Paluuta normaalimpaan

Kaksi kuukautta kotona kökkimistä takana, ihmeen nopeasti aika kuitenkin meni. Yleisfiilis oli kyllä aika alakuloinen ja odottava, ja tuli katseltua varmaankin jo liikaakin koronauutisointia.
Nyt näyttää paremmalta, ja on uskaltautunut jo käydä vähän muuallakin kuin lähikaupassa kun kirpputoritkin vilkastuvat ja suljettuna olleet alkavat vähitellen aukaisemaan oviaan. Joillekin aika on ollut kuolinisku, ja on pitänyt laittaa lappu luukulle pysyvästi. Joutuu tässä itsekin miettimään missä jatkossa voisi myydä tarpeetonta tavaraa kun vakkaripaikka lopetti. Peräkonttikirppiksetkin on tältä kesältä peruttu. Jospa syksyllä Siivouspäivä edes voisi toteutua. Vai ollaanko silloin toisessa aallossa?

Muistatteko nämä huumoritaulut 70-luvulta? "Hätätilantessa riko lasi." Tuli sellainen ahaa-elämys kun näin tämän kierrätyskeskuksessa ja pitihän se ostaa.
Pullonkorkinavaajan lisäksi on ollut ainakin tauluja joissa lasin alla on savuke ja tulitikut.


Mukavia kevätpäiviä, ihanaa kun lämpöä on vihdoin tullut ja saa laittaa ulkokukkia ja pihaa kuntoon!

Perjantai moodi

Kenellä näin perjantaina tämä fiilis?
Rankan päivän päälle muutama olut...mahtava mainos, ajankuvaa parhaimmillaan kun oluen juonti sopi moneen tilanteeseen ilman kukkahattuilua.

Muistaakseni tämä on vuodelta 1972, Valituista Paloista.

Mukavaa viikonloppua!

Lahden Erikois-oluen paluu

Etelä-Suomen Sanomat 24.2.2017

Kerran jo kuopattu Lahden Erikois-olut on palannut markkinoille.

Aluksi olutta saa Lahden ympäristöstä kun se on haluttu lanseerata tähän MM-kisatouhuun mukaan. Maaliskuussa 20.3 lähtien pitäisi saada koko Suomesta.

Kylkeen on otettu mukaan toinen nostalgiatuote: oranssi Lahtikko.

Uusi Lahtikko on vähän pienempi, kymmenelle pullolle ja enää siinä ei lue Mallasjuoma, vaan nykyinen omistaja Hartwall. Muotoilukaan ei ole ihan sama ja kori on valmistettu Sveitsissä. Hinta n. 9eur, myydään erikseen tyhjänä, ei ole kierrätettävä kuten esikuvansa oli. Valmistettu rajoitettu määrä.

Ainakin täällä Lahdessa sitä on myyty aika hyvin, joistakin kaupoista jo loppu tai muutama kappale jäljellä.

(Monilla on varmasti vielä vanhakin Lahtikko tallessa, kirpputorilla juuri katsoin yhtä hintapyyntöä, 15eur.)

Ja siitä olen iloinen että Mallasjuoman vanha slogan Lahtelaista, totta kai! on otettu mukaan oluen markkinointiin.

Kippis ja kulaus!

Nyt on vintagea

Nyt löytyi oikea helmi, pieni taskupeili n. 6x9cm. (Peili takapuolella.)
Vähintään 60-luvulta, vaatetuksesta, Mallasjuoman logosta ja olutlasista päätellen. Tätä kaikkea näkyy Mallasjuoman filmillä vuodelta 1957.

Ei oo parempaa kuin Lahden Sininen

Mallasjuoman mainokset on kerätty aikauslehdistä 60- ja 70-luvuilta.  Yleensäkin olutmainontaa oli monissa lehdissä, ihan Kotiliedestä Me Naisiin. Mutta yksi oli oikeastaan "kunkku" tässä asiassa, parhaimmat ja eniten mainoksia löytyi Hymy-lehdistä.
Mallasjuoma käytti helsinkiläistä Valotorni mainostoimistoa myös lehtimainonnassa.

Lahden erikoispilsneri III on syntynyt v. 1953, 

ollut virallisesti Lahden Sininen vuodesta 1969.

Tämä mainos antaa kuvan että nainen on ostanut oluen ruokajuomaksi, ja myös tarjoilee sen.

Lehtimainonnassa Sinistä markkinoitiin yleensä sekä miehille että naisille.

Sinisen juontiin liitettiin miehen ja naisen välistä kanssakäymistä, romantiikkaa.

 

Se tuleekin hyvin ilmi näissä kahdessa mainoksessa.

Tyypillinen olutmainos: pullo ja lasissa kuohuava olut.

Ja tietysti nuo kosteuspisarat.

Tässä mainoksessa on onnistuttu luomaan hyvä tunnelma.

