Adidas
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Adidas. Su nombre originario fue Gebrüder Dassler Schuhfabrik, creada por Adolf Dassler (Adi) junto con su hermano Rudolf Dassler a comienzos de la década de 1920, época de la primera gran posguerra mundial. En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes de material deportivo del siglo.
Sumario
Historia
Diferencias personales hicieron que Adolf Dassler y Rudolf se separasen en 1948, quedándose Adolf con Adidas mientras que Rudolf creó Puma. Estas diferencias hicieron que Adolf Dassler rebautizara la empresa, pasándose a llamar Adidas (que partió de las primeras sílabas de su nombre y apellido) y registrando en ese momento las inconfundibles tres rayas.
En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas.
Adidas siguió a lo largo de los años patrocinando a distintas estrellas del deporte con el objetivo de conseguir publicidad. Entre los deportitas conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammad Ali o Jesse Owens.
Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se quedó al frente de Adidas. Horst sólo fue presidente hasta 1987, cuando murió a los 51 años. Tras este suceso, la compañía comienza a atravesar una grave crisis, principalmente debido al empuje de Nike.
En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se declaró en bancarrota en 1992, siendo el banco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.
Con Louis-Dreyfus.Adidas remonta el vuelo, situándose entre las 4 grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas
En los años 90, Adidas lanza distintas líneas de ropa, unas líneas deportivas, otras de ropa informal. La estética grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta línea.
En 1997 Adidas compra al fabricante francés de equipos de ski Salomón y crean Adidas-Salomon A.G. En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.
En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Se trata de una estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales.
En el 2004 Adidas lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo.
En el 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia. Ese mismo año, Adidas compra a su rival Reebok por 3,8 billones de dolares. De esta manera Adidas consigue acercarse más a la compañía lider, Nike.
División de la marca
Las divisiones de la empresa adidas cambian también a lo largo de la historia. Tradicionalmente estaba estructurada en Calzado y en Accesorios. En el 2000 adidas-Salomon AG establecen tres divisiones: Forever Sport, Original y Equipment. En 2002 cambia la nomenclatura y pasan a la forma siguiente: adidas Sport Performance, adidas Sport Heritage y adidas Sport Style. Actualmente las divisiones se llaman adidas Sport Performance, adidas Sport Originals y adidas Sport Style.
Evolución de logotipos
Éste fue el logotipo que compartieron Adolf y Rudolf Dassler durante su primera etapa en colaboración produciendo calzado deportivo hasta su ruptura en 1948.
Éste último es el logotipo que se utiliza al menos en la web para indicar la empresa adidas en su globalidad (distingamos bien el grupo corporativo adidas AG y adidas en sí).
Una vez situados dentro de la empresa adidas, encontramos las tres divisiones actuales de sus productos:
Sport Performance
División de la marca dedicada principalmente a cuatro categorías deportivas clave: fútbol, baloncesto, atletismo y entrenamiento.
Sport Originals
División de la marca dedicada a readaptar modelos deportivos clásicos. Cuando se crearon las tres divisiones, decidieron readaptar el logotipo creado por Adi Dassler para que formara parte de ésta.
Sport Style
División que desarrolla una gama de ropa y calzado de uso casual manteniendo su línea deportiva, bajo la dirección artística del famoso diseñador japonés Yohji Yamamoto (desde 2002).
Proveedor
Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.
Trabajadores
De los 38.982 trabajadores del grupo en los 55 países que opera la compañía, el 51 por ciento son hombres, y el 49 por ciento, mujeres. De estas últimas, sólo el 28 por ciento ocupaban en 2008 puestos directivos. Por otro lado, la edad media de los trabajadores de Adidas es de 29 años.
Objetivos
En la memoria, Adidas señala entre sus objetivos convertirse en el "líder mundial dentro de la industria deportiva" en mejorar las condiciones laborales de sus proveedores y en reducir el impacto ambiental de su negocio, para lo que compromete a mejorar en los próximos años la calidad de la información sobre sus proveedores y trabajar en una mayor control.
Asimismo, el grupo se fija como objetivo desarrollar y lanzar un programa de entrenamiento en Sistemas de Gestión de Recursos Humanos para sus proveedores en China, Vietnam, Indonesia y Tailandia; y revisar y mejorar los canales de comunicación con sus empleados para identificar los casos de incumplimientos de estándares laborales, entre otros compromisos.
Fuentes
- Zehn-Jahresübersicht» (en alemán).
- Los Creadores de Adidas y Puma eran Hermanos y se Odiaban» (en español).