TikTok Shop 美区将于2026 年 6 月 8 日正式实施订单履约合规考核新规，核心是厘清卖家与物流商责任边界，只考核卖家可控环节，降低无责扣分风险。

四大核心调整
1、取消 “物流派送延迟” 单独扣分
只要卖家在2 个工作日内完成首段扫描（订单更新为 “运输中”），后续承运商中转、分拣、末端派送延误，均不再计入卖家罚分。

2、新增 “寄件扫描延迟（漏扫）” 申诉通道
物流商揽收后未及时扫描导致误判延迟发货，卖家可凭物流商签章交接单、带时间戳现场照片等证据申诉，核实后移除计分。

3、首段扫描时效硬要求不变
2 个工作日内完成首段扫描（LDR） 的核心规则未松动，仍为强制考核项。

4、按时送达率（OTDR）计算口径修正
仅统计卖家可控的发货速度、首段扫描时效，末端不可控延误不再影响该指标。

卖家实操建议
立即与第三方物流商确认揽收交接凭证格式，规范归档所有揽收记录。
按扫描效率对合作承运商周期性复盘，淘汰漏扫频发的渠道。
自发货卖家重点保障首段扫描可追溯，留存证据以备申诉，规避误扣风险。

TikTok Shop 美妆配饰店 Global EyeWear Selection 旗下的 SIPHEW 镜面偏光套戴太阳镜，跑出爆款加速度 —— 上线不到 5 个月，GMV 直接突破 85 万元；近 30 天热销 8952 件，客单价约 95 元。值得一提的是，99.6% 成交额来自短视频带货，直播几乎零贡献。

这款产品精准戳中近视人群核心痛点：不想花高价定制处方太阳镜，又嫌频繁摘戴普通墨镜麻烦。它采用隐藏式凸缘设计，能直接套在近视镜外，外观和普通时尚大框墨镜毫无区别；价格更是亲民，仅为线下眼科门店同款的 1/5 至 1/6。

爆款爆发的关键，离不开头部达人的短视频助力：一条科普视频、一条车内实测视频，分别拿下 285 万、229 万播放量，两条内容就贡献超 20 万 GMV。

这也验证了 “精准细分痛点 + 可复制短视频模板 + 精准投流” 的新品冷启动模式，为跨境卖家在竞争激烈的配饰赛道，挖掘小众刚需类目提供了实打实的参考。

TikTok Shop 东南亚跨境平台正式更新诱购法定价（Bait Pricing） 政策，即日起严打直播、短视频里所有虚假或误导性价格、折扣与购买条件，违规将直接处罚达人及关联商家账号。

平台明确划出四类禁止行为：

没走平台限时秒杀工具，却口头喊 “限时抢购价”；
宣传不存在、领不到的优惠券，或隐瞒领取规则；
用 “系统漏洞”“定价失误” 编造低价理由，必须如实说明是正常直播促销；
虚假承诺货到付款（COD）或免运费，只能按结算页实际信息为准。

处罚方面，首次违规即对达人及关联商家账号追责；重复或严重违规将面临账号降级、功能受限甚至直接封号。

平台建议跨境商家尽快自查：
核查合作达人的直播话术脚本；
规范直播贴片、口播的价格与促销表述；
在达人合同里写明违规责任与分担机制，确保宣传完全符合合规指引。

自去年 5 月落地巴西市场后，TikTok Shop 凭借内容种草的购物模式交出亮眼成绩单。上线一年间，平台日均 GMV 暴涨 102 倍，活跃带货达人数量也增长 46 倍。当地消费者十分认可娱乐化购物形式，有 57.8% 的用户刷到种草视频后，会直接前往商城完成下单。

直播更是成为拉升转化的核心动力，平台日均直播场次增至原先 20 倍，直播带来的日均 GMV 大幅上涨 161 倍。巴西知名美妆品牌 Natura 在黑五期间开展 12 小时超长直播，联动 70 位专业人员带货，整体转化率提升 228%，旗下三款香水还成功跻身品类热销榜前十，足以体现直播互动对消费转化的助力。
目前平台热销品类涵盖女装、美妆、家居、电子四大类目，在拉美第一大经济体顺利跑通 “内容即货架” 的成熟商业模式。