 Noihin kekkereihin voisi hyvin mennä mukaan.

7 veljestä tuli markkinoille 1970, mutta loppui jo 1973.

 Tuotanto ei pysynyt kysynnän perässä, jolloin laatu kärsi ja myynti laski.

 

 

Lahden Tuoppi, oluen elinkaaresta en löytänyt mitään tietoa.

Mallasjuoma on ollut mukana tukemassa Suomen olympiajoukkuetta v. 1976 Olympiajuomalla.

Mainoskasvoina oli sen ajan urheiluhuippuja.

Samanlainen tukemiskampanja oli Lahden MM-kotikisojen kisajärjestelyissä 1978,

silloin limpparin makuna oli ananas.

 

Sloganit ovat olleet tärkeitä mainonnassa,

tässä mainoksessa on tuo 70-luvulta tuttu MOI! Lahtelaista sormimerkkeineen.

Ei oo Lahden voittanutta -lause kiellettiin keskiolutmainonnan tiukentuessa.

Muita sloganeita ovat olleet: Lahtelaista - tottakai! ja Aika on Lahden.

 

Varsinkin kivennäisvesissä muistettiin mainostaa Launeen puhdasta lähdevettä ja lahtelaista pohjavettä.

Kivennäisveden tuotemerkiksi tulikin myöhemmin Lahden Laune.

 

Mallasjuomalla oli tuotantolaitoksia muuallakin kuin Lahdessa, mutta harvoin niitä tuotiin esille edes mainonnassa, tässä poikkeus. Kilistelylaseina kuvassa ovat Nanny Stillin Grappo-lasit.

 

***

 

Mallasjuoman tunnetuimpia tuotteita ovat olleet mm: Palma, Pommac, Moy, Joy, King Cola, Siesta, Peikkojuoma, Batman-juoma, Tuoppi, Lahden Erikoisolut, Lahden Sininen, Sitruuna sooda, Asterix, Pupu Tupuna, Aurinko Jaffa.

 

Mallasjuoman myyminen Hartwallille teki lopun lahtelaisista tuotemerkeistä, Lahden Sininen palautettiin kuitenkin tuotantoon v. 2008 nimellä Sininen.

 Aurinko Palma teki paluun v. 2012, on nykyään Hartwall Jaffa Palma.

 

 

Netistä löytyy useita Mallasjuoman mainosfilmejä, tässä linkki Elävään arkistoon, jossa on itse Spede Mallasjuoman sammakkomiehenä.  Youtubesta etsi hakusanalla "lahden olut."

 

Tietolähde: Kirja Nuori 100 vuotias Lahti,  Suvi Kuisma: Ei oo Lahden voittanutta-Mallasjuoma ja lahtelaisuus mainoselokuvan silmin 1950-1990

Aika oli Lahden

V. 1912 perustettu Mallasjuoma oli yksi tunnetuimmista lahtelaisista yrityksistä.


Aluksi se tuotti vain mallaspitoisia juomia, mutta tuotevalikoima laajeni ja muuttui ajan mittaan jatkuvasti. V. 1921 alkoi virvoitusjuomien ja kivennäisvesien teko. Mallasjuoma oli ensimmäinen Pommacin valmistaja.


Uusia rakennuksia ja laajennuksia tehtiin useaan kertaan, ja naapuritontteja jouduttiin ostamaan omiin tarpeisiin. Laajin maahankinta tuli v. 1968 kaupungilta, kun Mallasjuoma osti vain n. 10 vuotta aikaisemmin rakennetun kansakoulurakennuksen pihakenttineen. Lapset siirtyivät muihin kouluihin ja koulurakennukseen tuli tehtaan toimistotiloja.

60-luvulla Mallasjuoma oli myynnissä jo Suomen ykkönen.

 V. 1965 tuotevalikoimassa oli III-olutta neljää eri laatua, I-olutta kolmea eri laatua, talouskaljaa, sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä 27 eri merkkiä.

Lahtelaiset olivat ylpeitä Mallasjuomasta (ja sen tuoksusta), ja oman kaupungin nimikkojuomista.


V. 1988 Mallasjuoma myytiin Hartwallille ja vanhat perinteiset lahtelaiset tuotemerkit vähitellen katosivat.
Juomien valmistus kaupungin keskustassa myös loppui kun Hartwallin uusi juomatehdas ja logistiikkakeskus valmistui kaupungin laitamille v. 2003.

Mitä sitten tapahtui vanhalle tehdasalueelle  ?
Purkuun ja asunnoiksi, tontti kaavoitettiin tiiviiksi 1500 ihmisen kerrostaloalueeksi. Ensimmäiset talot valmistuivat v. 2005 ja rakentaminen jatkuu edelleen.


