마지캔

MagiCan
스프링이 장착된 탭은 실제 미국 화폐 또는 여행이나 상품권을 발행합니다.

매기캔은 미국 코카콜라 컴퍼니가 1억 달러 규모의 "매직 서머 90" 홍보의 일환으로 [1]사용한 특별한 기계 캔이었다.MagiCan 프로모션은 1990년 5월 7일에 시작되어 5월 [2]31일에 종료되었습니다.

이 프로모션에서 일부 코카콜라 캔에는 코카콜라 대신 현금 상품권이나 상품권이 들어 있었다.상품은 캔을 열면 스프링으로 채워져 개봉구에서 튀어나왔다.상금은 1달러에서 500달러 사이 또는 여행이나 상품으로 교환할 수 있는 쿠폰이 될 것이다.현금과 경품 쿠폰의 총 사은품은 4백만 달러였다.원래 계획은 [3]유통되고 있는 코카콜라 클래식 2억 캔 중 약 75만 캔을 언제든지 무작위로 배포하는 것이었다.캔의 감촉과 무게를 정상으로 만들고, 사람들이 상품 캔을 쉽게 찾지 못하게 하기 위해, 캔 안의 밀폐된 부분에 염소 처리된 물과 악취가 나는 물질을 섞어 채워 [1][3]음주를 막았다.처음에는 큰 성공을 거두어 매출 증가로 이어졌지만, 기술적 어려움으로 인해 프로모션이 [1]조기에 종료되었습니다.

역사

코카콜라는 1990년 3월 기자에게 돈이 든 매직 서머 90 캠페인을 처음 발표했다.일부 언론인들은 대기업이 [3]기자들에게 현금을 보내는 것은 의문이라고 썼다.이 캠페인은 코카콜라가 후원하는 뉴 키즈 온 더 블록의 매직 섬머 투어 티켓을 나눠주고 "매직 컵스"를 배포하면서 마지칸 없이 계속되었다. 매직 컵스는 패스트푸드 체인점과 다른 [4]분수대에서 분수 음료에 사용되는 겉면에 박리 경품이 있는 종이 컵이었다.

기술적 문제 및 조기 종료

많은 캔에는 문제가 있었습니다: 팝업 메커니즘이 오작동하거나, 막히거나, 잘못된 밀봉으로 인해 염소 처리된 물의 혼합물이 캔 자체에 방출되었습니다.매사추세츠에 사는 11세 소년이 실제 [3][5]콜라를 대체하기 위해 사용되는 악취가 나는 액체를 마신 것으로 널리 보도되었다.초기 우려에도 불구하고, 매사추세츠 공중 보건부는 이 물이 일반적인 수영장의 물보다 낮은 염소 농도로 유해하지 않다고 결정했다.코카콜라는 좋지 않은 홍보와 제품 책임 소송을 우려하여 즉시 50개의 대형 미국 시장에 텔레비전과 신문 광고를 내보냈다.한 번만 게재된 전면 광고는 소비자들에게 "매우 적은 수의 캔"에 악취가 나지만 섭취해서는 안 되는 무해한 물이 들어 있다고 경고했다.이 광고들은 "Take A Good Look"이라는 표제를 달았고, 작은 글씨로 "You could a MagiCan"이라고 읽었습니다.인쇄물 광고들은 매기캔에 결함이 있을 수 있다고 지적했는데, 이는 엄중한 책임 원칙 하에 잠재적 원고 소송의 핵심이 될 수 있다는 것을 실제로 증명했다.게다가 염소 혼합물의 문제는 실수로 마신 것이 아니라 상품으로 흘러들어간 것입니다.여러 당첨자들이 MagiCan을 [3]활성화한 후 눅눅한 돈을 받는 것에 대해 불평했다.

그는 "우리는 일찍 (승진을)홍보에 문제가 있다는 인식이 소비자들 사이에서 마음에 들지 않는다고 말했다.
- Coca-Cola 대변인 Randy Donaldson씨[2]

코카콜라가 불량 캔에 대한 불만을 받기 시작했을 때, 코카콜라는 마지칸의 지역 병 제조사들에 대한 유통을 일시적으로 중단했다.이 계획은 마지칸을 흔들어서 배포하기 전에 마지칸을 테스트하여 결함 있는 메커니즘을 탐지하는 것이었다.코카콜라의 최초 추정치는 12만 개의 마기캔이 처음 출시되었을 때 판매대나 병에 담긴 재고로,[3] 이 중 1% 미만인 1,200개 미만의 캔에 결함이 있었다.결국, 코카콜라는 불량 [1]캔에 대한 부정적인 홍보로 인해 3주 만에 캠페인을 종료했다.이 부정적인 평판에는 선글라스를 낀 남자가 광고판 근처에 서서 마지칸을 하이픈하며 탄산음료 캔을 따다가 캔에서 "펩시를 사세요"라고 적힌 작은 간판이 나타나자 놀라 선글라스를 벗는 장면이 담긴 사설 만화가 포함되어 있다.이 광고는 또한 1990년 최악의 광고를 다룬 연례 "ZAP 어워드" 코너에서 컨슈머 리포트 잡지의 청소년 버전인 질리온스의 1990년호에서 비난을 받았다.질리온의 불만은 매번 사람들이 매기캔으로 판명된 캔을 따는 모습을 속여서 대회가 실제보다 더 쉽게 보이게 만들었다는 것이었다(이 잡지는 또한 훨씬 [6]덜 알려진 버거킹의 "와퍼 & 휠즈" 홍보에 대해서도 같은 불만을 제기했다).

