Lech (piwo)
| piwo, browar | |
Lech Premium | |
| Rodzaj | |
|---|---|
| Miejsce wprowadzenia | |
| Producent | Lech Browary Wielkopolski |
| Dystrybutor | |
| Obróbka żywności | |
| Odmiany | |
|
Mocny, Premium, Pils, Shandy, Free, Ice Diesel | |
| Składniki | |
| Strona internetowa | |
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Dane liczbowe na podstawie: KalkulatorKalorii.net Wartości RDA i AI wyznaczone na podstawie danych Institute of Health[1] | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Lech – marka piwa produkowanego przez browar Lech Browary Wielkopolski należący do Kompanii Piwowarskiej.
Osiągnięcia i nagrody
[edytuj | edytuj kod]W 2013 Lech był siódmą[2], a w 2015 czwartą najlepiej sprzedającą się marką piwa w Polsce pod względem wartości sprzedaży[3].
11 marca 2007 roku w nowo otwartej części CHSiB Stary Browar w Poznaniu postawiono największy na świecie kufel wypełnionym piwem Lech Pils[4]. Ustanowiono wtedy rekord Guinnessa w największej liczbie osób pijących z jednego kufla, w którym znajdowało się 4250 litrów tego piwa. W ustanowieniu rekordu wzięło udział 10 625 osób[4].
Rodzaje piw
[edytuj | edytuj kod]Piwo Lech produkowane jest w kilku rodzajach[5]:
- Premium – piwo jasne pełne o zawartości alkoholu 5%,
- Pils – piwo jasne pełne typu pilzner o zawartości alkoholu 5,5%. Piwo produkowane od 1982 roku w poznańskim browarze[6]. Jest produktem szczególnie kierowanym do mieszkańców Wielkopolski.
- Free – bezalkoholowe (o zawartości alkoholu do 0,0%),
- Free z limonką – bezalkoholowe limonka z miętą (o zawartości alkoholu do 0,0%).
- Lech Lite – zawartość alkoholu 3,5%[7],
- Ice Shandy – piwo jasne połączone w proporcji 40/60 z lemoniadą – napój o zawartości alkoholu 2,0%[8],
- Ice Bloody Orange – piwo jasne połączone z lemoniadą pomarańczową,
- Ice Mojito – piwo jasne połączone z lemoniadą mojito.
Działania marketingowe
[edytuj | edytuj kod]Rebranding na początku XXI wieku
[edytuj | edytuj kod]W 2004 roku producent piwa rozpoczął akcję marketingową mającą na celu odświeżenie wizerunku marki. Prócz zmiany etykiety, zmieniono także kolor butelki Lecha Premium i Mocnego z brązowego na zielony[9]. Butelka również została „odświeżona”. Dodano specjalne, tłoczone wypustki Easy Grip TM, ułatwiające pewny i wygodny chwyt. Butelka stała się też smuklejsza, dodano tłoczone koziołki, zmieniono etykietę z zielonej na zielono-srebrną. Jest to zmiana nawiązująca do zmiany puszek, gdy w 2010 roku po ich bokach dodano tłoczenia[10]. W ramach tych działań firma rozpoczęła kampanię w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu[11][12].
„Źródło Lechend”
[edytuj | edytuj kod]W 2020 roku Kompania Piwowarska, właściciel marki Lech, rozpoczęła kolejną zmianę strategii marketingowej marki[13]. Wśród podjętych działań znalazło się wprowadzenie platformy „Źródło Lechend” oraz nowa seria kampanii reklamowych w mediach[14]. W nowych kampaniach marki Lechendami (od połączenia słów „Lech” i „legenda”) stają się Ci, którzy wiedzą, że małe codzienne gesty, czyny i zachowania mają olbrzymie znaczenie[15].
Lech Music Festiwale Inaczej
[edytuj | edytuj kod]W 2020 roku Lech stworzył projekt Lech Music Festiwale Inaczej[16]. W jego ramach powstał album studyjny Albo Inaczej „Lech Music. Festiwale Inaczej 2020”[17]. Zawiera on 5 utworów, w których występuje Kamp!, Natalia Przybysz, Łąki Łan, Kwiat Jabłoni oraz Beata Kozidrak[18]. Krążek wyprodukowało przedsiębiorstwo Papaya Films, za współpracę z artystami odpowiedzialna była agencja Cut The Mustard[19].
Zobacz też
[edytuj | edytuj kod]Przypisy
[edytuj | edytuj kod]- ↑ Dietary Reference Intakes Tables and Application. Institute of Health. The National Academies of Sciences, Engineering, and Medicine. (ang.).
- ↑ Najpopularniejsze piwa w Polsce (2013). finanse.wp.pl. [dostęp 2016-05-20].
- ↑ Najpopularniejsze piwa w Polsce (2015). finanse.wp.pl. [dostęp 2016-05-20].
- ↑ a b Blackpublishing, Piwo Lech [online], www.blackpublishing.pl [dostęp 2020-04-22].
- ↑ Piwa marki Lech na stronach Kompanii Piwowarskiej. kp.pl. [zarchiwizowane z tego adresu (2010-05-29)].
- ↑ Lech Pils i rekord Guinessa. kp.pl. [zarchiwizowane z tego adresu (2009-08-19)].
- ↑ Praktyczny przewodnik po markach piwa Część I. Kompania Piwowarska SA, Carlsberg Polska SA, Perła – Browary Lubelskie SA, s. 3.
- ↑ Kompania Piwowarska wchodzi na rynek z odmienionym Lech Ice Shandy – www.portalspozywczy.pl.
- ↑ Nowe logo Lecha.
- ↑ „Chwytliwa” butelka Lecha. targetmarketing.pl. [zarchiwizowane z tego adresu (2012-07-20)].
- ↑ Kompania Wolontariuszy, CSR | Kompania Piwowarska – Kompania Wolontariuszy [online], www.kp.pl/csr [dostęp 2020-04-22] (pol.).
- ↑ Browary Kompanii Piwowarskiej przechodzą w 100% na energię elektryczną pochodzącą z wiatru dzięki współpracy z innogy [online], www.kp.pl [dostęp 2020-04-29] (pol.).
- ↑ Lech Premium jako „Źródło Lechend” w nowym spocie reklamowym [online], gotowanie.onet.pl, 31 marca 2020 [dostęp 2020-04-21] (pol.).
- ↑ Marketing, Lech Premium promowany jako Źródło Lechend [online], 12 marca 2020 (pol.).
- ↑ Nie musisz zdobyć ośmiotysięcznika, aby być Lechendą – NowyMarketing [online], NowyMarketing.pl, 21 kwietnia 2020 [dostęp 2020-04-21] (pol.).
- ↑ Lech Premium zapowiada projekt Lech Music Festiwale Inaczej [online], newonce.net [dostęp 2021-02-05].
- ↑ Albo Inaczej „Lech Music. Festiwale Inaczej 2020” (2020, Green, Vinyl). [dostęp 2021-02-05].
- ↑ ALBO INACZEJ „LECH MUSIC. FESTIWALE INACZEJ” (LP) [online], Alkopoligamia.com [dostęp 2021-02-05] (pol.).
- ↑ Lech zapowiada projekt i płytę Lech Music Festiwale Inaczej [online], www.wirtualnemedia.pl [dostęp 2021-02-05] (pol.).
Linki zewnętrzne
[edytuj | edytuj kod]- Piwa marki Lech na stronach Kompanii Piwowarskiej. kp.pl. [zarchiwizowane z tego adresu (2010-05-29)].
- Oficjalna strona piwa LECH