Vanhaa punatiilistä rakennuskantaa kuitenkin säilytetään, osalla taitaa olla suojelukaavakin päällä. Vanhimmassa panimorakennuksessa toimi aluksi Taidepanimo, jossa oli työ- ja näyttelytiloja, mutta sen tarina oli lyhyt.
Nyt rakennuksiin on suunniteltu jo parin vuoden ajan isompaa kulttuurikeskusta.
Ei taida tämä hanke edetä.
Sillä aikaa rakennukset rapistuvat tyhjillään ...

Etualalla v. 1939 valmistunut keittämörakennus. Takana keitto-osasto (1916), MALLASJUOMA teksti näkyy haaleasti seinässä.
Tuossa tyhjässä välissä on ollut höyrykeskus (1938), se oli alunperin säilytettävien rakennusten listassa, mutta purettu savupiippuineen.

Arkkitehti Juho Nykäsen suunnitteleman ensimmäisen v. 1912 rakennetun panimorakennuksen uusgoottilaisvaikutteinen porraspääty.

V. 1945 rakennettu autohalli- ja ohravarastorakennus. Seinässä näkyy vielä maalattuna vanha soikea Lahden erikoisoluen merkki. (Linnut uusia piirroksia.)
Rakennuksen kylkeen rakentuu juuri kerrostalo. Sen paikalta on purettu kellarirakennus (1963), jossa oli mm. käymisammeita.



Juttu jatkuu Mallasjuoman tuotemerkeillä, mainonnalla ja mainoksilla.

Tietolähdekirjat: Lahtelaisen lukukirja. Lahden rakentaminen jatkui, Yrittäjiä ja yrityksiä Lahden seudulla, Nuori 100 vuotias Lahti, Selvitys Lahden kulttuurihistoriallisista kohteista.

Olut on ystävällinen juoma

Muoti ja kauneus lehti 1969

Keskiolut vapautui kauppoihin 1.1.1969,

joten näin ylistävän mainoksen ymmärtää.

Mutta näin tässä ajassa teksti lähinnä huvittaa.

 

 

Keskioluen vapautumisen kunniaksi

Keskiolut vapautui 1.1.1969 ja sen kunniaksi KESKO tilasi Riihimäen lasilta edullisen "jokamiehen" olutlasin.
Lasin suunnitteli Erkkitapio Siiroinen ja lasin nimeksi tuli Pisara.
30 cl:n lasi on valmistettu koneellisesti.
Lasipakkauksen hinta (sis. 6 lasia) oli tuolloin 3.50mk.

Siiroisen mukaan lasia myytiin kahden kuukauden aikana
huikeat 1,5 miljoonaa kappaletta.

Nämä hukkuvat kirppareilla usein muiden lasien joukkoon,
koska lasia ei tunnisteta.
Mutta mielestäni lasilla on kiva historia takanaan,
ja siksikin jo antaa aihetta keräilylle.
Ja lasista on erittäin hyvä juoda, se saunaolutkin !

Lasit  Kontista 50cent/kpl

retroKOFF

Sinebrychoffin 190-vuotisjuhlan kunniaksi

KOFF-pullot saivat viime syksynä retroetiketit,

jotka olivat samanlaisia kuin silloin

kun keskiolut vapautui

päivittäistavarakauppaan v. 1969.

Keskioluen vapautumiseen varauduttiin Sinebrychoffilla suunnittelemalla KOFFille etiketti, joka varmasti jäisi mieleen.

Etikettiin valittiin suurikokoinen kolmonen, koska osattiin odottaa,

että kansa puhuu paitsi keskioluesta myös kolmosoluesta.

Keskioluen vapauduttua KOFF 3 olikin eniten myyty keskiolut päivittäistavarakaupassa.

Anniskelun vapauduttua alkoi keskiolutbaareja nousta kuin sieniä sateella ja
niiden myötä syntyi tarve ja tilaisuus mainostaa olutta valomainoksilla, julisteilla, televisiossa, olutlasien alustoissa, tuhkakupeissa jne.

Alkoholin kulutus lisääntyi niin radikaalisti että oluen mainontaa rajoitettiin vuonna 1972, jolloin määrättiin, että olutilmoituksissa sai käyttää kuvituksena vain pulloa ja lasia.

Tunteisiin ei saanut vedota.

Olutmainontaa tiukennettiin edelleen maaliskuusta 1977 alkaen, mistä lähtien sai mainostaa vain ykkösolutta.

Slogania Sano vaan reilusti Koff ei saanut käyttää oluen mainonnassa sitten kevään 1984.

Vaikka tuolloin kiellettiin kaikki oluiden iskulauseet kuten esimerkiksi Karjalasta kajahtaa, Ei oo Lahden voittanutta, tai Iisalmesta ihmeen hyvää niin siitä huolimatta ne elävät edelleen puheen parsina.

teksti: Sinebrychoff ja Sinebrychoffin taidemuseo

Olutmainontaa v.1969, Me naiset -lehti