最新获悉，中美双方已达成共识，将原定于 2025 年 10 月签署的双边贸易协议延期至 2026 年 11 月 10 日，同时正式启动对等规模至少 300 亿美元的互降关税框架谈判。

根据磋商结果，两国将在贸易理事会机制下，针对彼此关注产品开展降税协商，目标适用最惠国税率或更低水平，为双边贸易释放更大空间。此次延期与降税谈判，是中美落实前期吉隆坡经贸联合安排、稳定双边经贸关系的关键一步。

TikTok Shop 正式推出 “三日达”（3-day shipping）标签，用于标识从下单到妥投全链路可在3 个工作日内完成的商品。

该标签由平台根据商家历史履约数据自动评定，无需手动申请。获得标签的商家可享三大核心权益：

曝光扩容：商品在搜索、商详、直播、结算页等多位置优先展示；
转化提升：时效标签强化买家信任，带动下单转化；
体验优化：稳定快送达成复购与口碑提升。

同时，带标商品可参与平台专属营销活动，获取额外流量扶持。若商品同时包邮，还将显示为 “包邮三日达”，卖点更强。

最新调研显示，AI 正深度重构美国消费者网购行为，30% 受访者愿意让 AI 直接完成下单，电商购物流程加速向智能化、自动化演进。

数据显示，尽管 76% 用户仍习惯用传统搜索引擎找商品，但24% 的人已基本不再使用，AI 正在成为新的购物入口。应用层面，38% 消费者会用 AI 查商品信息，其中电子产品（55%）、旅游及通信服务的 AI 辅助需求最高；61.5% 用户已通过 AI 发现新商品，AI 从推荐工具逐步升级为 “购物代理”。

不过信任问题仍是核心瓶颈：55% 用户不愿 AI 直接下单，53.9% 担忧诈骗风险，各年龄段均高度关注个人数据安全。年龄差异显著，18-39 岁群体 AI 搜索使用率（24%）是 40 岁以上的两倍，年轻用户接受度更高。

业内分析认为，AI 购物正从 “辅助推荐” 向 “自主代理” 跨越。未来平台需在提升便捷性的同时，重点解决数据安全与用户信任难题，在自动化效率与消费者控制权之间找到平衡。

TikTok Shop 近日正式取消爱尔兰市场邀请制，向当地所有企业开放入驻通道，任何爱尔兰品牌都能直接入驻开店，并与本地创作者合作，通过短视频和直播带货触达消费者。

自 2024 年 12 月落地爱尔兰以来，平台生态快速起量：联盟计划活跃创作者数量暴涨 600%，过去半年创作者带动的短视频与直播销售额均实现双位数增长；平台累计向创作者发放超 200 万欧元佣金，卖家数量更是达到三位数增幅。

为加速品牌与创作者对接，TikTok Shop 于 5 月 14 日在都柏林 EMEA 总部举办专场对接会，联合 Guaranteed Irish 组织 25 家本土品牌与 150 多位创作者面对面交流，后续将通过带货视频和直播开展联合营销。

平台负责人表示，爱尔兰企业与创作者已形成新型合作模式，第二年规模将持续扩大。这种模式尤其利好非大城市的小企业，能以低成本获得与大牌同等的曝光机会。

如今欧美音乐节、电音派对上，降噪耳塞成为年轻人出行标配，既能隔绝刺耳噪音又保留原声质感，也让本土 DTC 耳塞品牌 Hears 热度飙升。

品牌 2023 年创立，首年营收便斩获 700 万美元，累计用户突破十万，单日最高营收折合人民币超 219 万元。品牌放弃贴牌代工模式，自研专利滤音薄膜技术，推出两款主打产品，售价区间 39 至 43 美元。产品造型别致，佩戴体感舒适，滤音效果出色，同时兼具穿搭潮流感，还搭配多样配件并推出联名款式。

品牌依托社交平台发力推广，在 TikTok、Instagram 发布场景内容与听力科普内容，携手夜店、时尚品牌开展跨界合作，精准吸引 25 至 45 岁消费人群。凭借把小众防护用品打造为潮流刚需单品，该品牌顺利在赛道中站稳市场。

