자이언트 스텝

Giant Step
음악가 Taj Mahal의 앨범은 Giant Step/De Ole Peoples at Home을 참조하십시오.
자이언트 스텝
Giant Step logo.png
설립됨1990
창시자모리스 번스타인, 조나단 루드닉(1990~2001)
상태활동적인
원산지미국
위치뉴욕시, 로스앤젤레스
공식 웹사이트거구의그물을 치다

자이언트 스텝은 뉴욕과 로스앤젤레스에 본사를 둔 미디어, 이벤트, 마케팅 회사다.[1][non-primary source needed]이 회사는 이전에 음반 회사인 자이언트 스텝 레코드를 통해 음악을 발매했다.[2]자이언트 스텝은 음악을 홍보하는 자이언트 스텝 브랜드와 소비자 브랜드에 마케팅 서비스를 제공하는 크리에이티브 에이전시인 자이언트 스텝 마케팅이라는 두 개의 실체로 나뉜다.[3]

역사

그루브 아카데미와 초창기

그루브 아카데미는 1990년 뉴욕에서 파티로 시작했다.이 파티는 영국의 프로모터인 모리스 번스타인과 그의 남아프리카 파트너인 조나단 루드닉의 매주 제작되었다.[4][5]처음에는 은행에서 대출을 받을 수 없게 되자, 그 부부는 돈을 빌려서 연극과 공연장을 예약하는데 사용했다.[6]루드닉은 "70년대 스타들은 표본이 높았지만 인지도를 얻지 못했고, 라이브 포럼에서 발표되지도 않았다"고 회상한다.[2]두 사람은 '펑크 보존에 전념한다'[7]는 슬로건을 내걸고 자신들의 행사인 그루브 아카데미를 불렀다.

번스타인은 "첫 번째 그루브 아카데미 쇼는 말 그대로 전화번호부에서 아티스트를 찾아보는 것으로 진행되었다"고 회상했다.[8]두 사람은 '펑크 보존에 전념한다'는 슬로건을 내걸고 자신들의 행사를 '홈 아카데미'라고 부르며 10대 시절 음반을 모은 뮤지션들을 재발견하기 시작했다.[7]

이 행사는 전설적인 존 콜트레인 앨범 자이언트 스텝의 이름을 따서 자이언트 스텝이라는 새로운 이름으로 댄스 플로어로 확장되었다.[6]자이언트 스텝 파티는 재즈와 힙합을 혼합하는 데 중점을 두면서 그루브 아카데미와 차별화되었다.자이언트 스텝은 곧 미국, 유럽, 일본을 순회할 것이다.[8]

거대 스텝 파티 (1990년대 ~ 2000년대 초반)

자이언트 스텝 파티는 라이브 재즈와 힙합을 혼합한 주간 이벤트로 시작되었다.The Groub 아카데미가 Maceo Parker, Isaac Hayes, The Ohio Players, George Clinton,[8] Bernstein, Rudnick과 함께 콘서트를 여는 동안, 그들의 Giant Step 파티와 함께 댄스 플로어로 확장되었다.길레스 피터슨의 'Talkin'의 'Loud And Sayin' Something'처럼 영국의 신랄한 재즈 클럽 나이트에 큰 영향을 받은 자이언트 스텝은 정규 자이언트 스텝 밴드와 함께 방문 래퍼와 재즈 뮤지션들이 힙합과 펑크를 사전 녹음하기 위해 즉흥적으로 연주하는 무대를 제공했다.[8][9][10]자이언트 스텝은 디지블 플래닛, 브랜드 뉴 허비즈, 자미로콰이와 같은 신흥 산성 재즈 아티스트들이 그곳에서 그들의 주정부 경력을 시작했다.[11]다른 많은 유명한 아티스트들은 The Fugees와 Massive Attack을 포함한 자이언트 스텝 쇼에서 데뷔했다.[12]파티는 원래 S.O.B.에서 열렸으나 후에 메트로폴리스 카페, 디너 클럽, 샤인, 뉴 뮤직 카페, 빌리지 게이트와 같은 다른 장소로 옮겨졌다.[13]2002년에 주간 파티는 중단되었다.나중에 거인 스텝 파티는 허드슨 호텔에서 다시 열릴 것이다.자이언트 스텝의 행사는 로스앤젤레스, 마이애미, 시카고, 워싱턴 DC에서의 쇼를 포함하여 뉴욕 이외의 엄선된 시장으로 확대되었다.[14]

