렛 토이즈 비 토이즈
Let Toys Be Toys| 포메이션 | 2012년 11월 |
|---|---|
| 유형 | 옹호단체 |
| 목적 | 어린이 장난감의 성 고정관념에 대처하기 위해 |
| 자회사 | 책은 책이 되게 하라. |
| 웹사이트 | www |
렛 토이즈 비 토이즈(Let Toys Be Toys)는 소매업자들이 장난감을 성별에 따라 분류하는 것을 중단하도록 설득하기 위해 마련된 캠페인이다.[1]부모 그룹이 육아 온라인 토론 포럼인 뭄스넷에 의해 시작되었다.[2]
역사
2012년 뭄즈넷 온라인 포럼에서 "소녀와 소년들이 자신에게 가장 흥미 있는 장난감을 자유롭게 가지고 놀아야 하고, 장난감 가게에 들어가 고대의 성 역할과 억압적인 고정관념에 순응하기 위해 가압감을 느껴서는 안 된다고 생각한다면 토론에 동참해 달라!"[3]는 내용이 실렸다.이어진 토론의 결과, 렛 토이즈 비 토이즈 캠페인은 2012년 11월에 공식적으로 시작되었다.얼마 후, 이 캠페인의 자원봉사 미스터리 쇼핑객들은 그들이 장난감을 홍보하는 방법에 대한 정보를 얻기 위해 다양한 소매점을 방문했고, 이것은 이 캠페인의 목표가 되어야 할 것을 결정하는 데 사용되었다.주최자는 다음과 같이 말하면서 목표를 설정했다.
"토이는 재미, 학습, 상상력을 자극하고 창의력을 장려하기 위한 것이다.아이들은 가장 흥미 있는 장난감을 가지고 자유롭게 놀아야 한다.상점들이 아이들에게 무엇을 가지고 놀아야 하는지 말해줌으로써 우리 아이들의 상상력을 제한하는 것을 그만둘 때가 아닌가?정답은 간단하다. 우리는 소매업체와 제조업체에게 장난감을 성별이 아닌 주제나 기능별로 분류하고 라벨을 붙이도록 하고, 아이들이 어떤 장난감을 가장 좋아하는지 결정하도록 하는 것이다.장난감을 장난감이 되게 하라 – 소녀와 소년들을 위한."[4]
2014년 2월 타이네 센트럴에서 뉴캐슬의 치 온와라 하원의원은 렛 토이즈 비 토이즈 캠페인에 대해 언급한 바 있다.그녀는 하원에 이렇게 말했다.
그는 "의회에 들어가기 전 3개 대륙을 넘나들며 20년간 전문 엔지니어로 일했다"고 말했다.내가 어디에 있었든 회사의 규모에 상관없이, 그것은 항상 남성, 혹은 실제로 남성, 모든 남성들이 사는 환경이었지만, 장난감 가게로 걸어 들어갈 때 비로소 나는 정말로 성별 분리를 경험하고 있다고 느낀다.스포츠디렉트에 따르면, 지난 30년 동안 장난감 산업은 부모와 아이들이 색으로 구분된 성별 라벨을 붙이지 않고 무엇을 사야 할지 믿을 수 없다고 결정했는데, 이는 과학관 장난감들이 "소년들을 위한 것"이라고 이름 붙여진 반면, 작은 더스트팬과 브러시는 "걸 스터핑"이라고 이름 붙여진 것을 의미한다고 한다.
나는 지난 30년 동안 장난감이 장난감이고 파란색과 분홍색이 색에 불과했던 시절이 있었기 때문에 말한다.1976년의 한 아르고스 카탈로그 페이지는 장난감 집, 프라임 등을 다양한 색깔로 보여준다.이제 그들은 분홍색으로만 판다.최근, 1981년의 한 레고 광고가 인터넷에서 입소문이 났는데, 그것은 한 소녀가 자신의 최신 레고 창작물을 자랑스럽게 움켜쥐고 있는 것을 보여주었기 때문이다.그 글들 중 어느 것도 성별에 특정한 것은 아니었고 그 소녀는 실제로 파란 옷을 입고 있었다.
