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빅 킹

Big King
이 기사는 햄버거에 관한 것이다.뉴질랜드 오클랜드의 언덕은 테 타투아-아-리우키타에서 볼 수 있다.
빅 킹
BK Big King (2014) (crop and color balance correction).jpg
의 북미 버전
BK 빅킹 샌드위치(2016년 4월)
샌드위치 1개당 영양가(198g)
에너지530kcal(2,200kJ)
38g(13%)
설탕8g
식이섬유2g(8%)
31g(48%)
포화상태11g(55%)
트랜스1.5 g
19g(38%)
광물수량
%DV†
나트륨
53%
790mg
기타 성분수량
콜레스테롤75mg
†성인을 위한 미국의 권장사항을 사용하여 대략적으로 백분율을 추정한다.
출처: 버거킹 USA
영양 가이드:핵심, 지역 및 제한된 시간 제품,
2016년 4월

빅킹 샌드위치는 세계적인 패스트푸드 체인점 버거킹이 판매하는 주요 햄버거 제품 중 하나로 20년 넘게 메뉴의 일부였다.2019년 3월 현재 미국에서 1997년형 빅킹 XL 제형으로 판매되고 있다.1996-1997년의 시험 단계 동안, 그것은 원래 더블 슈프림이라고 불렸고, 3피스 롤을 포함한 맥도날드의 빅 맥과 유사하게 구성되었다.이후 1997년 제품 테스트 후반기에는 좀 더 표준화된 더블 버거로 개편되었다.1997년 9월 정식 출시 당시 현재의 명칭이 붙었지만, 보다 전통적인 더블 치즈버거 형식을 유지했다.

이 제품은 2001년 기업 쇠퇴기에 메뉴 구조조정의 일환으로 소폭 개편되면서 '킹 슈프림'으로 이름이 바뀌었다.이후 구조조정으로 인해 새로운 BK Stacker 샌드위치 라인에 유리하게 킹 슈프림(King Supreme)이 탈락했다.얼마 뒤 미국에서 스택러 라인이 단종되자 2013년 11월 '빅킹'이 영구 제품으로 돌아왔다.

미국에서 몇 년 동안 메뉴를 사용하지 않았음에도 불구하고, 이 제품은 미국에서 사용할 수 없는 기간 동안 여전히 여러 다른 국가에서 여러 이름으로 판매되었다.BK의 유럽 계열사가 판매하는 그러한 예로는 회사의 Whopper 샌드위치를 기반으로 한 BK의 XXL이라는 샌드위치를 더 큰 버전으로 만든 것이다.빅 킹 XXL은 BK XXL 라인으로 알려진 더 큰 더블 치즈 버거 라인의 일부인데, XXL 라인은 처음 소개되었을 때 스페인에서 제품 건강 기준과 광고에 대한 논란의 중심이었다.

미국과 캐나다에는 이 샌드위치의 치킨 변종이 있었다.이 제품에 대한 지속적인 관심을 높이기 위해 버거킹은 때때로 시간제한 변종을 빅킹에 출시한다.

이 햄버거는 헝그리 잭의 호주가 2020년 빅잭이라는 이름으로 선보인 것으로, 빅맥과 유사성이 부각된 레시피와 논란이 많은 광고 캠페인으로 맥도날드가 상표권 침해 소송을 제기하게 됐다.더 큰 버전은 메가 잭이라고 불렸다.[1][2]