레코드 레이블

1990년대 중반부터 행사가 계속 확대되자 자이언트 스텝은 경영진으로 자리를 옮겨 다나 브라이언트, 파장(밴드), 그루브 콜렉티브를 체결하며 워너 브라더스에 대한 세 사람의 기록적인 거래를 확보했다.[2]관리되고 있는 다른 예술가들로는 Giant Step이 Geffen Records에 서명한 Raw Stylus가 있다.[5]이 기간 동안 Giant Step은 Steely Dan과의 작업으로 가장 잘 알려진 Gary Katz와 함께 Groub Collective, Flow (밴드), Raw Stylus의 앨범 제작을 도왔다.[15]1995년 음반 제작자인 토미 리푸마는 MCA 레코드에서 GRP 레코드를 인수하여 자이언트 스텝을 초대하여 그곳에 각인 레이블로 설치하였다.라벨에 서명된 첫 번째 행동은 재즈 그룹인 그루브 콜렉티브였다.[5]

1997년 초 자이언트 스텝은 누료리아 소울과의 작업과 길레스 피터슨의 레이블인 토킨 라우드와의 파트너십으로 갈채를 받았다.[16]이 그룹은 라틴 하우스 DJ인 "Little" Louie Vega와 Kenny "Dope" Gonzales의 콜라보레이션으로, 흔히 Masters at Work로도 알려져 있었다.뉴요리아산 소울은 샘플링되거나 합성된 소리와는 달리 많은 실제 음악가들을 등장시켰다.이 프로젝트에 참여한 음악가들은 조지 벤슨, 티토 푸엔테, 로이 에이어스, 재지 제프, 조슬린 브라운, 그리고 인도의 살사퀸 등이 포함되어 있다.[17]첫 번째 뉴요리아산 소울 앨범의 싱글 세 곡이 빌보드 차트의 정상에 올랐다; "런어웨이," "유 캔 두 잇" 그리고 "나는 태양의 블랙 골드"[2]이다.2007년 3월에 발매된 이 앨범은 같은 해 7월말까지 5만장 이상이 팔렸다.[17]에픽 레코드는 곧 번스타인과 루드닉에게 제안을 하며 다가갔다.[5]비록 자이언트 스텝은 음악 레이블이었지만, 에픽 레코드는 주로 자이언트 스텝의 마케팅 능력에 관심이 있었고, 그들의 음반 레이블이 2차적인 우선순위인 리테이너 계약을 회사에 제공했다.[5]

음악 마케팅 및 레이블 중단

에픽 레코드와의 첫 프로젝트를 위해 자이언트 스텝은 메이시 그레이의 커리어를 시작하는데 도움을 주었고, 질 스콧과 사이드의 재 런칭이 그 뒤를 이었다.[5]그 회사는 메이시 그레이의 음악을 카페, 클럽, 레스토랑에서 연주하게 함으로써 홍보했다.에픽 레코드의 A&R 부사장인 로즈 노먼에 따르면,[5] 자이언트 스텝은 아직 개발되지 않은 시장에서 그의 음악을 밀어냄으로써 데프 잼 레코드 아티스트인 뮤지크 소울차일드를 돕기 위해 계속되었다고 한다.[18]이전에 알려지지 않았던 이 가수는 데뷔 첫 주에 5만 5천 장의 앨범을 팔았다.[18]

비록 자이언트 스텝 레코드가 에픽 레코드와 함께 질 피터슨 컴파일을 발표했지만, 번스타인과 루드닉은 결국 각인 거래를 하는 것에 좌절하게 되었다.[5]기업 경영진은 인도 애리와 도니 같은 아티스트들과 계약해 달라는 그들의 요청을 거절했고, 그래서 2000년에 자이언트 스텝은 그들만의 레이블을 시작하기로 결정했다.[6]그러나 이듬해 루드닉은 회사를 떠나 다른 이익을 추구할 것이다.[6]에픽으로부터 받은 돈으로 번스타인은 가수 도니와 함께 일련의 트랙 작업을 시작했는데, 이 곡이 결국 웰컴 투 더 컬러 섹션이 될 것이다.Steve "The Scottman" Harvey는 음악 프로듀서로 등록되었다.[19]이 앨범의 싱글에는 "Do You Know"와 "Cloud9"[20]가 있다.웰컴 투 컬러 섹션은 보스턴 글로브에 의해 "1970년대 스티비 원더의 걸작 이후 최고의 영혼 기록"으로 불렸다.[20]웰컴 투 컬러 섹션의 독자적 성공은 모타운 레코드사와의 합작 투자와 레이블에 대한 민간 투자를 가져왔다.[21]자이언트 스텝은 또한 Carl Hancock, Gilles Peterson, Hudson의 Turtables, Ultra Nate, Zero 7, Jody Watley, Donnie, Sara Devine, Jiva, Zap Mama의 앨범을 발매했다.[22]