무슨 일입니까?80년대에 누군가가 Y염색체를 파란색으로 염색하거나 X염색체가 분홍색 호르몬만 분비하도록 강요한 것일까?아니다. 이러한 공격적인 성차별은 대기업 마케팅 전술의 결과물이다.성공적인 모든 시장 개척자들은 차별화가 더 큰 이윤을 창출하고 세분화는 더 큰 시장을 제공한다는 것을 알고 있다. 그래서 세 살짜리 소녀들은 분홍색 세발자전거만 "선택"할 수 있기 때문에 제조업체는 분홍색과 프리미엄 공주 안장에 대해 더 많은 요금을 부과할 수 있다.물론, 그 트라이크는 형제나 조카에게 넘겨질 수 없으며, 액션맨 핸들 바가 있는 블루 바이크의 추가 판매를 보장한다.분홍색, 공주님, 그리고/또는 요정이 있는 여자아이들을 위한 장난감을 사는 것은 어려울 정도까지 이르렀다."[5]
온우라는 이후 영국 일간지 가디언의 키라 코크란 기자와 만나 "자신을 위해 공부하기 시작한 지 30년 동안 공학 학위 과정의 여학생 비율이 12%에서 8%로 떨어지는 등 성 고정관념에 의한 아동 제한은 심각한 경제적 문제라고 생각한다"고 말했다.그녀는 "우리는 몇 가지 큰 경제 문제를 안고 있으며, 하나는 엔지니어링과 기술 면에서 엄청난 기술 부족이다.수천 개의 일자리가 채워지지 않고 있고, 게다가 우리 엔지니어들은 50대가 되어 앞으로 5년 안에 은퇴한다.동시에 우리는 유럽에서 전문 기술자인 여성들 중 가장 낮은 비율을 가지고 있다.[…] 장난감은 매우 중요하고 조형적이며, 이것은 미래의 직업에 관한 것이고, 10년 내지 15년 후에 무슨 일이 일어날 것인가에 관한 것이다.우리는 분리 사회로 갈 수 없다."[2]
2014년 10월, 렛 토이즈 비 토이즈 운동가인 제스 데이는 영국 일간지 데일리 미러에 다음과 같이 말했다.
"장난감을 하찮은 것으로 치부하는 것은 쉽지만, 이것은 우리 아이들이 구식 고정관념에 맞지 않아도 된다는 자신감을 갖도록 도울 수 있는 한 가지 방법이다.건축 장난감을 남자 장난감으로, 공예품이나 인형을 여자 장난감으로 표시하는 것은 놀이를 제한한다.놀이는 중요하고 다른 종류의 장난감은 다른 기술을 연마하는데 도움을 준다.소녀들에게 건축과 과학 장난감은 남자아이들을 위한 것이라고 말하는 것은 그들이 그것을 시험해 볼 기회조차 가지기 전에 그들이 성취할 수 있다고 생각하는 것을 제한한다.[…] 크리스마스 선물로 여자아이에게 인형을 주거나 남자아이에게 차를 주는 것은 아무런 문제가 없지만, 아이들은 다양한 놀이가 필요하다.왜 우리는 그들에게 특정한 종류의 놀이만 허용된다고 말하려고 하는가?그건 재미의 정반대로 들리는데!"[6]
포셋 소사이어티는 렛 토이즈 비 토이즈와 공동으로 값싼 성중립 완구와 게임 10개의 목록과 함께 2020년 12월 어린 아이들에게 성별 고정관념이 미치는 영향에 대한 18개월의 연구 결과를 발표했다.[7]
소매업체 및 제조업체의 대응
소매상들의 초기 반응들 중에는, Boots UK와 The Entertainer가 그들의 상점에 있는 모든 '소년'과 '소녀' 장난감 간판을 제거하기로 결정했고, Marks와 Spencer가 그들의 모든 장난감 범위를 포함시키기로 약속했다.[4]2013년 12월까지, 렛 토이즈 비 토이즈가 출시된 지 1년 후인 2013년 12월까지, 이 캠페인이 접촉한 14개 주요 소매점 중 절반은 이미 매장 내 '소녀'와 소년' 간판을 없애고, 자체 브랜드 완구 포장에 gendered labeling을 사용하는 것을 중단했으며, 추가로 5개 업체가 이를 위한 조치를 취하고 있었다.[8]
