Fabriken Tomten

I 1897 etablerte Alexander Lagerman jr. Tomtens tekniska fabrik i den svenske byen Jönköping. Fire år senere flyttet virksomheten til Göteborg. Noen år etterpå endret selskapet navn til Fabriken Tomten. I den anledning tegnet Adolv Braunschwig selskapets varemerke, en fjøsnisse (Tomte på svensk) med tresko.

I 1907 stiftet Fabriken Tomten et datterselskap i Sandvika for å etablere seg på det norske markedet. Det var Alexander Lagerman jr. som startet bedriften, og ledet den gjennom utvidelser som gjorde Tomten til en viktig produsent av kjemiske produkter for husholdningsmarkedet. Mange av produktnavnene var hentet fra eventyrene.

I 1916 ble svensken Arthur Sjöstedt disponent på fabrikken i Sandvika. Han knyttet raskt gode kontakter med distriktets næringsliv.

Tomten i Sandvika var en relativt liten produksjonsbedrift med store varemerker, deriblant Tomteskur og Heks metallpuss. Tomteskur ble på kort tid et av de mest populære. I 1930-årene var det et av de mestselgende vaskemidlene, med en markedsandel på 70-80 prosent. I den samme perioden var det rundt 15–20 ansatte i produksjonen.

Det norske aksjeselskapet Barnengens Tekniske Fabrik hadde frem til 1960 ansvar for distribusjon og salg av Tomtens produkter på det norske markedet.

Etter Arthur Sjöstedt døde i 1944 overtok sønnen Henri A. Sjøstedt som bedriftens leder. Han skjønte straks at tidene var i forandring da alt flere butikker begynte med selvbetjening i 1950-årene. Firmaets markedsføringsstrategi ble mer offensiv.

I 1960 etablerte Tomten en egen salgsavdeling som satset på en rekke nye produkter rettet mot husholdningsmarkedet. Tomtegløgg og saftkonsentratene Sapp, Quick-Up og Olé, ble kjente varemerker takket være vellykket markedsføring i 1960- og 1970-årene. Tomten profilerte det nederlandske enzymvaskepulveret Biotex som «camping-vaskemiddel», og lyktes utkonkurrere Bio Luvil som ble lansert av Lilleborg kort tid etterpå. I 1968 utvidet Tomten virksomheten med å markedsføre kosmetikk fra det svenske firmaet Henrik Gahn.

I 1973 overtok det nederlandske konsernet Akzo alle aksjeposter i Tomtens svenske morselskap, og samtidig eierskapet i norske Tomten. Ti år senere kjøpte de nye eierne Barnengens Tekniske Fabrik på Lysaker og overtok samtidig Barnengens varemerker.

I 1990 ble fabrikken i Sandvika lagt ned. Samme år kjøpte det amerikanske merkevareselskapet Sara Lee Corporation Akzo og derved Tomten. I handelen inngikk produkter fra Tomten, Nordstrøm & Due og Barnengen, og andre varemerker i Akzo-konsernet. Sara Lee Corporation solgte senere Tomtegløgg og en rekke andre varemerker til Orkla Brands.

• renhold
• hygiene

• Hope, Svein Ola (2022). Årbok for Asker og Bærum Historielag, Skrift nr. 62 — 2022, Asker og Bærum Historielag