그러나 그 벤처기업은 많은 운영상의 문제를 안고 있었다.그것의 재정적인 어려움은 자이언트 스텝의 마케팅 사업을 위협했고 그 회사는 거의 문을 닫을 뻔 했다.예상된 2차 투자가 이루어지지 않자 2005년에 그 상표는 중단되었다.[6]음반사가 마감되면서 자이언트 스텝은 마케팅 사업 개발에 주력했다.[5]자이언트 스텝은 곧 Sade와 협업에 들어갔고, 그녀의 앨범이 매장에서 첫 주 동안 40만 장이나 팔릴 수 있도록 도왔다.[18]2006년 유니버셜 리퍼블릭 레코드는 당시 알려지지 않았던 에이미 와인하우스를 홍보하기 위해 자이언트 스텝을 고용했다. 이 회사의 풀뿌리 캠페인은 2007년 와인하우스가 주류로 건너가는 것을 지지한 것으로 인정받았다.[6]자이언트 스텝의 음악 마케팅 프로그램을 통해 출시된 다른 주목할 만한 아티스트들로는 레이디 가가, 제넬 모나, 아델 등이 있다.[23]

크리에이티브 에이전시 시대

2000년대

자이언트 스텝은 리바이스 마일즈 어드밴스 뮤직 시리즈와 LG와의 초기 계약 이후, 그들의 크리에이티브 에이전시인 자이언트 스텝 마케팅과 함께 브랜드 마케팅으로 확장되었다.[18]리바이스 마일즈 어드어드 시리즈와 함께 한 이 회사는 질 스콧, 에어, 매시브 어택을 데뷔시켰다.[18]이 시리즈에는 또한 Femi Kuti, Kruder & Dorfmeister, Fatboy Slim, Morcheeba, Bebel Gilberto, Terry Callier 등의 밴드들이 출연했다.LG를 위해, 이 기획사는 LG의 새로운 휴대폰 라인을 출시하는 것을 돕기 위해 언론 보도, 온라인 홍보, 그리고 장소를 조율했다.행사로는 쥬라기 5, 티에버리 코퍼레이션, 더 파르시데, 제로 7, 반 헌트, 미스 키틴, 라파엘 사디크, 그리고 에브리데이 비 더 걸의 공연이 있었다.[24]

2007년과 2011년 사이에 자이언트 스텝 마케팅은 이안 슈라거의 모건스 호텔 그룹을 위한 음악 이벤트를 만들었다.[22]이 시리즈에는 2년간의 그래미, 패션 위크 이벤트가 포함되었고, The Roots, Common, Grace Jones, Erikah Badu, Janelle Monae, Estelle, De La Soul, The Kills 등의 아티스트들이 출연했다.[25]2009년에는 스베드카가 스폰서로 영입되었고 프로그램도 스베드카 퓨처 뮤직 시리즈로 확대되었다.[26]이 시리즈에 등장하는 유명한 음악가들은 로빈, 웨일, 마크 론슨, N.E.R.D., 피츠와 탄트럼스, 제넬 모나, 다프트 펑크 등이다.[27]

2008년부터 2011년까지 자이언트 스텝 마케팅은 스티브 매든 뮤직(Steve Madden Music)[28]을 출시했다.브랜드 콘텐츠를 만들고 소셜미디어와 온라인 홍보 캠페인을 진행하며 케이티 페리, 레이디 가가, 케이넌, 케이티비, 멜라니 피오나 등 아티스트들과 브랜드를 맞추는 체험형 마케팅 프로그램을 제작했다.[29]

주목할 만한 캠페인(2011년 이상)

2011년 자이언트 스텝은 음악 프로듀서 데이비드 게타와 손잡고 코카콜라의 에너지 드링크 번(Burn)에 대한 인식을 조성했다.[30]이후 2011년 자이언트 스텝 마케팅은 레이디 가가와 함께 하는 휴일 콜라보레이션인 바니스 뉴욕 '가가스 워크샵'의 론칭을 추진했다.그 회사는 홍보, 소셜 미디어, 디지털 및 체험 캠페인을 제공했다.[31]