역사

초기 제품 실행

맥도날드 빅맥 샌드위치, '빅킹'의 영감

결국 '빅 킹'이 될 샌드위치는 '더블 슈프림 치즈버거'라는 비슷한 샌드위치가 선행했다.[3]버거킹이 경쟁사 맥도날드의 유명한 빅맥 샌드위치를 들고 나온 것은 맥도날드가 미국 시장에서 어려움을 겪던 1996년 1월 테스트 제품으로 출시됐다.[3][4]버거킹의 판매 개선과 맥도날드의 시장 약세 인식의 이점을 활용하고자 이 체인점은 경쟁사에 대한 광고 공격의 일환으로 더블 슈프림(Double Supreme)을 도입했다.원래 이 햄버거는 3부작의 깨소금빵에 '킹' 소스, 상추, 치즈, 피클, 양파 등 두 가지 소고기 패티를 넣어 빅맥과 비슷한 모양과 구성을 가지고 있었다.맥도날드 그릴에 튀긴 양념 패티보다 패티가 불꽃처럼 구워지고 크며, '킹소스'의 제형이 맥도날드의 '스페셜 소스'와 달랐기 때문에 샌드위치는 비슷하지만 맛과 칼로리 함량이 달랐다.샌드위치는 처음 시험운행 후 중앙 롤을 제거하면서 개조되었다.[5]더블 슈프림(Double Supreme)은 맥도날드 샌드위치보다 소고기가 75% 더 많고 빵이 적다는 주장을 내세워 빅맥에 대한 직접 공격 광고를 냈다.시카고 트리뷴의 버거킹 샌드위치에 대한 리뷰는 이러한 주장을 검증했으며, 새로운 샌드위치의 재료가 맥도날드 제품보다 품질이 더 우수하다고 밝혔다.[6]

초기 테스트 기간이 끝난 후, 샌드위치는 1997년 여름 말에 '빅킹'으로 개칭되어 국가 메뉴에 추가되었는데, 이는 1990년에 BK 브로일러 치킨 샌드위치를 추가한 이후 처음으로 주요 제품 소개였다.[7][8]더블 슈프림과 달리 새로운 빅킹은 빅맥이 가지고 있는 내부 빵 조각이 부족했고, 빅킹 홍보에 사용된 광고는 75% 더 많은 쇠고기 청구권을 계속 활용했다.하지만, 이 새로운 샌드위치는 이 회사가 주요 공급사 중 하나인 허드슨 식품으로부터 널리 알려진 쇠고기 리콜을 처리하는 동안 도입되었고, 이 도입이 대중과 언론의 리콜을 방해하기 위해 고안되었다는 비난을 다루어야만 했다.[9]이 샌드위치는 미국에서 처음 99인치(USD)의 가격으로 도입되었는데, 이것은 판매량을 예상량의 거의 두 배로 늘렸고, 샌드위치를 생산하기 위해 사용되는 버거 패티를 많은 장소에서 팔도록 만들었다.[10]

맥도날드는 처음에 이 새로운 샌드위치를 경시했는데, 대변인은 이 샌드위치를 진짜 빅맥을 얻을 수 있는 유일한 장소가 있다고 말했다.[11]맥도날드는 샌드위치가 회사의 주요 이슈가 아니라는 주장에도 불구하고 홍보 효과가 높은 아치 디럭스 샌드위치는 성공하지 못했고 특정 샌드위치 가격을 55인치(미국)로 낮춘 '캠페인 55' 프로모션은 가맹점주들이 판매량 증가에 실패했다고 불만을 표시하면서 탈락했다.맥도날드의 고군분투에 맞서 버거킹의 성공적인 빅킹 도입은 이후 같은 해 11월에 새로 도입되고 개선된 형태의 프렌치 프라이와 짝을 이루었다.이 두 가지 제품 소개와 함께, 그 회사는 메뉴의 모든 부분에 걸쳐 제품 개발에 막대한 금융 투자를 시작했고, 이는 총체적으로 체인점의 시장 실적을 끌어올렸다.[12]두 회사의 실패와 성공은 미국 패스트푸드 시장 점유율에서 두드러졌다. 버거킹의 점유율은 19.2%로 1%포인트 상승한 반면 맥도날드의 점유율은 1997년 말 41.9%로 0.4%포인트 하락했다.[9][13]맥도날드 하락은 1995년 초 42.3%에 달했던 미국의 대형 체인 시장 점유율이 3년 만에 감소하는 것을 막았다.[12]

