Suomalaissuunnittelija Jimi Vain, 24, esitteli ensimmäisen kokonaisen mallistonsa miesten muotiviikoilla Firenzessä eilen keskiviikkoiltana.
Pitti Uomo on maailman tärkein miesten muotitapahtuma. Ja Jimi Vain itse itsensä tehnyt suunnittelija. Siksi kyse on suomalaisittain poikkeuksellisesta muodin tapahtumasta.
Jimi Vain eli Jimi Särmö on Nurmosta kotoisin oleva suunnittelija. Hän sai kansainvälistä julkisuutta itse kustomoiduilla Jordan 1 -lenkkareilla vuonna 2019. Jalkineista tehty Instagram-postaus lähti leviämään maailmalle, ja amerikkalainen rap-artisti Playboi Carti otti Särmöön yhteyttä. Myös hän halusi suomalaissuunnittelijan kustomoimat lenkkarit.
Vain-merkin takana on Särmön lisäksi Roope Reinola, vaatemerkin toimitusjohtaja.
Reinola kertoo puhelimessa, että muotinäytös meni hyvin. Hän ja Särmö ovat yhä Firenzessä.
– Palaute on ollut erittäin positiivista. Olemme herättäneet paljon mielenkiintoa.
”Vuokrasimme renessanssipalatsin”
Vain-vaatemerkin mallisto esiteltiin vanhassa renessanssipalatsissa, jonka Särmö ja Reinola vuokrasivat.
– Ilta meni tosi mukavasti, ja väkeä oli paljon, Reinola sanoo.
Muotinäytös pidettiin kolme kertaa, jotta kaikki halukkaat mahtuivat mukaan.
– Lavastimme keskelle salia neljä kertaa neljä metriä -kokoisen mustan neliön, johon olimme lavastaneet kuvitteellisen 2000-luvun alun nuoren oman huoneen.
Tilassa oli muun muassa sänky, tv ja pleikkari ja kaikki 16 mallia kävelivät kyseiseen neliöön tekemään jotain, kuten pelaamaan pleikkaria tai selaamaan sarjakuvia. Lopulta kukin poistui ”huoneesta” yksitellen.
Vain-merkki sai Reinolan mukaan valtavasti yhteydenottoja näytöksen jälkeen, mutta tähän haastatteluun mennessä Särmä ja Reinola eivät olleet ehtineet vielä käydä niitä läpi.
Ensimmäisen kokonaisen malliston tekeminen oli Reinolan mukaan haastavaa.
– Sanotaan näin, ettei Firenzen mallisto tullut helpolla maaliin, mutta saimme tehtyä siitä loppupeleissä juuri sellaisen kuin halusimme.
McDonald’s sai kierrätysasut
Jimi Särmö on kertonut haastatteluissa, miten Ville Valo inspiroi häntä pukeutujana. Se näkyy Vain-merkin mallistossa. Myös rap, metalli ja nu metal inspiroivat suunnittelijaa.
Firenzessä esitelty mallisto on saanut inspiraationsa Särmön ja Reinolan kasvuympäristöstä. Molemmat kasvoivat pikkukaupungissa Etelä-Pohjanmaalla 2000-luvun ensimmäisen vuosikymmenen alkupuolella.
Särmöllä on vanhempia sisaruksia.
– Jimi on katsonut maailmaa vähän niin kuin niiden isompien sisarusten filtteröimänä, Reinola sanoo.
isoveljien videopelit, sarjakuvat ja musiikki kiinnostivat. Kaikki se näkyy myös Vain-merkin mallistossa.
– Se on suoraan se maailma, johon on peilattu omia mielenkiinnon kohteita. Ja ulkopuolisina katsottu globaalia maailmaa ja popkulttuuria.
Vain teki viime vuonna yhteistyötä amerikkalaisen hampurilaisketjun McDonald’sin kanssa. Yhtiön Suomen-ravintoloiden käyttämä mainostoimisto otti Vain-merkkiin yhteyttä ja pyysi, että Särmö suunnittelisi työasut hampurilaisravintoloihin Suomessa. Projekti sai somessa 200 miljoonaa katselukertaa.
– Se oli meistä mielenkiintoinen projekti. Päätimme, että teemme McDonald’sin vanhoista kierrätetyistä työvaatteista uudet asut.
Asut jaettiin arvonnassa McDonald'sin Suomen-työntekijöille.
Vain ei ole ensimmäinen suomalainen vaatemerkki, joka yrittää läpimurtoa Pitti Uomossa. Aiemmin tapahtumassa on nähty muun muassa Teemu Muurimäen ja Rolf Ekrothin mallistoja. Ekroth on paikalla tänäkin vuonna esittelemässä yhteistyötään Fiskarsin kanssa.
Voit keskustella aiheesta 13.1. klo 23.00:een asti.