2012년에 자이언트 스텝 마케팅은 음악, 예술, 칵테일을 함께 결합하는 것을 목표로 하는 다년간의 통합 마케팅 프로그램인 압솔루트 보드카를 위한 압솔루트 X를 출시했다.[32]이 프로그램에는 가면 무도회, 콘텐츠, 전통 광고, 디지털 캠페인 등의 형태로 주요 시장에서의 6개 행사가 포함되었다.[33]이 체험 프로그램은 2013년 금상("행사 최우수 작품상")을 수상했으며, 전국 언론 매체들로부터 언론의 취재를 받았다.[34][35]

자이언트 스텝 마케팅은 2013년 인텔과 비아콤을 위해 '뮤직 실험 2.0' 콘서트 시리즈를 제작, 홍보했다.이 시리즈에는 아케이드 파이어, 태양의 제국, 공개와 같은 아티스트들이 출연했으며 MTV Igggy와 리브스트림을 통해 방송되었고, 아케이드 파이어 쇼는 ABC와 제휴하여 "지미 킴멜 라이브!"에서도 방송되었다.[36][37][38]인텔 시리즈는 이후 2014년 은 클리오상을 수상하며 인정을 받았다.[39]

2014년에 자이언트 스텝 마케팅은 웨스턴 유니언과 협력하여 실제 고객들을 놀라게 할 바이러스성 휴일 캠페인을 만들었다.스턴트는 웨스턴 유니온 타임스퀘어(Western Union's Times Square) 위치에서 상연되고 촬영되었는데, 손님들은 '사업'이라는 미명 아래, 가족 및 시골 기념품들로 장식된 맞춤 텐트와 그들이 가장 좋아하는 가정식 요리로만 인사를 받았다.[40]이 캠페인은 '웨스턴 유니온의 사회참여 스카이로켓팅'[41]을 지원한 공로로 2015년 쇼티상을 수상했다.[42]

번스타인은 2015년 삼성전자 아메리카로부터 도청당해 플래그십 체험관 임시총괄을 맡고 개관을 총괄했다.번스타인과 자이언트스텝마케팅은 2016년 삼성 837 출시를 목표로 삼성의 사내 에이전시로 운영됐다.[43][44]맨해튼의 미트패킹 지구 중심부에 있는 최초의 친절한 건물인 삼성 837은 콘서트, 문화 행사, 상영, 몰입도 높은 체험이 있는 곳이다.[45]체험형 리테일 부문에서 선구자로 인정받아 '올해의 베스트스토어 디자인'을 수상한 이 건물은 모든 프로그래밍에서 삼성의 기술을 선보인다.[46][45]

2017년에는 W호텔과 메리어트 인터내셔널이 통합 음악 플랫폼을 개발하기 위해 자이언트 스텝 마케팅을 실시했는데, 결국 세계 최초의 호텔 음악 레이블인 W 레코드가 되었다.[47]W레코드는 첫해에 엠버 마크, 향수 지니어스, 루즈벨트, 일본식 아침식사 등 아티스트들의 신곡을 계약해 발매했다.[48]자이언트 스텝은 2019년 9월 '통합 캠페인' 부문에서 W Records 동 클리오상을 수상하며 인정받았다.[49]

자이언트 스텝 마케팅은 통합 캠페인 업무 외에도 다이애나 로스, 나일 로저스와 함께 타임스퀘어 에디션 호텔 개점, 래퍼로 사운드클라우드 고(SoundCloud Go with Laper), J와 함께 스포티파이의 라틴 그래미 어워드 파티 등 다양한 글로벌 시장에서 소비자 브랜드에 대한 높은 관심을 불러일으키는 콘서트를 제작하기 위해 자주 채용되고 있다. 발빈, 대디 양키와 루이스 폰시, 그리고 게리 클라크 주니어가 출연하는 링컨 자동차 회사의 콘서트 시리즈.[50][43][51][52]자이언트 스텝 마케팅은 2014년부터 매년 세계 100대 이벤트 에이전시의 이벤트 마케터(Event Marketer)의 'it List'에 이름을 올렸다.[53][54][55][56][57]

크리에이티브 에이전시 고객(과거 및 현재)

Absolut (Pernod Ricard), Adidas, Bacardi, Barneys New York, Coca-Cola, Clarks, EDITION Hotels, HBO, HP Inc., Intel, Levi's, LG Corporation, Marriott International, Morgans Hotel Group, MTV (Viacom), Old Navy, SoundCloud, Spotify, Sundance TV, The Lincoln Motor Company, Red Bull, Steve Madden, Western Union, W Hotels.[58]

