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Yelp wurde im Oktober 2004 gegründet und hat seinen Sitz im kalifornischen San Francisco. Es handelt dabei sich um ein Bewertungs- und Empfehlungsportal für Restaurants, Bars, Clubs und Geschäfte, bei dem User-Generated-Content in Form von Rezensionen durch die Nutzer im Fokus steht. Es steht damit in direkter Konkurrenz zu vergleichbaren Angeboten wie Facebook Local. Geschäftsinhaber können das Portal ebenfalls aktiv nutzen, sich ein eigenes Konto anlegen und die eigene Online-Visitenkarte pflegen. Yelp betreibt nicht nur das eigene Online-Portal, sondern liefert auch die Daten für andere Dienste – darunter auch den hauseigenen Kartendienst von Apple auf dem iPhone und dem iPad. Geld verdient Yelp aber vor allem mit dem Verkauf von Anzeigen, die für eine gute Unterscheidbarkeit von normalen Inhalten entsprechend markiert sind.