부사게임

Advergame

부사는 비디오 게임에서 광고의 한 형태를 말하며, 비디오 게임은 유명 브랜드의 제품을 광고하기 위한 목적으로 법인체에 의해 또는 기업체와 긴밀히 협력하여 개발된다.다른 비디오 게임은 게임 내 광고(가상 광고판의 광고나 게임 내 오브젝트의 브랜드화 등)를 사용할 수 있지만, 부사는 인터랙티브 광고국에 의해 "광고되고 있는 [제품]이나 서비스를 중심으로 특별히 설계된 게임"[1]으로 구별된다.부사는 부사의 한 종류로 여겨진다.

부사는 흔히 미성년자를 대상으로 하는데, 이들은 그런 게임에 담길 수 있는 설득력 있는 메시지에 더 잘 반응하는 경향이 있다.부모들과 아이들을 옹호하는 사람들은 이러한 부사가 특히 음식에 기반을 둔 제품인 아이들의 습관에 영향을 미칠 수 있다는 우려를 제기해왔다.

역사

부사("광고"와 "비디오 게임"의 포트만테오)는 비디오 게임 산업의 역사 초기에 등장했다.가장 먼저 알려진 시도 중 하나는 1978년경 캐롤 쇼가 아타리 2600을 위해 개발해왔으나 출시 전에 취소되었던 의류 브랜드 폴로에 묶인 폴로 스포츠 게임이었다.[2]처음 공개된 부사 게임은 1983년 아케이드 게임인 태퍼였다.[2]이 게임은 원래 양조장 Anheuser-Busch의 후원을 받았으며, 주로 브랜드의 로고와 맥주를 제공하는 것에 기반한 게임 플레이를 특징으로 했다.어른들을 위한 술집이나 다른 업소를 대상으로 출시되었으나 게임이 인기를 끌었고, 일반 오락실에는 브랜드 버전이 아닌 루트 비어 태퍼가 출시되었으며, 맥주는 루트 맥주로 대체되었다.[2]

1980년대와 1990년대에 걸쳐 가정용 비디오 게임기와 개인용 컴퓨터를 위한 수많은 부사가 개발되었지만, 인터넷의 폭넓은 가용성이 도입되면서 브라우저 게임은 부사의 인기 경로가 되었다.이러한 게임은 텔레비전 광고와 같은 다른 전통적인 광고 경로뿐만 아니라 이전의 부사에 비해 제작 비용이 저렴했다.[3]2006년 Kaiser Family Foundation의 보고서에 따르면 96개 식품 회사 중 73%가 어린이 대상 부사로 웹사이트의 전용 코너를 개설했으며, 이들 중 상당수는 다중 부사를 제공한다고 한다.[4]

애드버게임즈(advergames)라는 용어는 1999년 앤서니 지알루라키스에 의해 만들어졌다.[5]인터넷 도메인 www.advergames.com은 그 해에 Giallourakis에 의해 구입되었고 몇 년 후(2008년) 최고의 브라우저 기반 부사를 선별하여 보여주는 고품질의 무료 웹 포털이 출시되었다.[6]이 사이트는 세계에서 가장 인정받는 몇몇 브랜드들에 의해 후원을 받는 다양한 부사의 최고의 온라인 플레이어 여행지로 여겨졌다.50개국 이상에서 온 수백만 명의 방문객들이 지금까지 만들어진 가장 재미있는 광고들을 들려주기 위해 이 사이트의 포괄적인 디렉토리를 방문했다.많은 국가의 부사장 개발자들은 Advergames.com과의 관계를 통해 그들의 작품을 위해 추가 시드를 생성했다.

부사는 모바일 장치의 확산과 어린이들의 공통적인 사용으로 인해 2014년경까지 모바일 게임에 진출했다.[7]

기타 예

널리 인식된 부사의 다른 예는 다음과 같다.

법적 우려 사항

어린이 보호

비디오 게임은 일반적으로 미성년자들로부터 상당한 관심을 끌기 때문에, 부사를 둘러싼 윤리적, 법적 문제가 있다.어른들은 일반적으로 게임에서 설득력 있는 광고를 인식하고 거부할 수 있는 반면, 어린 아이들은 부사가 광고의 한 형태라는 것을 인식하지 못할 수 있고 게임에 의해 만들어진 진술에 의해 끌어들일 수 있다.[8]

시장의 주요 관심 분야 중 하나는 식품에 기반을 둔 부사였다.2000년대 중반 브라우저와 모바일 부사의 사용이 증가하면서 이런 게임이 소아 비만율 증가로 이어질 것이라는 우려가 나왔다.[3]특히 많은 식품 기반 부사는 스낵류처럼 영양이 적은 제품을 홍보한다.[9]그러나 건강한 음식 선택을 중심으로 고안된 부사를 이용한 연구로 관찰된 어린이들이 다양한 선택사항을 제시했을 때 더 건강한 간식을 선택하게 되었기 때문에 부사의 영향은 영양상태가 나쁜 식품에만 국한되지 않는다는 연구결과가 나왔다.[10]

허위광고

부사는 광고에서 진실과 관련된 법률을 위반할 수 있다.광고가 의도되지 않은 언어로라도, 부사로 허위 주장을 하는 것은 국가 또는 지역 소비자 보호 기관에 의해 벌칙과 벌금을 부과할 수 있다.눈에 띄는 사례로 펩시코 자회사인 게토레이社는 우사인 볼트가 출연한 무료 모바일 게임 '볼트!'를 발행하고, 플레이어에 "물을 피해 높은 성능을 유지하라"고 도전한 바 있다.캘리포니아 주는 게토레이가 물보다 인체에 더 해로운 것으로 나타났고, 청소년들을 대상으로 한 게임이 잘못된 메시지를 보내는 것으로 나타났기 때문에 이러한 주장이 거짓이라고 주장했다.주 정부는 게토레이를 고소했고, 이 사건은 결국 게토레이가 주정부에게 30만 달러의 벌금을 지불하면서 해결되었는데, 그 중 일부는 주정부가 어린이들에게 건강을 의식하는 물 마시는 습관을 장려하는 데 사용되었다.[11]

