Der Tech-Gigant Apple mit seinen Bestsellern iPhone, iPad und Macbook ist schon immer dafür bekannt gewesen, sich gerne von anderen Unternehmen und ihren Produkten abzugrenzen und seinen eigenen Weg zu gehen. Das selbst entwickelte Betriebssystem iOS, das mittlerweile viele Rebrandings, Updates und Änderungen hinter sich hat, ist ein ausgezeichnetes Beispiel für diese Strategie. Denn während die iPhones der verschiedensten Generationen ohne iOS nur schwer vorstellbar sind, wird das Betriebssystem nicht für andere Smartphone-Hersteller lizenziert. Damit hat Apple eine deutlich andere Strategie gewählt als der größte Konkurrent Google mit seinem Android-Betriebssystem.