2013년 11월 렛토이즈비토이즈 서포터즈가 영국과 아일랜드의 장난감가게를 대상으로 실시한 크리스마스 전 조사에서는 캠페인이 시작된 2012년 크리스마스에 비해 소매점에서 gendered 팻말 사용이 60% 감소한 것으로 나타났다.소매업체 호비크래프트는 성별 고정관념에 의존하지 않고 완구를 홍보하고 판매하는 상점에서 1위를 차지했으며, 이 캠페인에 의해 '높은 거리의 최고'로 선정되었다.토이마스터와 펜윅이 각각 2위와 3위를 차지했다.펜윅은 또한 데벤햄스, TK 맥스와 함께 가장 발전된 가게로 선정되었다; 세 곳 모두 '소녀'와 '소년' 사이니지를 사용하는 것을 중단하기로 결정했다.그러나, 캠페인의 전체 조사에 따르면, 조사된 가게의 70% 이상이 어떤 형태의 성 기반 마케팅을 사용했으며, 대부분의 장난감을 40%에 [8]판매하기 위해 성 기반 라벨 표시를 사용했다고 한다.렛 토이즈 비 토이즈 공동 설립자 케리 브레넌은 다음과 같이 말했다.
"장난감 산업에서 성차별을 다루려면 아직 갈 길이 멀지만, 데벤햄스와 같은 주요 소매 체인점들의 변화는 보기만 해도 눈부시다.그들은 분홍색과 파란색 '소녀들'과 '소년들' 표지를 '차량', '슈퍼히어로들', '소프트 토이즈', 'TV 캐릭터'라고 쓰여진 새로운 색깔 표지로 대체했다.모든 것이 훨씬 찾기 쉬워졌고 아이들은 더 이상 과학과 모험이 남학생만을 위한 것이라는 메시지를, 공예와 양육은 여학생만을 위한 것이라는 메시지를 전달받지 못하고 있다.[8]
슈퍼마켓 체인점 테스코는 2014년 11월 간판 옆에 '슈퍼영웅을 사랑하는' 딸의 사진이 게시된 뒤 상점 내 슈퍼영웅 알람시계의 '소년을 위한 선물' 사이니지를 떼고 1만 번 이상 리트윗했다.테스코는 이 시계가 "소녀와 소년 모두에게 좋은 선물이 될 것"이라고 사과했다.렛 토이즈 비 토이즈는 이 사진이 표지판을 없애는 결과를 가져와서 기쁘다고 말했다. "이런 신호들은 아이들에게 어떤 장난감을 사줄지 선택하는 데 영향을 미친다. 그리고 그들은 "아이들이 특정한 것을 좋아하는 것에 대해 '틀림'을 느끼게 한다"[9]고 덧붙였다.
2014년 11월 30일 영국 일간지 인디펜던트(The Independent)는 가장 훌륭하고 복잡한 기차 세트가 토이즈 R US 웹사이트에서 사라졌을 때 어머니가 '여자들을 위한' 필터를 적용했을 때 화가 난 7세 소녀의 이야기를 보도했다.그녀는 이전에 학교에서 공룡을 좋아하며 스파이더맨 샌들을 신었다는 이유로 괴롭힘을 당했던 적이 있기 때문에 어머니에게 필터를 적용해 달라고 부탁했었다.그녀의 어머니는 신문에서 그녀의 딸이 "왜 그들은 내가 여자이기 때문에 그 기차 세트를 가질 수 없다고 하는가?"라고 물었다고 말했다.그녀는 그 후 "자신의 선택에 대한 모든 신뢰"를 잃었고, 결국 크리스마스를 위한 기차 세트는 원하지 않는다고 말했다.고소장에 이어 토이즈러브유스의 상무이사가 어머니에게 전화를 걸어 이 문제에 대해 논의하고, 이 사건으로 인한 역경에 대한 보상으로 바우처를 제공했다.[10]인디펜던트 지는 일요일의 보고서도 " 흥미롭게도, 아마존은 주요 미국 사이트에서는 성별 표지판이 두드러지지만, 영국 사이트에서는 성별을 사용하지 않는 경향이 있다"고 지적했다.이어 "1974년 레고 박스세트에 포함된 것으로 추정되는 편지 '부모님께'는 '만들고 싶은 충동이 모든 아이들에게 똑같이 강하다'고 덧붙였다.'소년소녀'는 소셜 미디어에서도 수천 개의 공유를 얻고 있다.[10]
렛토이즈 비 토이즈는 자사의 로티 돌스 제품군을 디자인하고 마케팅할 때 아클루사의 자문을 받았다.[11]
수상
2013년 11월 렛토이즈 비 토이즈는 장난감 소매점에서 성차별에 반대하는 캠페인으로 프로그레시브 유치원 2013 마케팅 상을 받았다.
