라네즈

Laneige
라네즈
본부
서울
,
대한민국.
서비스 영역
월드와이드
상품들스킨케어
부모아모레퍼시픽
웹사이트www.laneige.co.kr

라네즈(한글:la네즈)는 아모레퍼시픽이 1994년 론칭한 대한민국의 화장품 브랜드다.[1][2] 그것의 이름은 "눈"을 뜻하는 프랑스어 "la neige"에서 왔다.[3] 이 브랜드의 대표 제품으로는 워터뱅크 스킨케어 라인, 워터 슬리핑 마스크, BB 쿠션 파운데이션, 투톤 립스틱 등이 있다.

이 브랜드의 중심 개념은 피부 수분에 중점을 둔 어드밴스트 워터 사이언스 기술에 기반을 두고 있다.[4] 라네즈는 모회사로부터 한국 밖에서 인기를 얻고 있는 첫 번째 브랜드 중 하나로 주목 받고 있다.[4]

역사

라네즈는 1994년 9월 UV Green이라는 제목의 스킨케어 컬렉션을 선보이며 소개됐다.[5] 라네즈는 라인의 '피부 면역' 특성을 강조하는 캠페인 '라네즈가 여성을 보호한다'에서 배우 이유리와 탤런트 김시원을 브랜드를 대표할 인물로 선정했다. 라네즈는 성공했음에도 불구하고 이미지와는 달리 소비자들은 브랜드가 약간 성숙된 것으로 인식하고 있다는 것을 발견했다.[5] 1995년 7월, 배우 김지호가 라네즈의 세 번째 얼굴이 되었다. 이 브랜드는 1996년까지 매출 1000억원이라는 대기록을 달성했다.[6][7] 이들의 추가 캠페인에는 1997년 외환위기 당시 주목받은 모델 신주리, 이혜상, 채림과 함께 '영화처럼 사는 여성'이 포함돼 있다.[5]

2007년 6월 한국 서울의 한 라네즈 매장.

1999년 중반 "Everyday New Face"라는 슬로건을 내걸고 배우 이나영과 함께 라네즈 판매에 활력을 불어넣은 캠페인은 2002년까지 AC 닐슨 브랜드 파워지수에서 1위를 차지했다.[7][5] 2002년, 라네즈는 홍콩과 상하이에 첫 국제 매장을 가지고 더 큰 아시아 시장으로 진출했다.[8] 라네게는 아시아 8개국에서 200여 개의 매장을 연 뒤 러시아 모스크바에 1호점을 열며 유럽에 진출했다.[9]

이후 2007년 첫 화장품 라인을 출시했고,[8] 같은 해 라네즈 옴므와 함께 남성 소비자를 공략하기 시작했다.[2]

라네즈는 2017년 9월 립슬립마스크를 단독 출시하며 화장품 유통업체 세포라와 제휴해 미국에서 브랜드를 다시 론칭했다.[10] 이 브랜드는 앞서 2014년부터 2015년까지 미국 소매업체 타겟에서 판매했으며, 2015년 9월부터는 캐나다 세포라에서 판매하고 있다.[11][12]

라네즈는 '미스터라이징 스킨케어 포트폴리오'로 초점을 리디렉션하고 5년 만에 리브랜드를 밟으며 2019년 초 새로운 로고와 '레디멘탈 뷰티' 콘셉트를 선보였다.[13] 세포라의 유럽 아울렛은 2019년 4월부터 브랜드를 실어나르기 시작했다.[14]

상품들

라네즈의 대표 제품으로는 워터뱅크 하이드로 에센스, 크림 스킨, 워터 슬리핑 마스크, 레이어링 립바 등이 있다.

  • 워터뱅크 하이드로 에센스는 케일, 워터크레스, 비트루트에서 추출한 녹색 미네랄 워터로 만든 라네즈의 대표 에센스다.[15]
  • 크림 스킨 클렌저는 크림을 녹여 피부 제형으로 보습력을 강화시켜주는 스킨이다.[16]
  • 워터 슬리핑 마스크 EX는 수면-톡스™ 정화 기술을 적용한 수분 공급형 수면 마스크다.[17]
  • 레이어링 립바는 한 립스틱에 6가지 컬러를 넣어 볼륨 그라데이션 효과를 내는 립스틱이다.[18]

대변인과 모델

참조

  1. ^ 아모레퍼시픽
  2. ^ a b "LANEIGE LUMINOUS BEAUTY". LANEIGE.
  3. ^ a b "라네즈 l LUMINOUS BEAUTY". LANEIGE.
  4. ^ a b "Amorepacific Launches LANEIGE in Europe". TASS. Retrieved 2019-12-01.
  5. ^ a b c d happist (2009-04-23). "[펌글]이 광고의 성공전략 태평양 라네즈 광고 캠페인". 꿈꾸는섬 (in Korean). Retrieved 2019-12-01.
  6. ^ "History".
  7. ^ a b "Amore Pacific 2002 Annual Report" (PDF).
  8. ^ a b "Amore Pacific ramps up Asian focus as duty free business expands". The Moodie Davitt Report. January 17, 2012.
  9. ^ http://en.amorepacific.com/about/about_brand_news_list.jsp?curPage=11&#37
  10. ^ LANEIGE. "LANEIGE Reinforces Its Authority in Sleeping Beauty". www.prnewswire.com. Retrieved 2019-12-01.
  11. ^ Herald, The Korea (2017-09-19). "Laneige enters US Sephora". www.koreaherald.com. Retrieved 2019-12-01.
  12. ^ LANEIGE. "LANEIGE, A Global Korean Beauty Blockbuster, Debuts In Canada With Trend-setting, Science-Driven Products For All Skincare Concerns". www.newswire.ca. Retrieved 2019-12-01.
  13. ^ "Laneige undergoes brand renewal". koreatimes. 2019-05-31. Retrieved 2019-12-01.
  14. ^ "Amorepacific, Sephora partner to launch Laneige brand in Europe". Verdict Cosmetics. 2019-04-08. Retrieved 2019-12-01.
  15. ^ Kim, Sang-il(김상일) (2018-11-12). "화장품업계 비건화장품에 주목하다" [Focus on vegan cosmetics in the cosmetics industry]. Uihak-sinmun.
  16. ^ "CREAM SKIN REFINER". RANEIGE.
  17. ^ "WATER SLEEPING MASK EX". LANEIGE.
  18. ^ "LAYERING LIP BAR". LANEIGE.
  19. ^ "Ji-hyun Jeon signed a contract as an exclusive model for Laneige". en.amorepacific.com. 3 March 2004. Retrieved 2014-02-25.

외부 링크