Venäjän-liiketoimintaansa Ukrainan sodasta huolimatta jatkanut Tulikivi on pitänyt Venäjän-bisneksistään matalaa profiilia usean vuoden ajan.
Ylen selvitys paljastaa, että aiemmin Venäjän-bisneksistään avoimesti puhunut yhtiö pyyhki vuonna 2023 lähes kaiken Venäjään viittaavan informaation omasta sijoittajaviestinnästään.
Tulisijoja valmistava Tulikivi on ollut viime viikot kohun keskellä Venäjän-bisnestensä takia. Yle paljasti joulukuun loppupuolella, että Tulikivi on kaikessa hiljaisuudessa jatkanut liiketoimintaansa Venäjällä. Yhtiö on vuodesta 2022 lähtien väittänyt olevansa vetäytymässä Venäjältä.
Joulukuinen uutinen Venäjän-bisnesten jatkumisesta tuli pörssiyhtiön sisäpiirin ulkopuolella oleville yllätyksenä.
Edes Tulikiven pääomistaja, pääomasijoittaja Mikko Laakkonen, ei ollut tietoinen Venäjän-liiketoiminnan jatkumisesta. Suuresta omistusosuudestaan huolimatta Laakkosella ei ole merkittävää päätösvaltaa yhtiössä, sillä Tulikiven poikkeuksellinen yhtiöjärjestys pitää päätösvallan yhä Vauhkosen perustajasuvun hallussa.
Viime viikolla kohu paisui, kun Helsingin Sanomien toimittaja tekeytyi venäläiseksi talonrakentajaksi ja ryhtyi hieromaan kauppoja Tulikiven Venäjän-myymälän kanssa. Myyjä ei ollut kuullutkaan Tulikiven neljä vuotta käynnissä olleesta maastavetäytymisestä, vaan sen sijaan kertoi voivansa toimittaa Suomesta uuden tulisijan Baltian tai Turkin kautta kierrättäen.
Venäjä katosi osavuosikatsauksista
Tulikivi on toistuvasti kertonut julkisuudessa, että yhtiö on koko ajan ollut vetäytymässä Venäjältä, vaikka prosessi onkin ollut hidas. Juuri ennen HS:n jutun ilmestymistä lähettämässään tiedotteessa Tulikivi kertoi sitoutuneensa noudattamaan ”läpinäkyvää toimintatapaa” ja viestineensä Venäjän-liiketoimintansa jatkumisesta avoimesti.
Yle kävi läpi Tulikiven sijoittajaviestintää selvittääkseen, kuinka läpinäkyvää Tulikiven toiminta on tähän saakka ollut. Yle kävi läpi muun muassa kaikki Tulikiven julkaisemat osavuosikatsaukset vuodesta 2018 lähtien.
Ylen analyysin perusteella Tulikivi puhui Venäjän-bisneksistään hyvin avoimesti aina vuoteen 2023 saakka. Sen jälkeen yhtiö ei kuitenkaan ole kertonut Venäjän tapahtumista oma-aloitteisesti juuri mitään, vaikka samaan aikaan yhtiön liiketoiminta maassa on jatkunut merkittävänä.
Tulikiven osavuosikatsauksissa ei ole kerrottu Venäjän liiketoiminnan tilasta mitään enää vuoden 2022 jälkeen. Tulikiven muita yksittäisiä markkina-alueita on käsitelty osavuosikatsauksissa aktiivisesti myös tästä eteenpäin.
Esimerkiksi viimeisessä ennen Ukrainan sotaa julkaistussa, loka-syyskuun 2021 tapahtumia käsittelevässä osavuosikatsauksessa Tulikivi puhuu avoimesti Venäjän-liiketoimintansa tilasta ja kasvunäkymistä.
”Venäjällä Tulikivi-tuotteiden kysyntä on kasvussa”, tiedotteessa kerrotaan.
”Uudistuneet [tulisija]mallistot ovat mahdollistaneet Venäjän myyntitoimien suuntaamisen aiempaa vahvemmin premium-markkinaan.”
Ainoa osavuosikatsauksiin jäljelle jäänyt viittaus Tulikiven Venäjän-bisnesten olemassaoloon on löytynyt tulostiedotteiden liitteet-osion viimeiseltä sivulta, jossa listataan konserniin kuuluvat tytäryhtiöt:
”Konserniin kuuluvat emoyhtiö Tulikivi Oyj, Nordic Talc Oy, Tulikivi U.S. Inc USAssa ja OOO Tulikivi Venäjällä.”
