Der Onlinemarktplatz Ebay begann als Auktionshaus für private Käufer und Verkäufer und entwickelte sich über die Jahre hinweg zu einer Plattform mit gewerblicher Ausrichtung: Heute handeln bei Ebay vor allem gewerbliche Verkäufer. Laut Ebay werden 88 Prozent der Angebote auf dem Internet-Marktplatz Angebote mit Festpreis gehandelt, über 70 Prozent der Artikel werden mittlerweile ohne Versandkosten angeboten. Das Image der Versandkostenfalle hat Ebay damit längst hinter sich gelassen.