국가 규정 및 감독

미국에서는 연방무역위원회(FTC)에 부사를 비롯한 어린이를 대상으로 한 온라인 광고를 감독할 권한을 부여하려는 시도가 있었지만 식품업계를 대표하는 로비의 도전을 받아 사실상 중단됐다.[12]그럼에도 불구하고 어린이들을 대상으로 한 온라인 게임과 광고의 보급은 2000년 미성년자로부터 어떤 유형의 개인정보가 수집될 수 있는지에 대한 엄격한 기준을 정한 어린이 온라인 개인정보보호법(COPA)의 통과로 이어졌고, 공정위는 이 같은 벌금을 감독했다.[4]

영국에서는 2016년 CAP 코드나 비방송광고, 판매촉진 및 직접마케팅 강령에 의해 부사규정이 적용되었다.자주 업데이트되는 CAP 코드는 (다른 유형의 광고 중) 부사가 할 수 있는 것과 할 수 없는 것에 대한 구체적인 지침을 제공하며, 그러한 게임이 어린이들에게 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 특정한 주의를 기울인다.CAP 코드 위반은 광고표준청에 의해 감시되고 처벌된다.[13]

기타 우려 사항

부사의 메시지 전달은 게임이 홍보하는 브랜드의 평판에 역효과를 내고 영향을 미칠 수 있다.2004년에 출판된 인텔의 눈에 띄는 사례로, 신입 사원의 채용을 시뮬레이션하는 등 정보기술 관리자의 채용 기회를 통찰하려고 시도한 브라우저 기반의 게임 인텔 IT 매니저 게임이다.하지만 이 게임은 남성 직원만 설계로 채용할 수 있게 했고 인텔은 여성 채용을 할인해 비난을 받았다.이 게임은 오프라인으로 전환되었고, 후에 동일한 성별 표현을 가진 새로운 버전으로 대체되었다.플레이어를 남성 아바타에 강제 동원한 게임 페이블을 둘러싼 비슷한 문제와 비교할 수 있는 상황이었지만, 인텔 게임의 현실적 설정은 더욱 심각한 결함으로 비쳐졌고, 당시 정보기술 업계의 성 대표성은 심각한 고민거리였다.[14]

참조

  1. ^ Platform Status Report - Game Advertising (PDF) (Report). Interactive Advertising Bureau. 2010. Retrieved February 10, 2020.
  2. ^ a b c d e f Tulleken, Herman (June 12, 2019). "Four Decades of Advergames". Gamasutra. Retrieved February 10, 2020.
  3. ^ a b Grossman, Seth (2005). "Grand Theft Oreo: The Constitutionality of Advergame Regulation". Yale Law Journal. 115: 227–236. Retrieved February 10, 2020.
  4. ^ a b It's Child's Play: Advergaming and the Online Marketing of Food to Children — Report (PDF) (Report). Kaiser Family Foundation. July 2006. Retrieved February 10, 2020.
  5. ^ Ismail, Haruna (2018). ADVER-GAMES AND CONSUMERS: MEASURING THE IMPACT OF ADVERTISING ON ONLINE GAMES. 1Department of Mass Communication, Faculty of Communication, Bayero University, Kano: Journal website: www.ijgc.com. p. 35. eISSN 0128-1763.{{cite book}}: CS1 maint : 위치(링크)
  6. ^ "12-AN1-012-6Advergaming-12.21 (3).pdf". Google Docs. Retrieved 2021-11-13.
  7. ^ Drummond, Katie (January 20, 2014). "How Gatorade turned water into 'the enemy of performance'". The Verge. Retrieved February 10, 2020.
  8. ^ Evansa, Nathaniel J.; Hoy, Mariea Grubbs (2016). "Parents' Presumed Persuasion Knowledge of Children's Advergames: The Influence of Advertising Disclosure Modality and Cognitive Load". Journal of Current Issues & Research in Advertising. 37 (2): 146–164. doi:10.1080/10641734.2016.1171181. S2CID 147819450.
  9. ^ Harris, Jennifer L.; Speers, Sarah E.; Schwartz, Marlene B.; Brownell, Kelly D. (2012). "US food company branded advergames on the internet: Children's exposure and effects on snack consumption". Journal of Children and Media. 6 (1): 51–68. CiteSeerX 10.1.1.638.5372. doi:10.1080/17482798.2011.633405. S2CID 15802299.
  10. ^ Pempek, Tiffany A.; Calvert, Sandra L. (July 6, 2009). "Tipping the Balance: Use of Advergames to Promote Consumption of Nutritious Foods and Beverages by Low-Income African American Children". Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine. 163 (7): 633–637. doi:10.1001/archpediatrics.2009.71. PMID 19581546.
  11. ^ "Gatorade To Pay California $300K Over Anti-Water Usain Bolt 'Advergame'". KPIX. September 21, 2017. Retrieved February 10, 2020.
  12. ^ Neuman, Willie (July 23, 2010). "Ad Rules Stall, Keeping Cereal a Cartoon Staple". The New York Times. Retrieved February 10, 2020.
  13. ^ Bosely, Sarah (May 25, 2018). "Food firms could face litigation over neuromarketing to hijack brains". The Guardian. Retrieved February 10, 2020.
  14. ^ Dobson, Jason (January 18, 2007). "SGS Feature: 'When Advergaming Backfires'". Gamasutra. Retrieved February 10, 2020.