正念場の日本サッカー

「ライト層」取り込みは不可欠だが…

Ｗ杯ブラジル大会初戦のコートジボワール戦終了後、渋谷のスクランブル交差点で盛り上がるサポーターと、誘導する警視庁機動隊員。サッカーが「社会現象」として盛り上がるには、「ライト層」の取り込みが欠かせない＝２０１４年６月１５日、東京都渋谷区【時事通信社】

　世の中、大きな注目や支持を集めようとすると、普段は大きな関心を持っていない「ライト層」、「浮動票」の取り込みが欠かせない。熱狂的なファンやリピーターは必ずチャンネルを合わせてくれるし、客席を埋めてくれる。しかし、それだけでは爆発的なフィーバー、ブーム、大きな数字にはつながらない。圧倒的な視聴率を獲得しようとすれば、普段見てくれない人たちを突き動かすことが不可欠だ。そうした意味では、熱心な支持者より、「ライト層」への対策がより重要になると言ってもいい。

　社会現象になるには、流行語や話題のパフォーマンスも重要なファクターになる。最近の人気ドラマからは「じぇじぇじぇ」「倍返しだ」「私、失敗しないので」といった流行語が生まれ、テーマ曲に合わせて出演者が踊るダンスが大きな話題を集め、高視聴率につながったドラマもあった。最近では、平昌五輪で銅メダルを獲得したカーリング女子日本代表の「そだねー」や「もぐもぐタイム」も記憶に新しい。ただ、ドラマや映画の製作と、筋書きのないスポーツの世界は根本的に異なる。

　１５年のラグビーＷ杯で、エディ・ジョーンズ監督率いる日本代表が大健闘。初戦で屈指の強豪、南アフリカを相手に劇的な逆転勝利を演じたことで一気に注目がはね上がり、その後の試合はワイドショーでも詳報されるようなフィーバーを巻き起こした。惜しくも８強入りを逃したとはいえ、過去最多の３勝を挙げる堂々の戦いぶり。ジョーンズ監督を中心とした周到な計画に基づいた緻密なチーム強化が実り、十分な意思統一の中から大健闘が生まれた。その快進撃の象徴となったのがＦＢの五郎丸歩だ。ＦＢとしての防御力、攻めに出たときの強烈な推進力に加え、プレースキックの際のポーズが話題となり、ＣＭにも引っ張りだこの人気者になった。