Créer une stratégie de marketing de contenu : Les bases

Développer une stratégie de marketing de contenu n'est pas juste un avantage, c'est une nécessité.

Que vous commenciez à intégrer le marketing de contenu dans votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux ou que vous reveniez pour ajuster une campagne déjà existante, développer et mettre à jour continuellement votre stratégie de marketing de contenu est crucial. Avant de pouvoir parler de comment vous pouvez développer une excellente stratégie, nous devons comprendre ce qu'est une stratégie de marketing de contenu.

Selon une étude menée par le Content Marketing Institute, 78 % des marketeurs ont déclaré que la création de contenu de meilleure qualité était le facteur contribuant à leur succès accru, tandis que 72 % ont déclaré que développer ou ajuster leur stratégie était la clé du succès.

Ce n'est un secret pour personne que le marketing de contenu devient le moyen le plus efficace d'engager votre audience, donc avoir une solide stratégie de marketing de contenu est juste une autre façon de renforcer vos efforts de marketing. Dans cet article, nous discuterons pourquoi vous devez créer une stratégie de marketing de contenu, ce qu'il faut inclure, et les moyens de la mettre en œuvre.

Lorsque vous développez votre stratégie de marketing de contenu, gardez à l'esprit qu'elle concerne plus que les réseaux sociaux et le marketing. Votre stratégie est utilisée tout au long du parcours client. Elle peut être utilisée en tandem avec d'autres stratégies telles que le succès client, la recherche et les ventes.

Pourquoi vous devez créer une stratégie de marketing de contenu

De nos jours, de plus en plus de marketeurs réalisent à quel point le marketing de contenu est efficace par rapport au marketing standard. Si vous pouvez apporter de la valeur à votre audience plutôt que de simplement leur vendre quelque chose, ils seront beaucoup plus enclins à vous préférer par rapport à d'autres marques.

Si vous prévoyez d'intégrer le marketing de contenu dans votre stratégie de marketing existante, vous devrez créer une stratégie distincte pour votre marketing de contenu. Pour faire simple, vous devrez établir quelques paramètres de base concernant le contenu que vous partagerez avec votre audience.

Lors de la création de votre stratégie, gardez ces questions à l'esprit :

Pour qui créez-vous ?

Qui est le public cible de votre contenu ? Avez-vous plusieurs audiences ? Quel type de contenu engagent-ils le plus ? Chaque client est différent, alors assurez-vous de répondre aux différents types de clients que vous avez au sein de l'audience de votre marque.

Il peut être aussi simple que de répartir le contenu entre les canaux sociaux. Les clients qui apprécient les visuels peuvent interagir davantage avec votre contenu sur Instagram, tandis que ceux qui apprécient le contenu écrit peuvent vous trouver sur Twitter où vous partagez vos articles de blog.

Formats de contenu

En ce qui concerne la publication sur les réseaux sociaux, il existe une infinité de formats de contenu que vous pouvez essayer. Quelques-uns incluent :

Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour votre marque ? Voyez-vous une augmentation de l'engagement lorsque vous partagez du contenu vidéo ? Peut-être que votre audience est la plus satisfaite de votre blog. Peut-être que les mèmes sont le meilleur moyen de vous connecter. Plus vous comprenez quels types de contenu rendent votre marque réussie, mieux vous pourrez identifier quel format de contenu utiliser.

Quel problème résolvez-vous ?

Idéalement, votre produit ou service résoudra un problème que votre audience a besoin d'aide pour résoudre. Lorsque vous partagez du contenu de haute qualité, l'idée est que votre audience le trouve et réalise qu'elle doit investir dans votre produit pour atteindre l'objectif de résoudre leur problème.

Lorsque vous développez une solide stratégie de marketing de contenu, vous aidez les personnes qui ne l'ont pas encore réalisé ainsi que celles qui utilisent déjà votre produit ou marque. Leur fournir du contenu qui les incite à investir dans votre produit est le moyen le plus simple de les aider et de les transformer en évangélistes de la marque.

Comment créer une stratégie de marketing de contenu

Maintenant que vous comprenez pourquoi créer une stratégie de marketing de contenu percutante est nécessaire, il est temps de parler de comment vous pouvez réellement en développer une en cinq étapes faciles.