2001년까지 버거킹의 연쇄 판매는 뒤떨어졌다.모기업인 디아지오의 무관심과 자사 제품에 대한 소비자 수요 감소로 인한 대형 프랜차이즈의 판매 부진이 겹쳐 그 회사는 고객을 다시 매장으로 끌어들이기 위해 메뉴 재설계를 시작하게 되었다.그 회사는 계획적인 메뉴 개편으로 일련의 신제품 출시를 하기로 결정했다.[14]버거킹은 맥도날드 쿼터 파운더와 경쟁하기 위해 고안된 새로운 와퍼 기반의 버거와 맥머핀 샌드위치와 경쟁하기 위해 고안된 새로운 아침식사 샌드위치, 그리고 다른 새로운 제품들과 함께 킹 슈프림이라고 불리는 개혁적인 빅 킹 대체품을 소개했다.[5]새로운 샌드위치의 재료는 기본적으로 빅킹과 같았지만, 회사 주장에 따르면, 버거킹이 샌드위치에 사용하는 구운 버거 패티의 고소한 성질을 높이기 위해 샌드위치에 사용된 킹 소스가 개조되었다.[15][16]이번 KOFF 주도의 메뉴 개편은 같은 해 초에 소개된 "새로운 맛 메뉴"라고 불리는 맥도날드의 비슷한 메뉴 확장과 더 잘 경쟁하기 위해 고안되었다.[5][16]

BK Stackers

주요 기사: BK Stacker
BK 더블 스택러 샌드위치

버거킹은 2002년 디아지오가 TPG캐피탈이 이끄는 투자회사 그룹에 이 회사에 대한 지분을 매각하면서 소유권을 바꿨다.소유권을 가정한 후, TPG의 새로 임명된 관리팀은 매우 좁은 인구 집단에 메뉴 개발과 광고를 집중하기 시작했다. 20-34세의 젊은 남성들은 매달 몇 번씩 패스트푸드점에서 정기적으로 식사를 했고, 그 체인점이 "슈퍼 팬"[17][18][19]이라고 밝혔다.이 새로운 슈퍼팬 중심 메뉴의 확장 속에서 체인은 2006년 말에 새로운 BK Stacker 샌드위치를 선보였는데, 이 샌드위치는 같은 토핑 세트를 특징으로 하는 샌드위치 제품군이 싱글, 더블, 트리플 또는 쿼드러플 햄버거 역할을 했다.Stacker 라인은 슈퍼팬을 체인의 식당으로 유인하기 위해 회사가 도입한 일련의 더 크고 칼로리가 더 많은 제품의 일부였다.이러한 신규 증가는 16분기 이상 동안 동일한 점포 수익을 올리는 데 도움이 되었다.[20]

Stacker는 1.7온스(48g)의 쇠고기 패티, 미국 치즈, 베이컨, 그리고 Stacker 소스라 불리는 Sunchand-Island 드레싱 변종인 1개에서 4개까지로 구성되었다.[17][18][19][21]그 새 샌드위치는 여러 리뷰에서 조용한 반응을 보였다.—Chowhound.com 독자들은 여론 조사에서 쿼드 스택커를 가장 많이 먹는 버거 중 하나로 평가한 반면,[22] 충동 구매는 샌드위치가 다른 베이컨 치즈버거와 비슷하지만 육질이 더 좋다고 말했다.[21]미지근한 반응에도 불구하고 샌드위치와 관련된 인터넷 밈은 다소 빠르게 발전했다.고객들은 쿼드스택터 2개를 구입하고 두 개를 함께 으깬 샌드위치로 패티 8개, 치즈 8조각, 베이컨 16개 반 조각으로 샌드위치를 만들어 '옥토스택터' 샌드위치를 만들곤 했다.그리고 나서 그들은 5분 안에 1파운드(0.45kg) 샌드위치를 먹으려고 노력하는 모습을 촬영했다.[23]