사상 리더십

번스타인은 2018년 뉴욕대학교 티슈 예술학교 교직원에 입사해 클라이브 데이비스 음반연구소에서 음악과 엔터테인먼트 브랜딩을 가르쳤다.[59]번스타인과 에스터 윤 자이언트 스텝 사장은 음악 및 엔터테인먼트 마케팅, 명품 소매,[60] 체험 마케팅, 체험 경제 분야에서 주제 전문가로 자주 활용되고 있다.[61]번스타인과 윤씨는 허핑턴포스트와 PSFK 등 언론매체에 게스트 기고자로 출연하기도 했다.[62][63][43]

회사 확장 및 파트너

에스더윤

레드불, 핑크베리 등 소비자 브랜드 마케팅 임원이자 알음알음인 에스더 윤은 2012년 자이언트 스텝에 컨설턴트로 입사해 번스타인과 손잡고 에이전시의 마케팅과 제작 능력을 키웠다.윤씨는 자이언트 스텝 마케팅의 파트너가 되었고 2014년에 사장으로 임명되었다.[43][64]

뜨개질 공장 엔터테인먼트

자이언트 스텝 마케팅은 2015년 니팅 팩토리 엔터테인먼트와 제휴를 맺었다.뉴욕과 로스앤젤레스의 콘서트 장소로 역사적으로 유명한 단체인 니팅 팩토리([65][66][67]Nitting Factory)는 연간 4000만 달러 이상의 매출과 600명의 직원을 보유한 20개 유닛의 다계층 운영 및 포트폴리오 회사로 확장했다.

오 디젠트

자이언트 스텝 마케팅은 2016년 이 회사의 지분을 위해 오 디젠트의 "친구와 가족" 라운드에 투자했다.필라델피아에 본사를 둔 애드테크 스타트업인 AuDigent는 주요 음반사, 인플루언서, 세계 최대 콘텐츠 출판사의 독점적인 청중 데이터 세그먼트를 가진 음악, 엔터테인먼트, 스포츠, 대중문화 수직 계열을 중심으로 구축된 청중 및 데이터 플랫폼으로 확장되었다.[68][69][50]

레거시

1992년 신문에 난 로드아일랜드 디자인스쿨 졸업 광고를 본 케빈 라이온스는 자이언트 스텝의 사무실 문을 두드렸다.그곳에서 그는 그의 스케치북에 감명을 받은 번스타인과 루드닉을 만나 자이언트 스텝의 로고 디자인을 시도했다.나이키,[70] 아디다스, 컨버스, 밴스, 유니클로, 콜레트 등 유명 아티스트로 거듭난 라이온스에게 기회가 '많이 열렸다'는 것이다.[71]자이언트 스텝의 로고는 데프 잼, 라모네스, 우탕 클랜, 블루 노트, CBGB의 로고와 함께 뉴욕 음악 역사상 가장 "아이콘적인" 로고에 이름을 올렸다.[72]그 로고는 오늘날에도 여전히 사용되고 있다.[73]

앤서니 부르딘

1990년대 초반의 Giant Step 파티는 고 앤서니 부르데인의 베스트셀러 회고록 Kitchen Classified에서 언급되었다. Cookinary Underbelli(2000년)[74]의 모험.

노 슬립

자이언트 스텝은 1980년대 후반에서 1990년대 사이의 뉴욕 야경을 기록한 시각적 역사학자인 DJ 스트레치 암스트롱과 힙합 역사학자 에반 아우어바흐의 2016년 책 "No Sleep: NYC Nightlife Flyers 1988-1999"의 전용 코너에 등장한다.[75]마크 론슨이 소개한 이 책의 원작 '자이언트 스텝 클럽 나이트'는 당시 '힙한 뉴욕의 성배'로 묘사된다.[75][76]

자이언트 스텝 프리젠테이션(2012년 ~ 현재)

자이언트 스텝은 "자이언트 스텝 프리젠테이션" 기치 아래 계속해서 원 소속 정당의 다른 반복을 제시한다.[77]자이언트 스텝은 2013년부터 2018년까지 뉴욕 르베인에서 퀘스트러브, 리치 메디나, 론 트렌트, 대니 크리빗, 킹 브리트 등 DJ들이 출연하는 시즌 파티로 부활했다.[22][5]2012년 자이언트 스텝은 Q-Tip과 제휴하여 뉴욕에서 오프라인 파티 시리즈를 선보였다.[78]자이언트 스텝과의 파트너십을 선택한 이유에 대해 큐팁은 "그들의 브랜드와 품질은 타의 추종을 불허한다"고 언급했다.[79] 자이언트 스텝은 센트럴 파크 서머 스테이지 시리즈의 일환으로 뉴욕 센트럴 파크에서 매년 여름 콘서트를 선보이고 있다.[22]

참조

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