1. Fixez des objectifs

Pourquoi partagez-vous du contenu sur les réseaux sociaux en premier lieu ? Avant tout, vous devez savoir ce que vous cherchez à accomplir en publiant du contenu.

Une façon utile de fixer des objectifs pour votre entreprise est de se référer à la stratégie SMART.

Que vous essayiez d'attirer du trafic vers votre site web, d'atteindre un public plus large ou d'augmenter la notoriété générale de la marque, passez en revue la stratégie SMART et assurez-vous que vos objectifs sont réalisables.

2. Démarquez-vous de la foule

Pensez à ce qui vous distingue des autres marques ou entreprises qui font ce que vous faites. Quel est votre argument de vente ? Pourquoi quelqu'un devrait-il choisir votre marque plutôt qu'une autre ? Il y a des centaines d'équipes de contenu qui profitent du marketing de contenu en ce moment, donc la place est déjà encombrée.

Faites un brainstorming avec votre équipe et proposez quelques idées que vous pourriez exécuter sur les réseaux sociaux. Peut-être développerez-vous une série de vidéos qui apporte des informations à vos clients de manière amusante et engageante. Peut-être créerez-vous un chat Twitter qui fait appel à des professionnels de l'industrie pour répondre à un problème. Développez quelques idées et développez-les.

3. Apprenez à connaître votre audience

À qui faites-vous du marketing ? La seule façon de voir un engagement est de connaître votre audience. Heureusement, c'est assez facile pour les marketeurs des réseaux sociaux de le faire. Étudier vos Facebook Audience Insights ainsi que vos analyses vous permettra de cibler les bons clients et de les faire convertir.

Connaître votre démographie joue un rôle crucial pour donner à votre client ce qu'il veut. Pour ce faire, assurez-vous de vous familiariser avec certains mythes du marketing courants et de les démystifier. 

Parfois, ce n'est pas aussi difficile que de creuser dans les analyses. Simplement lire les avis des clients peut vous aider à déterminer quel type de contenu et d'autres matériaux ils cherchent à voir de votre part. Vous pourriez également envisager de recueillir leurs avis à travers une campagne de contenu généré par les utilisateurs.

Non seulement lire les avis peut vous aider à déterminer quel type de contenu vous allez écrire – si vous écrivez un article autour d'un produit avec des avis, ces avis peuvent être utilisés pour générer le contenu pour vous. 

4. Mesurez vos métriques

Suivre et analyser vos métriques des réseaux sociaux au fil du temps est un excellent moyen de voir à quel point vous êtes réussi en ligne. Si votre campagne qui inclut beaucoup de contenu vidéo voit une augmentation de l'engagement, vous pourrez voir quand vos clients ont cliqué dessus, combien de temps ils ont regardé, et s'ils l'ont partagé avec leurs réseaux. Cela peut aider à informer votre prochaine campagne (et les campagnes à venir) !

5. Créez un plan de contenu

Planifier quand et où vous publierez votre contenu peut être accablant même pour le marketeur le plus expérimenté. Développer des personas spécifiques pour segmenter votre audience peut être utile lorsque vous essayez une nouvelle technique.

De plus, organiser le contenu à l'avance peut vous éviter des maux de tête lorsque des délais importants surgissent brusquement. Téléchargez notre calendrier des réseaux sociaux gratuit et commencez à planifier vos futurs posts dès maintenant.

Sérieusement. Faites-le. Vous vous remercierez plus tard.

Et n'oubliez pas – une fois que vous commencez à créer du contenu, testez tout. Utiliser un logiciel de test A/B pour essayer différents titres, méta-descriptions et textes peut vous aider à voir des résultats plus rapides et meilleurs. 

Le contenu est roi

À la fin de la journée, évaluer vos objectifs, fixer des objectifs réalistes et partager du contenu de haute qualité est la base d'une solide stratégie de marketing de contenu. Il faut du temps pour développer une stratégie forte, alors ne vous découragez pas si vous ne voyez pas de résultats immédiatement. Construisez d'abord une base solide. En le faisant, vous pourrez l'optimiser plus tard et voir votre engagement s'envoler.

Vous vous demandez quand vous devriez partager votre contenu en ligne ? Découvrez le meilleur moment pour publier sur Instagram et le meilleur moment pour publier sur Facebook.