedepannya
akan menyebabkan hari- hari kita menjadi sakit karena timbul penyakit. Selain
dari aspekmakanan yang sehat juga bergizi satu hal yang tidak boleh kita
lupakan adalah menjaga kondisi tubuh kita supaya tetap bugar dengan menjalani
olahraga yg teratur dan menjauhi terporsir nya tenaga dan pikiran sehingga
tubuh kita kecapekan dan pikiran kita stress.

Dengan selalu memperhatikan pola hidup sehat semoga kita bisa selalu
dalam keadaan sehat. Bisa menjalani kehidupan ini dengan penuh makna
bersama keluarga atau lingkungan sekitar kita.

G. SIMPULAN DAN SARAN

Makanan siap saji yang dimaksud adalah jenis makanan yang dikemas,
mudah disajikan, praktis, atau diolah dengan cara sederhana. Makanan tersebut
umumnya diproduksi oleh industri pengolahan pangan dengan teknologi tinggi dan
memberikan berbagai zat aditif untuk mengawetkan dan memberikan cita rasa bagi

25
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
 produk tersebut. Makanan siap saji biasanya berupa lauk pauk dalam kemasan, mie
instan, nugget, atau juga corn flakes sebagai makanan untuk sarapan.
World Health Organization (WHO) dan Food and Agricultural Organization
(FAO) menyatakan bahwa ancaman potensial dari residu bahan makanan terhadap
kesehatan manusia dibagi dalam 3 katagori yaitu :
1) aspek toksikologis, katagori residu bahan makanan yang dapat bersifat racun
terhadap organ-organ tubuh,
2) aspek mikrobiologis, mikroba dalam bahan makanan yang dapat mengganggu
keseimbangan mikroba dalam saluran pencernaan,
3) aspek imunopatologis, keberadaan residu yang dapat menurunkan kekebalan
tubuh.

Berdasarkan hasil survey, pada umumnya konsumen sedikit banyak

mengetahui bahwa makanan instan atau sering disebut makanan siap saji tidak baik
dampaknya terhadap kesehatan, namun dengan berbagai alasan dan perimbangan
sehingga terpaksa dan juga harus mengkonsumsi makanan siap saji tersebut. Untuk
itu diperlukan kerja sama dari berbagai pihak untuk menghindari atau setidaknya
meminimalisir dampak makanan siap saji atau makanan instan terhadap kesehatan
konsumennya.

Kerjasama dibutuhkan dari pihak konsumen, konsumen harus selektif dan

hati-hati memilih dan memilah, mana makanan yang sehat dikonsumsi dan mana
makan yang kurang sehat atau bahkan berbahaya bagi kesehatan. Pihak produsen
jaga harus ikut serta menjaga kesehatan konsumen, berhati- hati dalam memproduksi
makanan olahannya, harus memilih bahan-bahan yang tidak berbahaya bagi
kesehatan, harus mematuhi aturan-aturan yang berlaku, jangan hanya mementingkan
kepentingannya sehingga kepentingan konsumen diabaikan. Barang yang tidak
layak dijual harus dibuang atau disingkirkan dan tidak dijajakan.

Pemerintah Kota Salatiga juga harus berperan aktif dalam hal ini.
Memperhatikan kepentingan konsumen dan juga kepentingan produsen. Selalu
mengawasi peredaran barang di Pasar khususnya Pasar Raya I, selalu mengawasi
produsen, mengontrol produk-produk yang dijajakan.

26
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013
 Adapun saran yang bias disampaikan antara lain :

1. Perlu adanya kesadaran, tekad dan disiplin yang kuat baik dari individu itu
sendiri dengan selalu mengkonsumsi makanan sehat.
2. Peranan keluarga, terutama ibu yang selalu menyediakan makanan sehat atau
makanan tradisional.
3. Peranan pemerintah untuk terus mengawasi dan mengontrol para produsen
melalui lembaga- lembaga terkait.

DAFTAR PUSTAKA

Engel, J. Blackweel and R. Miniard W P. 1992. Perilaku Konsumen. Binarupa Aksara.

Jakarta.

http://dinaspasar.sltg.go.id/peningkatan-pengawasan-peredaran-barang-dan-jasa-di-
pasar/

http://www.boyolalipos.com/2010/ratusan- makanan-kedaluarsa-ditemukan-di-salatiga-
80517

http://mam02paciran.sch.id/index.php?option=com_content&view=article&id=183:bah
aya&catid=36:artikel&Itemid=104

http://www.solopos.com/2012/08/18/mui-banyak-makanan-tak-layak-konsumsi-
beredar-42147

Jauch and Glueck. 1995. Manajemen Strategi dan Kebijakan Perusahaan, Erlangga.
Jakarta.

Kotler, Philip, 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium. Prenhalindo. Jakarta.

Miftah Toha, 1988. Perilaku Organisasi Konsep Dasar dan Aplikasinya, CV Rajawali.
Jakarta.

Moleong, Lexy. J. 1995. Metodologi Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya.

Bandung.

Sarlito, W. 1987. Teori-teori Psikologi Sosial. CV. Rajawali. Jakarta.

Swastha, Basu, Sukotjo, Ibnu. 1993. Pengartar Bisnis Modern. Liberty. Jogjakarta.

27
Respon Konsumen Terhadap Produk M akanan Instan (Studi Kasus Di Pasar Raya Kota Salatiga)
(Tri Widodo)
Suparmoko, M. 1999. Metode Penelitian Praktis. Penerbit BPFE-Yogyakarta.
Yogyakarta

Sumber http://ichamor.blogspot.com/2009/08/mie-makanan-beracun.html

Umar, Husein. 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. PT Gramedia Pustaka
Utama, Jakarta.

28
Among M akarti Vol.6 No.12, Desember 2013