Tulikiven tiedotuslinjaa julkisuudessa puolustanut toimitusjohtaja Heikki Vauhkonen korosti viime viikolla HS:n haastattelussa juuri tämän virkkeen osoittavan, että Tulikivi on viestinyt Venäjän-bisneksistään avoimesti myös sijoittajilleen.
– Me olemme joka osavuosikatsauksessa kertoneet konsernirakenteemme ja että meillä on yhtiö Venäjällä ja sillä liiketoimintaa, hän kertoi tuolloin HS:lle.
Vauhkonen kieltäytyi Ylen haastattelupyynnöstä tätä juttua varten, mutta viestitteli aiheesta sähköpostitse.
Oletko sitä mieltä, että Venäjän-liiketoiminnan jatkuminen on riittävän selkeästi viestitty tällä yhdellä virkkeellä?
Vauhkonen ei sähköpostissaan vastaa suoraan kysymykseen.
– Olemme keskustelleet viestinnästä Ylen aiemmassa jutussa haastateltujen tahojen kanssa, muutoin palautetta sijoittajilta ei ole tullut. Se on toki tervetullutta, Vauhkonen kirjoittaa sähköpostitse.
Osavuosikatsausten lisäksi Venäjää on häivytetty pois myös yhtiön vuosikertomuksista.
Vuosina 2003–2022 Tulikivi avasi joka vuosi tunnollisesti Venäjän-liiketoimintansa senhetkistä tilaa ja näkymiä. Vuoden 2023 vuosikertomuksesta eteenpäin Venäjän liiketoiminnan kehitystä ei kuitenkaan kuvailla sanallakaan, vaikka yhtiö on edelleen kertonut muiden markkina-alueidensa ajankohtaisista asioista.
Venäjän-bisnekset ovat Tulikivelle merkittäviä
Ylen läpikäymien Tulikiven taloustietojen perusteella Venäjä on ollut Tulikivelle merkittävä toimintamaa läpi sodan. Tulikiven ja sen Venäjän tytäryhtiön tuoreimmat saatavilla olevat tilinpäätöstiedot ovat vuodelta 2024.
Vaikka Tulikivi itse on ilmoittanut yrittäneensä koko ajan vetäytyä Venäjältä, oli yhtiö ainakin vielä 2024 suurempi toimija Venäjällä kuin mitä se oli esimerkiksi 2010-luvulla.
Tulikiven Venäjän tytäryhtiön liikevaihto oli vuonna 2024 noin 268 miljoonaa ruplaa, joka oli vuoden lopun valuuttakurssilla 2,4 miljoonaa euroa.
Tulikiven Venäjän-myynnin osuus koko Tulikivi-konsernin liikevaihdosta on ollut sodan alkamisen jälkeen vajaan 10 prosentin suuruusluokkaa. Tarkan osuuden laskemista vaikeuttaa se, että ruplan kurssi on heilahdellut viime vuosina voimakkaasti.
Vauhkonen: Venäjä ei enää strategisesti merkittävä
Vauhkosen mukaan Venäjän-tiedotuslinjan muutoksen taustalla on se, ettei Tulikiven Venäjän-liiketoiminta ole enää ollut ”strategisesti merkittävää” liiketoimintaa.
– Tiedottamisessa keskitytään liiketoiminnan kannalta olennaisiin ja merkityksellisiin kokonaisuuksiin, hän kirjoittaa.
Vaikka Venäjä on Tulikiven mielestä muuttunut strategisesti merkityksettömäksi, toi se ainakin vielä vuonna 2024 yhtiölle enemmän liikevaihtoa kuin kertaakaan 2010-luvulla.
Miten liiketoiminta voi muuttua taloudellisesti aiempaa merkittävämmäksi, mutta samalla strategisesti epämerkittäväksi?
– Tulikivellä oli monien muiden yritysten tapaan strategisia kasvutavoitteita Venäjän markkinoille 2010-luvulla. Sodan käynnistyttyä 2022 keskeytimme panostukset ja liiketoiminnan kehitystoimenpiteet Venäjän markkinoille ja suuntasimme ne muille markkina-alueille, Vauhkonen kirjoittaa.
– Päättymässä oleva Venäjän liiketoiminta ei tuo liikevaihtoa tuleville vuosille, joten sillä ei enää ole strategista merkitystä yhtiön tulevaisuuden ja strategisten tavoitteiden saavuttamisen kannalta.
Tulikivi on aiemmin kertonut tiedottavansa Venäjän-liiketoimintansa tulevaisuudesta lisää maaliskuussa.