J-dag

J-dag blev formelt lanceret i 1990 efter en idé fra Thomas Tingstrup (f. 1962), der dengang var produktchef hos Tuborg. I slutningen af 1980'erne havde man en årlig event, hvor folk stimlede sammen den anden onsdag i november for at smage den helt friske Beaujolais Nouveau-rødvin, som blev hastet til Danmark, straks den var frigivet. Thomas Tingstrup har fortalt, at han ved et sådant arrangement filosoferede over, hvorfor folk ikke i stedet stod og ventede på den nye julebryg. Der var dog allerede fra 1980'erne i dele af landet en sådan uformel markering hos ungdommen. Det skete i lighed med P-dag om foråret, der markerer påskebryggens frigivelse.

Til og med 1998 lå J-dag den anden onsdag i november, hvor årets første julebryg fra Tuborg traditionen tro måtte sættes til salg kl. 23:59. I 1999 J-dag blev henlagt til sin nuværende placering, første fredag i november. I samme ombæring blev de første julebryg nu allerede udskænket kl. 20:59. Det skete til dels efter pres fra landets skolelærere, som dagen efter J-dag havde oplevet både stort fravær og lille engagement hos eleverne.

Fra 2025 besluttede Carlsberg at supplere de vante blå- og hvidklædte ølnisser med såkaldte vandnisser, der deler gratis vand ud til bar- og bygæster, som foretrækker dette.

Det var ikke let at få reklamekampagnen J-dag gennemført. Der viste sig bl.a. at være problemer med chaufførernes arbejdstidsregler. Men det lykkedes at gennemføre kampagnen som noget, der på mange måder var forud for sin tid. I 2020'ernes digitale verden, hvor de traditionelle reklamemedier har mistet gennemslagskraft, er det den slags ideer, der ofte erstatter eller supplerer den traditionelle reklame.

Samtidig har Tuborg julebryg nydt godt af den ikoniske reklamefilm skabt af Peter Wibroe fra Tuborgs reklamebureau, Wibroe, Duckert & Partners, hvor et rensdyr trækker en ølbil med Tuborg julebryg. Det er Danmarks længst kørende reklamefilm og er blevet en folkekær reklamefilm.

• julebryg
• Tuborg
• jul
• påskebryg