Tampereen kaupunki on näkyvästi Itävallan Wienin viisuhumussa läsnä.
Kaupunki on rakentanut Wieniin keskeiselle paikalle oman alueen. Sen vetonaula on sauna, jossa viisuvieraat pääsevät löylyihin. Lisäksi Tampere kannustaa Suomen viisuedustajia voittoon näyttävällä videolla, jossa on esiintyjiä aina pormestari Ilmari Nurmisesta lähtien.
Tampereen kaupungin tapahtumapäällikkö Saara Saarteinen kertoo, että kaupungin ja tytäryhtiöiden työntekijöitä lähtee Wieniin kaikkiaan seitsemän henkilöä. Henkilöt ovat paikalla tehtävästä riippuen vuorotellen.
Tampereen kaupunki käyttää Wienissä euroviisujen ja UMK-teeman ympärillä kaupunkimarkkinointiin arviolta noin 50 000 euroa. Summa koostuu muun muassa matkakuluista, esittelyalueella tarvittavista kalusteista, vuokrista ja sähköstä.
– Sitten kun kaikki laskut ovat tulleet, nähdään se kokonaisuus. Tuossa hintaluokassa me pyöritään, Saarteinen sanoo.
Tuhansien ihmisten huomio taattu
Saarteisen mukaan Tampere satsaa tapahtumallisuuteen paljon. Kaikella toiminnalla pyritään kolmeen asiaan.
– Ne ovat yhteisöllisyys, tunnettavuus ja imago. Jossakin korostuu aluetalous enemmän, toisessa imagollisuus tai yhteisöllisyys. Tällä kokonaisuudella haemme kokonaisuusvaikutuksia, Saarteinen perustelee Wienissä olosta tamperelaisille koituvia hyötyjä.
Tampereella on käyty laajat yt-neuvottelut ja käynnissä on laaja säästöohjelma, koska talous on alijäämäinen.
Markkinointiin käytettävällä 50 000 eurolla saa Saarteisen mukaan Wienissä todella isoa näkyvyyttä verrattuna esimerkiksi yksittäiseen lehti-ilmoitukseen. Näkyvyyden toivotaan poikivan lisää matkailijoita Tampereelle ja muualle Suomeen.
– Se, että tuhansia ihmisiä kävelee ohi. Että tuhansia ihmisiä tulee kokeilemaan ensimmäistä kertaa saunaa ja kuulemaan ensimmäistä kertaa, että Suomessa on sellainen kaupunki kuin Tampere, joka on musiikin, kaupunkitapahtumien ja urheilun kaupunki. Tunnettavuus lisääntyy konkreettisesti, Saarteinen avaa.
Tampere lyö löylyä suomalaiselle saunaosaamiselle
Sveitsin Baselista viime vuonna järjestetyistä viisuista saatuihin kokemuksiin pohjautuen Saarteinen pitää Euroviisuja huikeana alustana kaupunkimarkkinoinnille. Tampere kiinnosti Baselissa niin paikallisia, viisuturisteja kuin mediaakin.
Tampere haluaa edistää myös suomalaista saunakulttuuria, sillä kaupunki markkinoi itseään maailman saunapääkaupunkina.
– Tällä hetkellä sauna- ja wellness-kulttuuri trendaa laajastikin. Haluamme edistää sitä, että saunasta saadaan vientituote, Saarteinen korostaa.
Wienistä vauhtia mahdolliselle kisaisännyydelle?
Suomi on voittanut Euroviisut yhden kerran vuonna 2006, mutta on tällä hetkellä vedonlyöntitilastoissa ennakkosuosikki.
Suomessa on kolme euroviisuluokan jäähallia, joissa tapahtuman järjestäminen olisi käytännössä mahdollista. Helsingin ja Turun kaupungeista kerrotaan Ylelle, etteivät ne ole mukana Wienissä markkinoimassa kaupunkiaan eikä Wienissä ole niiden delegaatioita.
Tampere ei lähtenyt Wieniin vahvistamaan kaupungin asemaa isäntäkaupunkikisassa, jos Suomi sattuisi voittamaan Euroviisut, sanoo tapahtumapäällikkö Saara Saarteinen.
Uuden Musiikin Kilpailu on järjestetty Tampereella vuodesta 2024 ja tiistaina tiedotettiin, että kilpailu järjestetään Tampereella myös vuonna 2027.
– Kaupungin tapahtumapäällikkönä en voi kieltää, ettenkö unelmoisi, että jonain päivänä Tampereella järjestettäisiin Euroviisut. Tiedetään, että voitosta on aika paljon aikaa, niin ei kannata mennä asioiden edelle, mutta totta kai se kiinnostaa.