越南相关监管机构已针对 Shopee、TikTok Shop 上调平台费率一事展开调查，核查此次调价行为是否触犯当地竞争相关法规，平台方也被要求就 5 月执行的收费新规作出解释。

两大平台不同品类佣金均出现上涨，Shopee 于 5 月 23 日上调类目费率，美妆保健类费率升至 16% 至 17%，电子配件类费率调整为 15%。TikTok Shop 也在 5 月 9 日完成佣金上调，时尚品类费率达 16.1%，母婴类目费率涨幅更为明显，达到 17.8%。费率上涨直接加重商家经营负担，也或将带动商品售价产生波动。

整体来看越南电商行业依旧保持向上势头，行业机构预估，2025 年当地 B2C 电商交易规模可达 310 亿至 320 亿美元，同比增幅超两成，2026 年市场规模有望进一步攀升至 350 亿至 400 亿美元，电商发展水平稳居东盟前列。现阶段监管部门正综合评判调价举措给行业竞争、中小商家以及消费者带来的实际影响，同时督促平台安排专人对接相关问询工作。

TikTok Shop by Tokopedia 推出 “走向全球” 出海计划，助力印尼本土品牌布局东南亚市场。目前已有 50 个本土品牌入驻项目，其中 35 个已启动区域市场拓展规划。

平台相关负责人表示，东南亚与印尼地缘文化相近、电商渗透率高，庞大的穆斯林群体，为美妆、时尚、户外、健康等清真品类带来广阔发展空间。品牌出海可实现收入多元化，降低对本土市场依赖，同时需适配当地消费习惯，优化内容营销与跨境运营体系。平台将为商家提供市场调研、直播策略、内容优化及本地达人资源等全方位扶持。

项目已有品牌实现亮眼增长，8 家参与品牌中有 6 家 GMV 正向攀升，部分单品短期销售额涨幅达两位数至三位数；一场 12 天营销活动中，品牌直播销售额最高暴涨 50 倍，直播观看人数增幅维持在 20% 至 90%。

印尼官方表示，数字电商已成为国际贸易新趋势，政府依托自贸协定助力跨境电商出口，设定 2026 年出口增速目标 7.1%，力争出口占 GDP 比重提升至 25% 至 30%，以此带动制造业、供应链、就业及产业技术升级。当前印尼出口 GDP 占比已超既定目标，数字贸易将持续成为拉动出口增长的重要引擎。

TikTok Shop 正式发布英美两国商品销售周榜，市场消费热点清晰分化。美国市场以美妆护肤品类表现领跑，GOPURE 瞬效提升眼胶、Medicube PDRN 粉色胶原蛋白多效膏预估 GMV 达 140 万至 170 万美元，美蒂珂焕亮美肌套装、镁复合补充剂等健康护肤产品跻身前十，单品 GMV 均突破百万美元。无礼物保修卡、比基尼无痛脱毛霜、Shark 三合一吸尘器等实用家居好物同样上榜，形成美妆护肤与日常消费并行的热销格局。

英国市场消费趋势更为多元，母婴、家居、运动服饰等多品类齐走红。Momcozy 婴儿电动指甲锉以 100 万至 120 万美元 GMV 登顶榜首，鲨客便携式喷雾风扇、护理套装、男士工装裤、桌下跑步机及不锈钢锅具等产品紧随其后，消费场景分布更为分散。整体而言，美国消费者偏爱功效美妆与健康营养品，英国市场则在母婴、居家生活类品类需求旺盛，两地均凸显 TikTok Shop 在美妆、生活电器及实用消费品领域强劲的带货实力，也体现出英美消费者差异化的消费偏好。

TikTok Shop 菲律宾本土店启动商家成长激励计划，首批政策已于2026 年 4 月 27 日生效，通过分级收费 + 合规返现模式降低优质商家经营成本。

新规设立商家成长服务费，按类目差异化计费（基数为商品售价扣除商家自有优惠后金额）：

电子产品、生鲜杂货、生活品类：1%
美妆个护、时尚服饰、母婴、健康品类：1.5%

返现门槛：店铺体验分≥2.8 分、违规扣分＜36 分的合规商家，可享服务费从 **2% 降至 0%** 的全额返现。平台称全年将持续加码补贴与流量扶持，完善本土商家生态。