이 캠페인은 2014년 전국 다양성 어워드에서 최종 후보에 올랐으며 2015년 3월 웨스트본 Comms의 세 번째 연례 Change Indight 시상식에서 옹호 부문에서 1위를 차지했다.이어 2015년 5월에 시상된 Care2 어워즈에서 우승을 차지했다.2016년 1월, 렛 토이즈 비 토이즈가 브리오 상을 수상했다고 발표되었다.
렛 토이즈 비 토이즈에서 영감을 받은 다른 캠페인
책은 책이 되게 하라.
렛츠 토이즈 비 토이즈 운동가들은 출판업자들에게 책 제목에서 성별 라벨을 제거하도록 설득하고 출판업자와 소매업자들이 책을 '여아용' 혹은 '남아용'으로 홍보하는 것을 중단하도록 격려하기 위해 렛북스 비 북스 캠페인을 시작했다.이 캠페인은 전현직 아동상 수상자인 앤 파인, 말로리 블랙먼, 시인상 수상자인 캐롤 앤 더피, 필립 풀먼 등 저명한 작가들의 지지를 받았다.[12]출판사 파라곤 북스,[12] 우즈본 출판사,[13] 레이디버드 북스,[14][15] 돌링 킨더슬리, 채드 밸리, 마일즈 켈리 출판사 등이 더 이상 성별에 따른 제목을 출판하지 않겠다고 발표한 사람들이다.[16]
옷을 옷으로 냅시다
렛츠비옷은 2014년 렛츠완구 비 완구와의 제휴로 시작되었으며, 영국 하이 스트리트에서 아동용, 신발, 액세서리의 디자인과 마케팅에 있어 도전적인 성별 고정관념에 초점을 맞췄다.이 캠페인은 2013년 STEM 테마 의류가 소녀들에게 판매되지 않는 것에 대해 걱정하게 된 전 인디 사업주였던[17] 작가 겸 활동가 프란체스카 캠브리지 말렌이 주도하고 있다.공예가 사라 코벳으로부터 영감을 받은 말렌은 2018년 사업을 매각할 때까지 봉제 서커스라는 이름으로 판매하면서 단순한 공간 테마 드레스,[18] 공룡 치마, 유니콘 바지를 만드는 법을 스스로 배웠다.
