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Die Abkürzung B2B steht für Business-to-Business. In Abgrenzung zu B2C (Business-to-Costumer) geht es also um Geschäftsbeziehungen zwischen zwei oder mehreren Unternehmen und nicht um Beziehungen zwischen Unternehmen und Kunden in Form von Privatpersonen. In den letzten Jahren ist vor allem erfolgreiches B2B-Marketing nicht nur immer wichtiger geworden, sondern hat sich auch stark gewandelt. Wo früher für die Kundenakquise in der Regel direkt auf die Unternehmen zugegangen werden musste, wollen die meisten Firmenkunden heutzutage lieber selbst auf Anbietersuche gehen und so das perfekte Angebot für ihre Unternehmenszwecke ausfindig machen. Umso wichtiger ist es also im B2B-Marketing, alle notwendigen Informationen gut aufbereitet zur Verfügung zu stellen.