Viime kesänä Apple säikäytti kännykkäpelien kehittäjät. Se kertoi, että peliyhtiöt eivät pian voi enää seurata pelaajien toimia entiseen malliin.
Siihen on pyydettävä lupa.
– Jatkossa kännykkäsovellus kysyy asennuksen yhteydessä, haluatko että sinua seurataan, Rovion toimitusjohtaja Alexandre Pelletier-Normand kuvaa.
– Käytännössä tämä tarkoittaa, että seuranta loppuu, koska ihmiset eivät sitä halua.
Näinhän siinä todennäköisesti käy – ja se pelottaa pelialaa.
Juuri näiden IDFA-tunnisteiden avulla peliyhtiöt ovat tehneet mobiilimarkkinoinnista todellisen taiteenlajin. Yksinkertaistaen – jos joku pelaa yhtä avaruuteen sijoittuvaa pulmapeliä, hänelle kannattaa markkinoida toista samanlaista.
Pelitalot osaavat analysoida tarkasti, mitä mainonnasta kannattaa milloinkin maksaa ja kenelle sitä kannattaa suunnata. Jotkut pelaajat ovat hanakampia käyttämään rahaa, ja heidän tavoittamisestaan on kannattanut maksaa paljonkin.
Rovion Pelletier-Normand arvioi, että pelaajia Applen esittelemä muutos ei haittaa, mutta monet pelinkehittäjät ovat huolissaan. Tämä näkyi loppuvuonna mobiilimainonnan korkeana hintana.
Osa sovelluskehittäjistä mainosti kilvan pelejään – ennen kuin uudet säännöt astuvat voimaan.
Myös toinen suomalainen peliyhtiö Next Games nostaa perjantain tulosraportissaan esiin Applen IDFA-tietojen jakamiseen liittyvät muutokset. Ne saattavat Next Gamesin mukaan nostaa Googlen Android-käyttöjärjestelmän merkitystä käyttäjähankinnassa.
Kyse ei kuitenkaan ole vain pelitaloista, Applen linjaus vaikuttaa moniin muihinkin mobiilimarkkinoijiin. Esimerkiksi Facebook on vastustanut jyrkästi Applen suunnitelmia.
Onneksi kaikki tuntevat vihaiset linnut
Alexandre Pelletier-Normand uskoo, että Rovio ei kuitenkaan kärsi pahasti näistä käyttäjähankinnan muutoksesta.
– Applen linjauksella on suuri vaikutus peleihin, joilla on hyvin kapea kohderyhmä. Rovion pelit ovat suuren yleisön viihdepelejä, ja siksi muutos ei ole niin suuri, hän sanoo.
Roviossakin on kuitenkin valmistauduttu muutokseen. Toimitusjohtajan mukaan yhtiö aikoo nostaa yhä selvemmin fokukseen Angry Birds -brändin.
– Erityisesti sellaiset pelit, jotka ovat uskollisia pelisarjan alkuperäiselle ytimelle – erilaista rakentelua, tuhoamista, ritsalla ampumista ja niin eteenpäin, hän kuvaa.
Vakavammille peliharrastajille suunnattuja ns. mid-core-pelejä saattaa olla luvassa aiemmin suunniteltua vähemmän.
Merkkejä tästä on jo helppo nähdä Rovion viime vuoden toimissa. Vuoden lopulla yhtiön suurin peli Angry Birds 2 sai mittavan päivityksen, mutta pelisarjasta poikkeavan Angry Birds Legendsin kehityksen yhtiö lopetti. Rovio mainitsee myös siirtäneensä Tukholman-studionsa painopistettä strategiapeleistä viihteellisempiin peleihin.
Pelletier-Normandin korostaa, että käynnissä ei ole mikään nopea tai suuri suunnanmuutos. Yhtiö odottaa paljon viime vuonna julkaistulta Small Town Murders -peliltä, joka tuotti vuoden viimeisellä neljänneksellä jo 3.8 miljoonan euron myynnin. Tuolla pelillä ei ole mitään tekemistä vihaisten lintujen kanssa.
Lisäksi Rovio valmistautuu julkaisemaan Darkfire Heroes -roolipelin, jonka yhtiö sai ostaessaan tanskalaisen Darkfire Games -mobiilipelistudion.
– Angry Birdsin tuntee yli 90 prosenttia maapallon asukkaista ja se antaa meille strategisen edun, jonka päälle rakennamme. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että emme haluaisi olla mukana muillakin pelialueilla. On tärkeää, että portfolio on tasapainoinen, Pelletier-Normand sanoo.
Onnistuivatko pelitalot hyödyntämään koronan?
Korona lisäsi digitaalisen viihteen kulutusta, mutta suomalaisten kännykkäpelitalojen myynnissä se ei juuri näy.
Rovion tulos kasvoi merkittävästi, mutta myynti polki paikallaan. Sijoittajat odottivat parempaa, yhtiön osake on ollut tuloksen jälkeen yli kymmenyksen laskussa.
Toinen tuloksensa tänään julkistanut pörssiin listattu peliyhtiö on Next Games. Rovion lailla se teki merkittävän tulosparannuksen, mutta myynti laski.
Next Gamesin osake on reilun kolmen prosentin laskussa.
Rovio ja Next Games listautuivat pörssiin suurin odotuksin vuonna 2017. Kuten yllä olevia kurssikaavioita tutkimalla havaitsee, yhtiöt tuottivat ensi vaiheessa sijoittajilleen pettymyksen – mutta ovat sittemmin vakiinnuttaneet kurssikehitystään.
Todellinen menestystarina pörssin peliyhtiöistä on perinteisiä pc- ja konsolipelejä valmistava Remedy Entertainment.
Remedy tunnetaan esimerkiksi Max Payne- ja Alan Wake-peleistään ja yhtiön viimeisin julkaisu on elokuussa 2019 julkaistu Control. Sitä on myyty jo yli kaksi miljoonaa kappaletta. Viime vuonna yhtiö teki sopimuksen pelijätti Epicin kanssa kahdesta toistaiseksi julkistamattomasta pelistä.
Viikko sitten Remedy kertoi liikevaihtonsa nousseen viime vuonna 30 prosenttia 411 miljoonaan euroon. Samalla operatiivinen tulos kaksinkertaistui 13 miljoonaan euroon. Yhtiö keräsi juuri myös merkittävän määrän pääomaa uusia pelihankkeita varten.
Remedyn kurssikehitys on ollut vuonna 2017 tapahtuneen pörssilistautumisen jälkeen huima.
Lue lisää: