Lahti on uusinut ilmeensä. Vanhan logon tilalle tuli varta vasten Lahtea varten kehitetyillä kirjasimilla kirjoitettu Lahti.
Uusi ilme ei enää sisällä tuttuja maamerkkejä, kuten Kiveriön vesitornia, kaupungintaloa, Sibeliustaloa tai hyppyrimäkeä. Uusi ilme tulee näkymään kaikessa kaupungin viestinnässä, oli sitten kyse ulkomainonnasta, lomakkeista, nettisivuista tai tiedotteista.
– Tähän liittyy kirjasimen lisäksi oma värimaailma ja oma tapa viestiä visuaalisesti, sanoo Lahden kaupunginjohtaja Pekka Timonen.
Värimaailman värit on nimetty Lahti-teeman mukaan: Esimerkiksi syvänsininen on nimeltään Vesijärvi, kellertävä on ohra, turkoosi on ilma ja harmaa on betoni.
Logon pitäisi aina kertoa jotain siitä, mitä se edustaa. Timosen mukaan uusi logo kertoo Lahdesta sellaisena, mitä se on nyt.
– Se kertoo kaupungista, joka katsoo eteenpäin luottavaisesti, elää ajassa ja jossa on tekemisen meininki.
Uuteen ilmeeseen siirrytään vähitellen kuluvan vuoden aikana. Muutos alkaa digitaalisesta viestinnästä ja näkyy vähitellen kaikessa kaupungin viestinnässä.
Uusi ilme ei synny itsestään
Lahden uusi ilme on tarkoin harkittu kokonaisuus, joka on suunniteltu toimimaan myös digitaalisessa ympäristössä. Lahden uudet tunnusvärit ja viestintää varten suunniteltu, tilanteen ja tarpeen mukaan muuttuva pohja vastaavat tämän päivän ja tulevaisuuden viestintätarpeisiin.
Muutoksen suunnittelu alkoi jo vuosia sitten. Lopullinen prosessi käynnistyi viime syyskuussa.
– Kilpailutukseen osallistui parikymmentä mainostoimistoa. Niistä jäi karsinnan jälkeen kilpailuun kolme, joiden joukosta valitsimme Helsinkiläisen bränditoimisto SEKin, kertoo Lahden viestintäjohtaja Veera Hämäläinen.
Kilpailutuksessa suunnittelun hinnaksi määräytyi 43 000 euroa.
– Lahdessa järjestetään tänä vuonna monia suuria tapahtumia, alkaen Salpausselän kisoista, joten meillä on monia hyviä tilaisuuksia tehdä uusi ilme tutuksi sekä Suomessa että maailmalla, sanoo Timonen.