2008-2009년 대불황의 시작과 함께, 좁게 정의된 인구통계학적 기반 판매 계획이 흔들렸고 체인점의 매출과 이윤은 감소했다. 미국과 캐나다에서 버거킹의 같은 점포의 판매는 9월 30일에 끝난 3개월 동안 4.6% 감소했고, 맥도널드는 같은 점포의 판매 증가율을 2로 기록했다.미국 내 5%.[24]Stacker 라인은 2011년 치즈의 윗층을 삭제하고 샌드위치에 들어있는 베이컨의 양을 변경하고, 샌드위치를 메뉴의 핵심 부분에서 회사의 가치 메뉴로 옮기는 작은 개혁을 겪었다.[25]바뀐 성분 목록과 가격 구조는 버거 패티가 늘어나는 것과 같은 비율로 재료의 유통이 확장되지 않는 상황을 만들었다.Consumer Reports의 블로그 The Consumerist는 $1.00에 두 개의 단일 Stacker가 $2.00에 한 개의 더블 Stacker보다 더 많은 치즈와 베이컨을 포함했다고 언급했다.싱글스택터 3대는 50% 더 많은 치즈를 가지고 있었고, 한 트리플스택터보다 베이컨이 두 배 더 많았다.[26]Stacker 라인과 기타 관련 칼로리가 높은 메뉴 항목은 2012년 브라질의 3G Capital이 회사를 인수하고 보다 광범위한 인구통계학적 기반을 중심으로 한 메뉴 구조조정에 착수하면서 떨어졌다.[27]

BK 토퍼스

BK 토퍼스 라인은 2011년 10월 버거킹이 북미에서 한정된 시간 제공으로 선보인 치즈버거 라인이다.샌드위치에는 이 회사의 2온스(57g) 햄버거 패티보다 더 세게 갈아서 만든 3.2온스(91g)의 잘게 썬 쇠고기 패티가 새로 나왔다.이 세 개의 샌드위치에는 버거킹의 로데오 치즈버거가 더 큰 버거 버거와 버섯과 가공한 스위스 치즈와 치즈버거 디럭스가 포함되어 있었다.치즈버거 디럭스는 상추, 피클, 양파, 아메리칸 치즈, 스트러커 소스로 구성되어 있으며 킹 슈프림과 비슷한 조합으로 구성되어 있다.[28]

샌드위치는 지난 몇 년 동안 목표로 삼았던 18세 이상에서 34세까지 고객층을 확대하려는 새 소유주 계획의 일부였다.[28]이 제품은 1980년대 BK 핫토퍼스 샌드위치 제품군의 이전 이름을 부활시켰다.[29]

재소개

치킨 빅킹 샌드위치

TPG 주도의 오너 그룹은 2012년 버거킹이 브라질의 3G 캐피탈에 매각되었을 때 버거킹에서 탈퇴했다.3G가 버거 킹을 인수한 후, 새로운 경영진은 보다 다양한 고객층을 끌어들이기 위해 보다 광범위한 메뉴 전략을 다시 썼다.제품 기반에 대한 첫 번째 주요한 변화는 2013년 1월 이 회사의 치킨 너겟의 개혁과 이름 변경이었다.맥도날드 메뉴를 다시 한 번 폭넓게 베꼈던 스무디, 랩, 치킨 스트립 등 다른 신제품들과 함께 같은 해 11월 상설 메뉴 항목으로 빅킹(Big King)을 재도입했다.[30][31]

샌드위치의 새로운 버전은 원래 체인 1.7온스(48g)의 햄버거 패티 2개로 만들어졌지만, 패티의 크기에 대한 소비자 반응이 좋지 않자 2온스(57g)의 와퍼 패티 2개를 대신 사용하도록 샌드위치를 개편했다.[32]닭의 변종은 2014년 5월에 도입되었다.[33]새로운 치킨 변종은 버거 패티를 체인 가치 메뉴 치킨 샌드위치에 사용되는 두 개의 치킨 패티와 교환하고, 샌드위치의 수분 함량을 증가시키기 위해 세 번째 층의 소스를 첨가했다.이 샌드위치는 인디아나에서 테스트를 거친 후 미국에서 전국적으로 소개되었다.버거킹은 치킨 버전의 샌드위치가 새로 나온 반면 맥도날드의 제품을 다시 베꼈다. 중동의 경쟁 체인은 치킨 빅맥 샌드위치를 제공한다.[34]

그 제품을 다시 가져온 주된 이유는 회사가 신제품 및 제한된 시간 제품(LTO)에 대해 취하고 있는 새로운 접근 방식 때문이었다.소수의 청중에게만 어필할 수 있는 많은 수의 상품을 내놓는 대신에, 그것은 더 넓은 시장 매력을 가진 적은 양의 상품만을 추가하게 될 것이다.[34][35]빅킹은 BK치킨프라이스 제품과 함께 가장 큰 영향을 미칠 사람들에게 제품을 소개하겠다는 의지와 소셜미디어 중심의 캠페인을 활용한 밀레니얼 세대에게 어필하려는 시도, 포트폴리오 중 이전 제품인 C사의 활용 등 3가지 접근법을 활용한 재도입이 그 목표의 일부였다.Ompany는 아마도 중단하기 전에 생각해봤어야 했다.[36]버거킹이나 맥도날드 같은 회사들은 완전히 새로운 제품을 출시하는 것보다 운영적으로 쉽기 때문에, 아마도 단종될 가능성이 있는 오래된 제품을 재도입한다는 생각이 매력적이다.많은 경우, 재도입으로 인해 이 회사들은 제품 재료들을 전달하기 위해 이미 설립된 기존의 공급망과 함께 오래된 광고를 활용할 수 있게 되었고, 동시에 이 제품들에 대한 대중의 향수에 부응하게 되었다.한정된 시간 동안 제공되는 이 제안은 체인점들이 부엌 운영에 영구적인 복잡성을 더하지 않고 "새로운" 제품들을 메뉴에 가져올 수 있게 해준다.[37]치킨 빅킹은 빅킹 재도입 성공과 맞물려 치킨 기반 제품 수요가 급증했기 때문에 도입됐다.[34]

버거킹은 빅킹의 재도입을 전 회계연도에 0.9%의 손실을 입은 것에 비해 2014년에 0.1%의 한정된 국내 동점포 매출 증가를 회복하는데 도움을 주었다고 평가했다.[38]동시에 회사의 총 매출액은 2% 증가했으며 조정된 주당 순이익은 19.7% 증가한 주당 0.20달러를 기록했다.이는 주요 경쟁사인 맥도널드가 "산업 역학관계와 혹독한 겨울 날씨"로 인해 미국과 캐나다의 전 세계 시스템 판매량 3% 증가, 동점매출 0.5% 증가, 동점매출 1.7% 감소에 그쳤다고 보도한 것과 대조적이다.[39]

경쟁력 있는 제품

빅 엔 테이스티 샌드위치

지적했듯이, 빅 킹 샌드위치는 맥도날드의 빅맥 샌드위치와 직접 경쟁하기 위해 도입되었다.맥도날드는 더 잘 알려진 맥도날드 샌드위치의 카운터용으로 고안된 다른 판매업체의 샌드위치 그룹에 합류한다.여기에는 원래 지금은 없어진 체인점 버거 셰프에서 유래한 빅셰프 샌드위치가 포함되며, 때때로 현재의 상표권 소유자 하디즈로부터 LTO로 생산되기도 한다.[40][41]

빅킹은 맥도날드가 버거킹의 시그니처 와퍼 샌드위치에 직접 경쟁사와도 비슷한 움직임을 계획하고 있을 때 도입됐다.[4]The Big N' Taste는 1997년에 캘리포니아에서 소개된 것과 거의 동시에 빅킹이 전국적으로 소개되었다.[9]맥도날드의 다른 비슷한 제품들도 동시에 테스트를 받고 있었다; 빅 엑스트라 혹은 MBX라고 불리는, 이 다른 두 개의 샌드위치들은 미국 북동부에서 시판되고 있었다.[42][43][44][45]빅 엔 테이스티는 결국 테스트에서 승리했지만 맥도날드에서의 기업 조직 개편으로 인해 전국적인 출시가 지연되었다.[9]

제품 설명.

2014년에 제공되는 한정된 시간 동안 제공되는 변종인 버섯 & 스위스 빅 킹.[46]

빅킹은 햄버거로, 2온스(57g) 구운 쇠고기 패티 2개, 참깨빵, 킹소스(천섬 드레싱 변종), 빙산 상추, 양파, 피클, 아메리카 치즈로 구성된다.[47][48]2013년 처음 재도입했을 때 샌드위치는 이 회사의 1.7온스(48g) 햄버거 패티 중 2개로 만들었지만, 2014년 2월 더 큰 2.0온스(57g) 와퍼 주니어 패티 중 2개를 사용하도록 개조됐다.[49]

주목할 만한 변종

치킨 빅 킹은 2014년 4월에 추가되었다.원래 빅 킹 샌드위치에 대한 이 새로운 변화는 작년에 시작된 기업 메뉴의 구조 조정의 일부였다.이는 알렉스 마케도 버거킹 최고경영자(CEO)가 운영을 간소화하기 위해 신소재가 거의 필요 없는 간편식 제품을 선보이려는 계획의 일환이었다.이 새로운 샌드위치는 소고기 대신 기존 바삭바삭 치킨 주니어 패티를 사용하고 킹소스를 추가해 촉촉함을 유지하도록 했다.[34]

빅 킹 XXL은 버거킹이 유럽과 중동 시장에서 판매하는 더 큰 8온스(230g) 더블 치즈버거로 구성된 샌드위치 라인의 일부다.그것은 그들의 10대 후반에서 젊은 성인 남성 중심 제품 중 하나이다.빅 킹 XXL 외에도 더블 치즈버거와 베이컨 더블 치즈버거 변종이 있다.[50][51]

빅잭은 헝그리잭이 2020년에 호주에 선보인 버거 버전이다.상추 한 겹을 더 얹은 약간 변형된 레시피로 데뷔해 피클을 버거의 아랫부분으로 옮겼다.표준 사이즈와 더 큰 '메가 잭' 사이즈로 나왔으며, 이후 '치킨 빅 잭'(치킨 빅 킹 기준)이 합류했다.이로 인해 맥도널드는 이 햄버거를 빅맥과 더욱 비슷하게 만든다고 보고 저작권 소송을 제기하게 되었다.배고픈 잭은 소송을 조롱하고 법적 차이를 지적하는 광고 캠페인을 진행했다.[52]2021년 8월부터 10월까지 베이컨 2조각과 바비큐 소스를 첨가하고 표준 버전의 특별 소스를 페퍼콘 소스로 대체한 '아웃로 빅잭' 변종이 출시됐다.

광고

참고 항목:버거킹 광고와 버거킹 광고 프로그램 목록

더블 슈프림

더블 슈프림(Double Supreme)은 뉴욕 회사인 암미라티 푸리스 린타스(APL)가 만든 일련의 광고에서 홍보되었다.첫 번째 광고는 더블 슈프림 치즈버거를 빅맥에 비교했는데 버거킹 제품을 광고하는 30초짜리 TV 스팟 한 개가 맥도날드 제품보다 75% 더 많은 쇠고기를 함유하고 있으며 시청자들에게 "빅맥 애호가들이 새로운 관계를 맺을 준비가 되었는가?"라고 물었다.두 번째 광고에서는 맥도날드 직원들이 버거킹에 가서 새로운 샌드위치를 사오는 것을 연기하는 배우들의 모습이 그려졌다. 왜냐하면 그들은 그들이 보통 파는 샌드위치보다 버거킹 제품을 더 좋아한다는 것을 깨달았기 때문이다.이번 공격 광고는 1996년 버거킹의 판매 호조세와 맥도날드의 국내 판매 문제 등이 겹치면서 BK가 주요 경쟁사를 향해 "조용히" 행동한 결과였다.[53][54]

살로몬 브라더스 애널리스트에 따르면 버거킹의 광고 프로그램이 신제품에 크게 집중된 반면, 버거킹의 매출 상승은 대부분 버거킹의 공격적인 가격 인하로 인한 것으로 나타났으며, 특히 버거킹의 특징적인 와퍼 샌드위치를 99%로 가격을 책정했다.버거킹과 3번 체인 웬디스의 가격 인하 프로모션으로 맥도날드는 자체 가격 인하 프로그램에 참여하게 되었다.살로몬에 따르면, 버거 부문의 가격 전쟁은 소닉 드라이브인, 잭 인 더 박스, 칼 주니어와 같은 다른 작은 체인점들이 빅 3 체인의 매력적인 대안으로 자리매김할 수 있도록 하면서, 부문 리더들의 이익에 해로운 영향을 미칠 것이라고 한다.[53]

1997년 빅 킹

빅 킹을 위한 광고는 1997년 9월 1일에 데뷔한 APL의 국영 TV 프로그램에 의해 주도되었다.[55]그 텔레비전 광고는 샌드위치를 홍보하기 위한 3천만 달러짜리 프로그램의 일부였다.판매 첫 2주 동안 99ℓ의 판촉 가격으로 선보여 제품 판매에 힘을 보탰다.[10][56]광고에는 이 회사의 새로운 "Get Your Burger's Worth" 태그라인이 등장했고 그들은 "빅맥을 능가하는 새로운 맛을 준비하라"는 주장으로 빅맥을 공격했다.추가 광고는 "빅맥처럼 소고기가 75% 더 있다는 것만 빼면"이라며 공격을 이어갔다.그리고 불꽃이 튀어오르니까."[57]

킹 슈프림

킹 슈프림(King Supreme)은 맥카퍼리 래트너 고틀립 앤 레인(McCaffery Ratner Gottlieb & Lane) 소속사가 만든 광고 캠페인과 블루스 레전드 B.B.가 출연한 양면비(Side Ratio)가 제작한 광고로 데뷔했다. 킹. 광고는 회사의 점심과 저녁 시간을 샌드위치를 먹기 가장 좋은 시간으로 밀어 넣었고 킹은 샌드위치에 대해 번갈아 말하거나 노래하는 목소리를 내도록 했다.[58][59]광고에는 킹이 초승달에 앉아 기타 루실을 연주하며 제품에 대해 이야기하고 회사의 슬로건을 노래하는 15초와 30초짜리 TV 명소가 실렸다.30초짜리 광고는 킹 슈프림과 이 회사의 다른 모방 제품인 에그 맥머핀 복제품인 에그스위프(The Egg's)를 위한 것이었다.위크 머핀 샌드위치, 15초짜리 광고는 각 제품마다 개별 광고가 나왔다.라디오 쪽에서는 30초와 60초짜리 장면에서 킹이 새 샌드위치에 대해 토론하고 그들의 칭찬을 노래했다.광고의 태그 라인은 "BK와 BB가 당신의 방식대로 하게 하라"[60]는 회사 모토를 변형한 것이다.

그들이 데뷔한 직후, 그 광고는 몇몇 전선에서 비난을 받았다.팬들은 이 전설적인 음악가가 광고를 하면서 자신을 비하하고 있으며, 패스트푸드를 팔기 위해 자신의 이미지가 사용되도록 함으로써 매진되고 있다고 불평했다.미국당뇨병협회와 같은 다른 단체들은 체중 문제와 제대로 조절되지 않는 당뇨병을 가진 것으로 알려진 킹이 더 건강한 식단의 일부가 아닌 제품을 판매하는 버거 체인점의 의심스러운 대변인이었다고 지적했다.마침내, 몇몇 회사들은 킹의 광고가 일관되지 않아 존슨 앤드 존슨 회사가 제조한 당뇨병 제품을 비슷하게 홍보하면서 고도로 살찌는 제품을 판매하고 있다는 기록에 불만을 표시했다.[58][61]

2014년 빅 킹

BK XXL

스웨덴의 빅 킹 샌드위치는 중앙 롤 없이 만들어진다.

