Outil de décision sur les enchères de marque
Free, no signup. Compare Ads performance with organic brand visibility. The output is a modeled test recommendation, not a claim of incrementality.
Paste Ads search terms first, then GSC Queries. Separate data sets with a line containing ---. Files never leave your browser.
| Term | Verdict | Organic position | Organic / expected CTR | Cost | Conversions |
|---|
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Données locales
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Évaluer cet outil
S’exécute entièrement dans votre navigateur : rien de ce que vous collez n’est envoyé ni stocké. Des compteurs anonymes de résultats par exécution peuvent servir à la recherche agrégée ; les URL, domaines, adresses IP et identifiants ne sont jamais inclus, et aucune statistique issue de moins de 100 exécutions n’est publiée.
À propos de cet outil
Comparez la visibilité organique de marque et les performances Ads pour identifier des candidats à un test de pause, sans présenter le modèle comme une preuve d’incrémentalité.
Fonctionnalités
- Jointure exacte des requêtes Ads et GSC normalisées.
- Verdicts prudents avec métriques organiques, CTR attendu, coût et conversions.
- Illustration de holdout avec hypothèse de 30 jours explicitement affichée.
- Traitement dans le navigateur et vérification des colonnes requises.
Fonctionnement
Les lignes Ads et GSC sont jointes sur la requête normalisée. Une pause n’est proposée qu’à une position organique de 1,5 ou meilleure et à un CTR au moins égal à l’estimation attendue. Les totaux importés servent uniquement à illustrer un holdout.
Limites
- Aucun input de profit, concurrence, part d’impression, appareil ou zone n’est collecté.
- La position moyenne et le CTR modélisé peuvent masquer la mise en page de la SERP et le mix de requêtes.
- Un test nécessite délai de conversion, saisonnalité, sécurité de marque et contrôle du ratio d’échantillon.
Questions fréquentes
Quand l’outil suggère-t-il de tester une suspension des annonces de marque ?
Il suggère une suspension contrôlée lorsque la requête GSC normalisée exacte occupe en moyenne une position de 1,5 ou meilleure et que son CTR organique atteint ou dépasse le CTR modélisé pour cette position.
Le Brand Bid Decider prouve-t-il une cannibalisation par la recherche payante ?
Non. Il repère des candidats à tester. Seul un dispositif témoin bien conçu permet d’estimer le nombre de clics payants ou de résultats commerciaux supplémentaires.
Pourquoi la plupart des lignes recommandent-elles un test en groupe témoin ?
Le résultat reste prudent lorsque le classement organique ou le CTR ne dépasse pas les deux seuils, ou lorsqu’un terme d’annonce ne possède aucune correspondance GSC normalisée exacte.
L’outil détecte-t-il les annonces des concurrents ?
Pas dans le parcours actuel de la page. Le moteur accepte un indicateur de présence concurrentielle, mais cette interface ne le recueille pas ; ces deux tableaux ne suffisent donc pas à produire un verdict de défense de la marque.
Les données publicitaires et GSC doivent-elles couvrir la même période ?
Oui. Alignez la période, la zone géographique, l’appareil et le périmètre de recherche avant de comparer les performances.
Problèmes courants et solutions
- Information Le trafic de marque payant recouvre un résultat organique solide Solution : Lancez un holdout géographique ou d’audience qui suspend les annonces de marque uniquement là où la position et le CTR organiques sont déjà solides, puis comparez les conversions incrémentales totales, pas les clics rapportés par un canal.
- Avertissement L’incrémentalité de la marque payante n’est pas démontrée Solution : Gardez les enchères stables pendant un holdout suffisamment puissant avec contrôles du délai de conversion et de la saisonnalité ; ne modifiez les dépenses qu’après mesure des résultats incrémentaux totaux.
- Avertissement La pression concurrentielle déconseille de suspendre les enchères Solution : Maintenez la couverture défensive des requêtes de marque disputées et testez plutôt des réductions plus étroites de correspondance, zone, appareil ou horaire.
- Avertissement La couverture organique est trop faible pour réduire les enchères Solution : Améliorez le classement, l’extrait, les sitelinks et la couverture de la page de destination de la marque avant de tester une baisse de visibilité payante.