O que é sazonalidade?
Sazonalidade é uma característica de séries temporais de mudanças de dados previsíveis que se repetem anualmente ou sazonalmente. Compreender a sazonalidade ajuda a informar decisões de negócios. Muitas empresas usam software de inteligência de séries temporais para entender melhor seus insights e tendências a partir de dados de séries temporais.
Tipos de sazonalidade
Alguns exemplos de variações e ciclos sazonais a serem revisados em dados de séries temporais incluem:
- Hora do dia
- Diário
- Semanal
- Mensal
- Trimestral
- Anual
Benefícios de acompanhar a sazonalidade
As empresas devem acompanhar e entender sua sazonalidade para que possam tomar decisões bem informadas. Empresas que seguem sua sazonalidade podem experimentar os seguintes benefícios:
- Melhor planejamento e contagem de inventário: Se uma empresa determina que vende o maior número de produtos todos os meses de março e abril com base em dados de sazonalidade, a empresa pode usar essa informação para planejar e garantir que haja estoque suficiente para atender à demanda.
- Decisões de pessoal informadas: Durante o quarto trimestre do ano, que antecede os feriados, muitos varejistas nos Estados Unidos abrem vagas sazonais, pois antecipam a necessidade de mais pessoal na escala. Este é um ótimo exemplo de como empresas e indústrias usam dados de sazonalidade para tomar decisões de contratação que atendem às necessidades de seus negócios sem se colocarem em risco.
- Campanhas de marketing personalizadas: As equipes de marketing podem planejar campanhas publicitárias em torno de mudanças sazonais para criar entusiasmo nos consumidores. As empresas podem se diferenciar da concorrência iniciando suas campanhas antes dos concorrentes e lançando ofertas sazonais exclusivas.
- Potencial para atrair investidores: Os investidores querem entender a natureza sazonal dos negócios e as tendências econômicas. A conscientização sobre os ganhos das empresas e as flutuações esperadas fornece aos investidores as informações valiosas de que precisam para tomar decisões de investimento.
Exemplos de sazonalidade
Muitos casos de sazonalidade ocorrem ao longo do ano. Dois exemplos são descritos abaixo, juntamente com maneiras pelas quais as empresas podem abordar a temporada movimentada.
Uma empresa que vende protetor solar nos Estados Unidos verá um pico nos meses de verão, entre maio e setembro. A mesma empresa verá uma queda significativa na operação de vendas e na receita durante os meses de inverno. Compreender seus dados de séries temporais permite que a empresa de protetor solar preveja quanto estoque precisa para passar pela movimentada temporada de verão.
Uma empresa com sede no Colorado, especializada em jaquetas e roupas de inverno, prevê um pico nas vendas a partir de outubro com base em seus dados de séries temporais. O pico na demanda dura até março e diminui durante os meses de verão. Enquanto a demanda por jaquetas de inverno diminui, a empresa também cria equipamentos para atividades ao ar livre no verão e muda para seu grande estoque de verão de abril a setembro.
Sazonalidade vs. ciclicidade
Sazonalidade e ciclicidade podem parecer intercambiáveis, mas há um fator importante a ser reconhecido. Sazonalidade ocorre dentro de um ano civil durante períodos fixos e conhecidos. Ciclicidade pode abranger períodos mais curtos ou mais longos que um ano civil e não é necessariamente fixa.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.