TikTok Shop 美区发布重磅新规，自 2026 年 6 月起，取消原平台、商家、买家三方分摊机制，“不再需要”“尺码不合适” 等买家责任退货的全部运费由商家全额承担。

新规明确，无论退货责任在买家或商家，相关费用均由商家承担；批量退货中若含一件商家责任商品，运费亦由商家承担；全部为买家责任时，平台承担运费。平台同步推出商家保障险（可选），以缓解退货成本异常波动风险。

此举旨在赋予商家更大定价自主权，将退货成本纳入经营决策。建议卖家尽快优化定价策略、完善商品详情页（尺码 / 参数等），减少买家责任退货，提前应对利润承压风险。

TikTok 正式在英国推出 “TikTok Ad-Free” 无广告订阅服务，面向 18 岁及以上用户，月费 3.99 英镑。免费用户仍可正常使用平台核心功能，但需继续接收个性化广告。

平台强调保留免费广告模式，旨在保障英国中小企业营销渠道，数据显示 TikTok 广告对当地经济与就业贡献显著。订阅用户可屏蔽平台广告，且数据不用于定向推送，但创作者赞助内容（标 #ad）仍会展示。

TikTok 平台盛行的社死与整蛊风潮，强力带动 POD 按需打印定制产品销量走高。多款趣味定制单品成绩亮眼，搞怪行李箱套单月利润达 30 万美元，异形整蛊抱枕上线两天销售额突破 6 万美元，宠物图案定制卫衣相关视频播放量更是超 1.5 亿次。

这类趣味属性强、自带社交传播力的定制好物，精准契合北美年轻人猎奇娱乐与社交互动需求。同时 POD 零库存、按需生产的模式，完美适配 TikTok 内容快速起量节奏，大幅降低卖家库存压力与试错成本。当前平台定制类目热度持续攀升，贴合情绪消费与个性表达的 POD 赛道，已成为跨境卖家掘金新蓝海的优质方向。

TikTok Shop 印尼站点宣布，自 2026 年 6 月 1 日起，将调整买家原因导致的售后及派送失败运费承担规则。新规实施后，此类场景的往返运费（forward 及 return）将由卖家部分承担，单笔运费项目最高扣除 5000 印尼盾。

TikTok Shop 泰国本土店发布新规，2026 年 5 月 11 日起逐步落地水果类目保证金制度，6 月 11 日正式全面执行。政策针对食品饮料下属生鲜水果限制准入类目设立保证金机制，意在提升商家服务标准，提振农产品线上交易信任度。

新规明确，未经营过水果类目的卖家，需先完成类目认证并缴纳保证金才能上架售卖；已在售水果的存量商家须在 6 月 11 日前完成缴费，逾期将被限制提现、禁止上新或直接下架全类目商品。不愿缴纳保证金的商家，需在限期前清退所有水果商品并完成订单履约。保证金仅用于商品质量售后赔付，商家停售该类目或更换经营品类后，可正常申请退回。

TikTok Shop by Tokopedia 正式启动「走向全球」专项计划，全力扶持印尼本土品牌开拓东南亚市场。目前已有 50 个本土品牌入驻项目，其中 35 个已完成筹备，即将开启区域扩张布局。

平台相关负责人表示，东南亚是印尼品牌出海的首选第一站，地缘文化相近、电商渗透率高，拥有成熟的线上消费市场基础。同时区域庞大的穆斯林人口，为印尼清真美妆、时尚户外、健康类产品带来广阔增量机遇。数据显示，2023 年东南亚美妆十强品牌中已有两个来自印尼，足以印证印尼本土品牌在区域市场已具备较强竞争力与受众认可度。

泰国官宣新版《防止技术犯罪措施》将于 2026 年 11 月初生效，聚焦整治虚假广告、仿冒网页及跨国电信诈骗。新规要求所有网络广告平台对广告主逐次开展身份核验，可通过证件、人脸识别或数字 ID 认证，且需留存广告主及付款人资料至少 90 天备查。新规采用受众属地监管原则，境外广告面向泰国用户投放也须合规，外国广告主可凭护照或法人文件认证，平台审核失职将承担法律责任。