Etelä-Savon hyvinvointialue Eloisa on käyttänyt markkinointikampanjassaan Euroviisujen tunnuksia.
Eloisa julkaisi viime viikolla rekrytointiin keskittyvän kampanjan, joka oli saanut vaikutteita tällä viikolla kisattavista Euroviisuista.
Eloisaviisut-nimisessä kampanjassa oli esimerkiksi käytetty Euroviisujen bränditunnusta. Euroviisujen tavaramerkin omistaa Euroopan yleisradiounioni EBU.
Eloisan rekrytointiosaamisen kehittämisen päällikkö Hanna Kulla-Numminen myöntää, etteivät he tulleet ajatelleeksi, että Euroviisuja muistuttavan brändin hyödyntämisessä voisi tulla kyseeseen tekijänoikeudet.
– Halusimme tuoda esiin muillekin kuin työnhakijoille Eloisan hyvää organisaatiokulttuuria ja hyvää tekemistä, Kulla-Numminen perustelee kampanjaa.
Eloisa on käyttänyt musiikkiteemaa aiemmin
Hänen mukaansa näkyvyyttä haluttiin tuoda myös mahdollisille uusille työntekijöille.
– Emme pysty vielä arvioimaan, onko kampanjan perusteella tullut työhakemuksia avoinna oleviin työpaikkoihimme.
Kulla-Nummisen mukaan kyseessä oli musiikkiaiheinen somekampanja, sillä Eloisassa on käytetty musiikkiteemaa myös aiemmin.
– Eloisassa on ollut musiikkiteemainen brändi ja sitä on jatkettu erityyppisellä tekemisellä, Kulla-Numminen sanoo.
Kampanjasivuilla esiintyneessä videossa kaikki mukana olleet olivat hänen mukaansa eloisalaisia. Kuvauksen ja osin suunnitelman teki ulkopuolinen.
Eloisa kertoo, että noin viikon kestänyt kampanja on päättynyt ja kampanjasivu on suljettu tänään perjantaina.
Eloisalta ei vastattu kysymykseen, onko Euroopan yleisradiounioni EBU ollut hyvinvointialueeseen yhteydessä tavaramerkin käytöstä.