XXL 베이컨 더블 치즈버거의 광고는 XXL을 "폭풍에 의해 세계를 빼앗는 데 필요한 에너지를 모두 얻을 수 있는 엄청난 양의 화염구이 고기가 있는 와퍼"라고 묘사하고 "채식주의자가 되는 것은 끔찍하지?"라는 꼬리표를 사용했다.[62]

치지 베이컨 XXL이라 불리는 LTO 변종의 영국과 독일의 광고 프로그램은 크리스핀 포터 + 보거스키가 만든 Mintante 광고의 편집본을 이 회사의 LTO Texas Double Wowper에 사용했던 것을 특징으로 했다.[63][64]Wowper를 언급하는 라인은 편집되어 교체되었고 제품 사진은 Chezy Bacon XXL 중 하나로 디지털로 대체되었다.이 광고는 전적으로 영어로 불려졌다; 차량의 도로 표지판 번호판 등을 포함한 모든 간판들은 독일어로 번역되지 않았다.[65]

논란

이 회사의 스페인 온라인 광고 프로그램은 BK XXL 라인이 "폭풍으로 세계를 사로잡는 데 필요한 에너지를 모두 얻을 수 있는 엄청난 양의 화염구이 고기로 만들어졌다"고 설명했다.이러한 주장이 텔레비전 광고와 결합한 것은 스페인 정부가 XXL 샌드위치 라인에 대해 우려를 표명한 주요 동기부여가 되었다.정부는 이 캠페인이 이렇게 크고 건강에 좋지 않은 샌드위치를 홍보함으로써 비만 억제 정책을 준수하기로 한 정부와의 합의를 위반했다고 주장했다.정부의 주장에 대해 버거킹은 성명을 통해 "이번 캠페인에서는 단순히 최근 몇 년간 우리 메뉴의 일부가 된 버거 라인을 홍보하고 있다.우리의 철학은 고객의 취향이 모든 것을 능가하는 '좋아하는 대로'라는 모토로 요약할 수 있다.이 회사는 계속해서 샐러드와 같은 다른 건강에 좋은 아이템을 제공하고 있으며, 고객들이 원하는 대로 자유롭게 음식을 선택하고 수정할 수 있다고 말했다.[62]

이름 지정 및 상표

Big King이라는 이름은 원래 버거킹 브랜드 주식회사의 등록 상표였으며, 본국에 "circle-R"(®) 기호가 표시되어 있었으나, 2005년 연방 상표 등록이 5년 사용 신고를 하지 않아 취소되었다.2014년 캘리포니아에 본사를 둔 아이스크림 제조업체에 재지정됐다.[Notes 1]2015년 2월 현재 이름이 덜 올라간 "TM" 기호와 함께 표시된다.[47]샌드위치를 판매하는 다른 대부분의 시장에서는 샌드위치를 등록 마크로 지정한다.[Notes 2]King Supreme과 Double Supreme이라는 이름은 이전에 미국에서 등록 상표였으며,[Notes 3][Notes 4] King Supreme은 여전히 영어와 프랑스어 철자법에 캐나다에서 등록되어 있다.[Notes 5][Notes 6]

참고 항목

다른 판매업체의 유사한 샌드위치

메모들

1. "EU" 접두사가 있는 영국 상표는 유럽 공동체 광범위한 상표다.
2. 뉴질랜드 상표 사무소는 상표 정보의 직접적인 연동을 허용하지 않는다.

상표정보
  • 1. Big King, USPTO serial #75292508, United States Patent and Trademark Office
  • 2. Big King, EU trade mark #000620740, European Union Intellectual Property Office
  • 3. Double Supreme, USPTO serial #77813348, United States Patent and Trademark Office
  • 4. King Supreme, USPTO serial #76422121, United States Patent and Trademark Office
  • 5. King Supreme, CIPO registration #TMA588628, Canadian Intellectual Property Office
  • 6. King Suprême, CIPO registration #TMA588648, Canadian Intellectual Property Office

참조

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외부 링크

  • 위키미디어 커먼스의 빅킹 관련 미디어