Vans Vault là gì?
Vans Vault hay Vault by Vans là một phân nhánh giày sneaker cao cấp của hãng giày Vans, được thành lập năm 2003 với mục đích ban đầu là hồi sinh lại các mẫu giày xưa cũ của Vans. Tại thời điểm thành lập ra phòng ban này, Vans đang tập trung các mẫu giày hướng về thể thao nên các mẫu giày Vans cổ điển như Vans Authentic, Old Skool, Sk8-Hi, Slip-On và Era bị bỏ quên. Vans lập ra Vans Vault với hy vọng làm sống lại các mẫu giày này. Giám đốc mảng giày dép thời trang của Vans là Steve Mills giải thích mục đích chủ yếu của Vans Vault là sản xuất các mẫu giày với số lượng hạn chế và đặt ra tiêu chuẩn cho dòng sản phẩm cổ điển.
Kể từ năm 2003, Vans Vault trở thành nơi để Vans thí nghiệm các mẫu sản phẩm sáng tạo, độc đáo và số lượng hạn chế. Vans Vault đã hợp tác với rất nhiều thương hiệu thời trang như WTAPS, Undercover, Marc Jacobs, Kenzo và rất nhiều các nhà bán lẻ khắp nơi trên thế giới. Các bộ sưu tập hợp tác có số lượng hàng mở bán rất hạn chế, chỉ sản xuất từ 500 đến 1500 đôi, theo như ông Mills nói. Con số này là vô cùng nhỏ so với số lượng hàng vận hành thông thường của Vans, và cũng rất nhỏ khi so với các đối thủ cũng có sản xuất hàng số lượng hạn chế.
Số lượng đối tác đã hợp tác với Vans Vault là rất nhiều. Vans hợp tác cả với những thương hiệu nhỏ, thị tường ngách như Sasquatchfabrix. hay Engineered Garments hay các tên tuổi lớn như Stussy hay The North Face.
Khi các thương hiệu hợp tác với Vans Vault, những đôi giày sẽ được phân phối qua hệ thống bán lẻ toàn cầu của Vault dealers (tức nhà bán sỉ của Vault), nó có thể chỉ là những cửa hàng thời trang hoạt động độc lập, hoặc những cửa hàng tổng hợp lớn, hay như nhà mốt. Cản bản hợp tác với những nhà bán lẻ thì sẽ phân phối theo nhà bán lẻ đó, chẳng hạn như với cửa hàng sneaker Bogeta ở Boston,Massachusetts.
Vans Vault cũng đã hồi sinh rất nhiều các mẫu giày cũ, thường thì nhân kỷ niệm thời điểm ra một mẫu giày cổ điển nào đó, Vans Vault sẽ tái giới thiệu lại các mẫu này.
Chất lượng các mẫu giày rất được Vans Vault chú trọng. Vans Vault có thể tái hiện kiểu dáng giày cũ, nhưng với chất liệu cao cấp chẳng hạn như lại da Horween. Ngoài ra, Vans Vault cũng hợp tác để sản xuất những đôi giày thủ công tinh xảo, một ví dụ là Vans Vault cộng tác với bộ lạc Huichol ở Mexico để sản xuất những đôi giày thủ công.
Nhân sự sáng tạo trong bộ máy của Vans Vault đáng chú ý là nhà thiết kế Taka Hayashi, gia nhập năm 2008, người trước đó làm việc cho Stussy. Taka Hayashi đã kết hợp chất liệu chất lượng cao với những kiểu dáng có khi cũ, có khi mới để tạo ra những sản phẩm cao cấp tỉ mỉ đến từng chi tiết mà các đối thủ không hoặc khó bắt kịp.
Ngày nay, không thể phủ nhận đóng góp của phòng ban Vault by Vans cho Vans dù xét về mặt lợi nhuận Vans Vault có thể không đem lại nhiều. Nếu như so với các thương hiệu khác, như Addias Consortium họ mở rộng mạng lưới phân phối, đồng thời tăng nhận diện của các đối tác hợp tác thương hiệu, thì Vans Vault vẫn trung thành với tôn chỉ sản xuất hàng chất lượng với số lượng ít và nhắm tới đối tượng khách hàng đã biết Vans đã làm gì.