이번 캠페인의 종료 결정은 "Take A Good Look" 광고가 발표된 지 일주일 만에 이루어졌다.코카콜라는 소비자들에게 단지 몇 개의 경품 캔만이 시장에 남아 있으며, 회사가 기존 캔을 구매하고 판매대에서 판매할 것으로 예상할 때인 6월 중순까지 그들이 "가고, 가고, 가고, 사라질 것"이라고 말하는 광고를 내보냈다.종료 당시 계획된 홍보 캔 75만 개 중 20만 개가 [2]유통된 상태였다.안전상의 문제가 없다고 대부분 확신했지만, 코카콜라의 최종 광고 지점에는 조던 나이트가 "만약 우승 캔이 있다면, 액체를 마시지 마세요!"라고 경고한 뉴 키즈 온 더 블록의 목소리가 추가되었다.

한편, 경쟁사인 펩시도 1990년에 "Cool Cans" 프로모션으로 경품을 증정했다.하지만, 캔에 담긴 복잡한 푸시업 장치 대신, 각 캔에는 일반적이고 마실 수 있는 콜라가 채워져 있었고 캔 안쪽에 25달러에서 20,000달러까지 경품에 해당하는 숫자가 인쇄되어 있었다.그 소비자는 [3]당첨 여부를 알아보기 위해 수신자 부담 번호로 전화를 걸었다.펩시의 홍보 또한 두 개의 특정 쿨 캔이 특정한 방식으로 쌓여 있다면 디자인이 "SEX"[7]라는 단어를 철자하는 것처럼 보인다는 것이 밝혀졌을 때 부정적인 평판에 타격을 입었다.코카콜라는 3년 후 "Monsters of the Gridiron"과 비슷한 프로모션을 시도할 것이다. 이 프로모션은 사람들이 수신자 부담 번호로 전화를 걸어 코드를 입력할 수 있는 행사이다. 이 프로모션은 NFL 스타의 녹음이 그들이 상을 탔는지 아닌지를 알려준다.

코카콜라의 신속한 피해 통제 계획은 몇 년 전 [8]뉴코크 대실패를 연상시켰다.

도시전설

1990년대와 2000년대에 한 어린이가 마지칸에서 이 액체를 마시고 죽었다는 도시 전설이 있었다.Snopes.com에 따르면 이것은 거짓으로 보도되었고, 그 기원은 어머니가 제품 [9]조작을 의심한 후 예방 조치로 병원으로 옮겨진 한 소년의 언론 보도에서 추적되었다.

「 」를 참조해 주세요.

  • 콜라 전쟁
  • 비슷한 컨셉의 또 다른 코카콜라 프로모션인 My Coke Rewards는 상환 코드와 관련되어 있습니다.
  • OK Soda는 그들의 'Prize Can'과 비슷한 프로모션을 선보였다.

레퍼런스

  1. ^ a b c d 1992년 6월 15일 뉴욕, 기타 하계 게임 버니스 카너가 2013년 4월 16일에 접속했습니다.
  2. ^ a b c Mark Rice, Coke Ending "MagiCan" Promission Bad Publicity Cause "MagiCan" 홍보 종료 1990년 5월 31일 AP통신, 2013년 4월 16일.
  3. ^ a b c d e f g Anthony Ramirez, Proubles Pop Up in Coke Promission, New York Times, 1990년 5월 24일 2013년 4월 16일에 접속.
  4. ^ 콜라 캔 Snakebitten 프로모션 2013-06-16을 아카이브에 보관했습니다.오늘 Newsweek, 1990년 6월 10일 2013년 4월 16일에 접속했습니다.
  5. ^ Caned Response, snopes.com, 2006년 7월 30일 2013년 4월 18일에 접속.
  6. ^ Zillions, 1990년 9월, "ZAP Awards", 22페이지
  7. ^ "'SEX' in Pepsi Cool Cans". Snopes.com. Retrieved 2021-07-23.
  8. ^ Marc Rice, Duds Prompt Coke to Shore Up MagiCan Promotion, 1990년 5월 24일 AP통신이 2013년 4월 16일에 액세스했습니다.
  9. ^ Caned Response, Snopes.com, 2006년 7월 30일 2014년 7월 13일에 접속.