2015년 이 캠페인은 마크와 스펜서 그리고 런던의 자연사 박물관이 공동으로 제작한 다양한 과학 테마 티셔츠에 도전했는데[19], 이 티셔츠는 남학생들에게만 판매되었다.2015년 3월 자연사 박물관 밖에서 '옷은 옷으로 하자'는 주도의 시위가 벌어졌는데, 직원들은 이 범위를 소년 소녀 모두에게 마케팅할 것을 요구하며 5000명이 넘는 이름을 청원했다.이날 시위는 노동당의 동료 테사 조웰(Tessa Jowell)과 함께 트위터를 통해 "소녀들도 과학에서 몫을 원한다"[20]는 내용의 행동을 다른 사람들에게 알리고 지지하도록 독려한 치 온와라 노동당 의원이 지지했다. 시계는 바뀌었지만 아직 2015년이다. 내가 이렇게 말해야 하다니, 여자들도 과학을 즐긴다는 게 믿어지지 않아!"[21]
John Lewis는 그것의 의류 제품군에서 소녀와 소년 라벨을 삭제한 첫 번째 주요 소매업자가 되었다.일부 사람들은, 이 신문 기사의 사진을 두고 "영국이 공식적으로 망했다"[22]는 트윗을 올린 피어스 모건 등, 이 움직임을 정치적 올바름의 행위로 선언했다.이러한 움직임은 토리당 의원인 루크 스터브스와 같은 보수적인 시각을 뛰어넘어 학부모들과 논평가들로부터 극찬을 받았다.[23] 그는 자신의 존 루이스 충성 카드를 불태우겠다고 위협했다.[24]빅토리아 스미스는 뉴 스테이츠맨을 위해 쓴 글에서 "성별표현이 모호한 아기와 접촉할 위험이 있을 때마다" 콘텐츠 경고가 필요할 수도 있다고 말한 것에 대해 농담을 던졌다.뉴 사이언티스트에 있는 동안 라라 윌리엄스는 "성별과 성별이 완벽한 이분법이 아니라면 왜 옷이 되어야 하는가?"[26]라고 썼다.[25]
무제한 재생
2013년 호주에서 렛 토이즈 비 토이즈로부터 영감을 받은 운동가들에 의해 플레이 언리미티드 캠페인이 시작되었다.토이즈유스가 웹사이트에서 성별 라벨 표시를 삭제하도록 설득하는 데 성공했다.[2]
참고 항목
참조
- ^ "Would anyone like to join in an effort to convince retailers to stop categorizing toys by gender?". www.mumsnet.com. 19 November 2012. Retrieved 30 November 2014.
- ^ a b c Cochrane, Kira (22 April 2014). "The fightback against gendered toys". The Guardian. London. Retrieved 29 November 2014.
- ^ "'Let Toys Be Toys' Organising Thread - Part 2". www.mumsnet.com. 2 December 2012. Retrieved 28 November 2014.
- ^ a b "About the Campaign". www.lettoysbetoys.org.uk. Retrieved 28 November 2014.
- ^ 한사드(2014년 2월 5일)하원 토론: '어린이 장난감(성별별 마케팅)', 138WH 대장.2014년 11월 29일 회수
- ^ Gadd, Sophie (27 October 2014). "Would you buy a Barbie for your son? Let Toys be Toys campaign thinks we should stop gendering kids toys". www.mirror.co.uk. Retrieved 28 November 2014.
- ^ Smithers, Rebecca (6 December 2020). "Pink and blue toys colour future of our children, study warns". The Observer. Retrieved 6 December 2020.
- ^ a b c "PRESS RELEASE Survey results: high street stores are less sexist this Christmas after Let Toys Be Toys campaign". www.lettoysbetoys.org.uk. 15 December 2013. Retrieved 28 November 2014.
- ^ "Tesco 'gifts for boys' sign removed after girl's complaint". BBC News. 25 November 2014. Retrieved 28 November 2014.
- ^ a b Attwood, Karen (30 November 2014). "Gender stereotyping: Why should boys have the best train sets?". The Independent on Sunday. London. Retrieved 30 November 2014.
- ^ Hutchins, Robert (November 2020). ""Retailers are the biggest drivers for social and industry change," says Lottie Dolls' Ian Harkin". toynews-online.biz. Retrieved 10 December 2020.
- ^ a b Masters, Tim (17 March 2014). "Campaign over gender-specific books gains support". BBC News. Retrieved 24 November 2014.
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- ^ Flood, Alison (20 November 2014). "Ladybird drops branding books 'for boys' or 'for girls'". www.theguardian.com. Retrieved 24 November 2014.
- ^ "Ladybird drops gender-specific children's book titles". BBC News. 21 November 2014. Retrieved 24 November 2014.
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- ^ Davies, Katie (2015-03-24). "Newcastle MP Chi Onwurah hits out over range of dinosaur clothes for boys". ChronicleLive. Retrieved 2021-01-25.
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